随着2026年元宵节落幕，持续15天的昆明捞渔河公园“马上渔乐”新春游园会于3月3日暂告段落。这场自2月17日启幕的沉浸式文旅盛宴，恰逢全国文旅市场从流量驱动向价值驱动转型的关键节点，不仅以亮眼数据为春城新春文旅市场增色，更凭借流量转化、场景打造、体验升级的本土实践，获得旅游行业专家高度认可，也为推动环滇文旅高质量发展作出有益尝试。

游客击鼓迎福

多元体验出圈 彰显互动活力

本次游园会由昆明环滇文旅主办、昆明蔚澜文旅承办。活动突破传统新春活动单一观赏的模式，以“一区一戏，一戏一境”精心打造七大主题体验区，将国风美学、科技潮玩、民俗文化与捞渔河特色渔舟文化深度融合，构建起全龄化、沉浸式的游玩场景。

作为活动核心创新载体的“渔票”，打造了全域任务式互动玩法，游客可通过入园领取、参与民俗游戏、与国风角色（NPC）趣味互动等多种方式免费获取，不仅能在园区餐饮、娱乐点位直接抵扣消费，还可凭渔票解锁专属抽奖通道，兑换高价值奖品。这一新玩法成功让游客从文旅活动的“旁观者”转为“深度参与者”，有效提升了游玩粘性与消费意愿。

国风角色（NPC）成为游园活动一景

本次活动期间累计发放渔票超30万张，公园单日最高访客量突破6万人次，游客在园平均停留时间较平日延长一倍以上。其中，民俗游戏成为全龄段游客的欢乐纽带，机甲互动、童话情景剧成为亲子家庭打卡热点，花屿海国风区域更是俘获大批青年游客，有效激活了区域文旅消费动能，实现了人气与消费的双提升。

儿童剧表演圈粉亲子家庭

契合行业趋势 打造本土样本

此次捞渔河“马上渔乐”游园会的成功举办，恰逢全国文旅市场从流量驱动向价值驱动转型的关键节点，其创新运营模式得到了业界专家的高度关注与认可。

中国科学家论坛副主席、中国特许产品和文化旅游资深专家刘红灿表示，2026年春节全国文旅市场呈现出两大核心趋势，一是游客不再满足于“走马观花”式打卡，而是对文旅产品的体验感、文化性值提出更高要求；二是全龄化、多元化的体验需求成为文旅产品打造的重要考量。如何将瞬时客流转化为持续消费、将景区流量转化为全域消费是各地需要解决的新课题。本次捞渔河游园会的实践，以全龄化沉浸式体验尝试解决流量留存难题，用渔票互动玩法串联消费场景、拉动二次消费，为景区发展破题提供了可复制、可落地的新思路。

游客市民打跳互动

云南省旅游业协会会长袁兵则认为，捞渔河游园会的核心亮点在于实现了文化、生态与消费的深度融合。活动紧扣马年新春主题，深挖捞渔河渔文化、滇式民俗文化内涵，将本土文化元素融入每一个体验环节，既避免了文旅活动的同质化问题，又让滇式年味有了具象化的表达；同时依托滇池绿道的生态优势，将生态观光与休闲体验、文化消费相结合，让生态资源转化为文旅发展优势，这一做法契合了文旅融合发展的核心要求，也为免费生态型文旅景区的发展提供了新思路。

“此次游园会的成功，印证了近郊文旅项目的破圈关键在于精准把握市场需求。”云南省乡村旅游协会执行会长王麒云表示，捞渔河游园会通过打造“沉浸式体验+互动式消费”的模式，精准匹配了家庭游、亲子游、青年游等不同群体的需求，让近郊文旅不再是“短途打卡”的选择，而是成为“深度体验”的目的地，这一实践为近郊文旅市场的发展提供了可借鉴的经验。

紧扣体验为王 坚持价值驱动

此次捞渔河“马上渔乐”游园会圆满收官，是滇池绿道沿线融合创新的全新尝试。依托2026年春节全国文旅市场“开门红”的东风，滇池绿道将进一步整合沿线文旅资源，深挖本土民俗、渔文化、滇池生态文化等特色内涵，持续推动“资源产品化，产品市场化”。

游客凭“渔票”参与抽奖赢好礼

昆明蔚澜文旅将继续紧扣文旅市场“体验为王”的竞争新周期，以此次游园会的实践为基础，总结经验、优化升级，打造更多兼具文化性、体验性、趣味性的优质文旅产品，持续提升文旅消费附加值；后续将结合五一、暑期、十一等节点，依托在地资源和文化，推动“花与海”文化旅游区文旅资源的一体化开发、差异化运营，孵化属于滇池边的独有IP。

昆明环滇文旅相关负责人表示，接下来将以游客需求为导向，持续深化文旅融合创新，把本土文化特色与现代旅游需求相结合，不断提升文旅产品的品质与内涵，实现环滇文旅从“流量增长”向“质量提升”转变。（来源：昆明环滇文旅产业发展有限责任公司）