来源：中国文化报

2026年春节假期，云南凭借得天独厚的生态禀赋、多元的民族风情、丰富的文旅产品，迎来文旅市场“开门红”。晴好天气与旅游热度双向叠加，传统民俗与新兴业态深度融合，入境旅游与国内旅游齐头并进，全省文旅市场呈现热气腾腾、秩序井然的良好态势，用一场场兼具温度与质感的文旅盛会，让“到云南欢欢喜喜过大年”成为无数游客的选择，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌底色。

数据见证热度，文旅市场成果丰硕。云南省文化和旅游厅数据显示，2026年春节假期，云南省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，两项核心指标均实现大幅增长，彰显出云南文旅强大的吸引力与活力。在线旅游平台数据显示，春节期间，云南旅游人次同比增长33.4%，旅游花费同比增长30.7%。美团旅行数据显示，春节期间云南文旅预订增速达28%，重庆、四川成都、北京、贵州贵阳、广东深圳和广州等地的游客纷纷选择到云南过年。

目的地选择上，昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门旅游目的地前五位，大理、昆明、西双版纳更跻身全国热门民宿目的地前十。与此同时，全省跨区域人员流动累计达1.33亿人次，日均1475.30万人次，同比增长8.75%，庞大的人员流动背后，是云南文旅释放的强劲魅力，更是“有一种叫云南的生活”品牌影响力的持续增加。

节前预热精准发力

数字赋能激活市场

为确保春节文旅市场平稳有序、热度持续，云南提前谋划、精准发力，数字赋能与活动策划双管齐下，为文旅市场升温预热。云南以“游云南·交好运”为主题，联动交通银行、百度地图等推出数字旅游地图，整合景点预约、交通指引、美食推荐等旅游信息服务，让游客出行更便捷、更高效。同时，积极参与北京时尚旅游生态大会宣介，全方位展示云南文旅资源优势，进一步提升云南旅游的知名度和影响力。

春节期间，云南省精心策划“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“文旅志愿服务”“博物馆里过大年”等3000余场丰富多彩的活动，推动非遗与民俗深度融合，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力，度过一个别样的春节。建水县依托紫陶文化、美食等特色资源，推出70余项主题活动，吸引大量游客体验；澜沧拉祜族“扩塔”拜年活动极具民族特色，带动当地旅游花费大幅增长；全省博物馆接待观众达182万人次，其中省博物馆接待游客人数同比增长27.6%，文化消费潜力得到充分释放。

新兴业态蓬勃发展

文旅融合彰显活力

春节期间，云南文旅市场打破传统观光模式，新兴旅游业态持续升温，成为市场最亮眼的增长点，文旅融合的乘数效应得到充分彰显。宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题深度游备受游客青睐，香格里拉、建水、剑川等地游客接待量大幅增长。

文化遗产游持续升温。哈尼梯田、景迈山古茶林接待游客量同比分别增长87.7%、142.9%，丽江古城单日接待游客超34.6万人次，创下历史新高；沧源佤族自治县借助电影取景地效应，游客量同比增长30.5%，让秘境小城走进大众视野。茶咖体验游成为新潮流。普洱咖啡庄园接待游客增长260%，营收增长196%，其中“美丽星村·有风咖谷”“北归咖啡庄园”“天玉庄咖啡园”等特色庄园游人如织，游客们挎着竹篮采摘咖啡鲜果、亲手研磨冲泡，在咖香四溢中感受别样年味。来自深圳、成都的游客表示，在咖啡庄园过春节，既有仪式感又有独特体验。此外，斗南花市成交额达8857.8万元，弥勒太平湖森林公园营收同比增长22.45%，多元业态丰富了游客的新春体验，推动文旅消费持续升级。

多部门协同配合

服务保障暖心有序

为给游客提供全方位、高品质的服务，云南联动铁路、民航、商务、公安、能源等部门，构建“交通+文旅+民生”一体化保障体系，全方位提升游客旅游体验，让游客在云南过年更安心、更舒心。

