2026年被称作“史上最长春节假期”，当团圆拥有了更充裕的时间刻度，旅游消费市场的潜力被彻底激活。万达生活方式酒店（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）在这个马年春节交出了一份亮眼成绩单：春节假期整体总收入同比增长，且可比酒店日均收入也实现增长，其中上海、江苏、浙江、江西、陕西和湖北等地的65%的万达生活方式酒店（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）实现日均收入超越去年同期。这组数据背后，折射出的是中国人春节出行方式的深刻变革，以及万达生活方式酒店对市场趋势的精准捕捉。

“前低后高”：分段式出行重塑假日节奏

2026年春节假期呈现出一个显著特征：总体客房出租率呈现“前低后高”走势，分段式出行推动高峰后移。假期前段（2月15日-17日），受传统“除夕守岁、初一拜年”习俗影响，整体出租率相对低迷，市场普遍以价换量。然而，从假期中段开始，出行热情迅速升温——高峰日（2月19日，大年初三）当日总体出租率达到90%。这一趋势印证了“初二回门后，初三即出发”的新春出行模式正在成为主流。假期后段（2月21日-23日），虽然价格压力有所缓解，但出租率依然保持增长态势，显示出游客对“错峰返程”的偏好日益增强。

文化目的地表现抢眼，高溢价酒店频现

春节期间，一批深度融入在地文化的万达生活方式酒店（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）成为市场瞩目的焦点。苏州山塘街万达颐华府邸以园林意境与运河风光为核心体验，春节假期均价突破千元；西塘万达美华度假酒店凭借非遗手作体验与江南水乡风情，均价超过800元；南京新街口万达美华酒店以“时空穿梭”设计演绎金陵摩登，同样实现800元以上均价。此外，武汉万达颐华酒店、西安永宁门万达美华酒店、南浔古镇万达悦华酒店等均交出亮眼成绩单，均价站稳500元以上高位，充分证明“文化赋能+设计溢价”已成为万达生活方式酒店的核心竞争力。

量价齐升：多店实现RevPAR高增长

在整体向好的市场环境下，一批酒店实现了出租率与平均房价的同步增长。武当山万达颐华酒店以“道韵仙山”为主题，推出武当睡功、抄经悟道等特色体验，春节期间量价齐升；三门峡万达美华酒店、西安高新万达悦华酒店、南昌青山湖万达美华酒店等均进入“量价齐升”榜单。其中，昆山高新万达美华酒店RevPAR同比增长高达54.14%，孝感万达美华酒店RevPAR同比增长46.78%，展现出强劲的增长动能。

2026年马年春节，万达生活方式酒店以卓越的市场表现，验证了“文化+设计+体验”这一差异化竞争路径的有效性；在未来，将继续深化“一店一设计”的在地融合策略，为全球旅行者带来更多有温度、有深度的旅居体验。