交通保障高效畅通，春节假期全省综合运输客运量累计1777.74万，日均197.53万，同比增长10.36%。其中，道路营业性客运量累计1116.34万，水路客运量累计67.06万，铁路客运量累计350.17万，民航客运量累计244.17万，均实现同比增长；全省高速公路通行量9天累计2288.11万，国省干线公路交通量累计1545.20万，出行保障坚实有力。昆明、西双版纳、芒市、大理4个机场多项运行指标连续刷新历史纪录，昆明长水机场2月21日旅客吞吐量达174138，西双版纳机场2月22日旅客吞吐量达41575人次，尽显航空出行热度。铁路运输高峰期集中在2月22日至24日，日均发送旅客达51.6万人次，最高日2月23日达53.9万人次，省际、省内重点线路客流集中，铁路部门通过列车重联、加挂车厢等措施，全力提升运能供给。

民生保障贴心周到，电力数据成为文旅热潮的“晴雨表”。云南能源大数据中心数据显示，春节期间，云南省旅游行业（住宿和餐饮业）用电超过1.2亿千瓦时，西双版纳、昆明、瑞丽等地用电量实现两位数增长；德宏旅游相关行业日均用电34.77万千瓦时，同比增长5.69%，彰显出蓬勃的文旅消费活力。针对新能源车出行热潮，全省充电服务保障有力，2月15日至23日，新能源车充电次数达117万，同比增长46%，累计充电达3057万千瓦时，同比增长47%。南方电网在云南已建成充电站2509座、充电枪13157支，实现全省16个州（市）、129个县（市、区）、1203个乡镇全覆盖，丽江等地充电网络更是覆盖核心景区，让游客出行无后顾之忧。

宣传创新“破圈”出彩

跨境旅游势头强劲

春节期间，云南文旅宣传紧跟热点、精准发力，策划组织“寻味云南”“世界花园”等主题宣传活动，持续扩大品牌影响力。同时，邀请网络达人开展直播宣推，吸引超千万网友关注，有效提升云南旅游线上热度，让云南旅游在全国乃至全球范围内“出圈”又“出彩”，进一步巩固“有一种叫云南的生活”品牌地位。

跨境旅游成为春节文旅市场的一大亮点。中老铁路跨境旅游持续火爆。据中国铁路昆明局集团消息，春节假期，中老铁路累计发送跨境旅客达12900人次，较去年同期大幅增长41.8%，其中入境旅客6300多人次，同比增长52.7%；出境旅客6500多人次，同比增长32.5%。自中老铁路开通运营以来，已有来自124个国家和地区的超70万名旅客乘动车开启跨境旅行，这条铁路沿线串联起昆明、西双版纳、琅勃拉邦、万象等热门旅游目的地，超过560个旅游景点星罗棋布，成为跨境旅游的黄金线路。为提升通关体验，铁路部门与海关、边检部门联合推出10余项便民措施，开设免签专用通道、推行旅游团网上预约通关、设置流动咨询站、启用外国人入境卡线上填报，确保口岸安全、高效、畅通运行。

反向过年成新趋势

乡村文旅焕发新生

这个春节，“反向过年”“返乡游”成为新潮流，为云南文旅市场注入新活力。云南能源大数据中心数据显示，春节期间，全省“返乡+旅游”人数累计超过2300万，创历史新高；昭通、曲靖、昆明返乡用户数量较多，西双版纳、德宏、迪庆等地“返乡指数”同比增幅较大，这些地方同时也是“候鸟”居民和游客青睐的目的地。

不少返乡群众选择就地及周边景点打卡，通过短视频等方式带火家乡美景美食，拉动县城、乡镇消费增长；一线城市游客则偏爱前往德宏、普洱、保山等秘境小城、少数民族聚居区，寻找传统年味，使得云南成为春节“反向过年”的热门目的地。德宏上榜同程旅行“年味儿游”前十热门目的地，万人共舞“目瑙纵歌”的热闹场景，成为春节期间最具民族特色的文旅画面，让游客在欢声笑语中感受云南的热情与温暖。

马年新春启新程，文旅融合向未来。2026年春节，云南文旅市场以丰硕的成果、优质的服务、多元的体验，实现了高质量“开门红”，既彰显了云南文旅的深厚底蕴与强大活力，也为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。未来，云南将持续深耕文旅融合，丰富产品供给，提升服务品质，优化发展环境，持续扩大“有一种叫云南的生活”品牌影响力，让更多游客走进云南、爱上云南，在山水之间感受民族风情，在烟火之中体验幸福生活。（饶定烈）

（本版图片除署名外，均由云南省文化和旅游厅提供）