春节期间，冰城哈尔滨的晶莹雪花尚未在社交媒体的热度中完全消融，一片更为广袤的文化山水已接力点亮了国人的出行向往——由河北、山东、山西、河南组成的“山河四省”，正以持续迸发的创意与质朴厚重的诚意，将传统文旅图景渲染成一幅生动活跃、热气升腾的当代“新春游园图”。这场从北国雪原蔓延至中原大地的文旅热潮，不仅刷新着一个个地域名片，更映照出传统文化资源在现代传播与消费语境下焕发的无限可能。

过去，许多地方习惯于“靠山吃山，靠水吃水”，将发展乏力归咎于“缺乏知名景点”。但是，哈尔滨的冰雪年年有，山西的古建一直存，为何今年却形成现象级热度？关键在于，竞争的重点从静态的“有什么”，转向了动态的“能为游客创造什么”。河南文旅局长扮演“美人”为高速堵车游客送奶茶，山东淄博烧烤热度褪去后持续优化消费环境，河北细致到在社交媒体“听劝”改进服务细节等等，这些举措的核心，是将游客置于舞台中央，以“用户思维”重构旅游产品与服务流程。这场“内卷”，本质上是将旅游业从“卖方市场”的高傲，拽入了“买方市场”的谦恭与兢业。

“卷”营销只是表象，“卷”文化内涵与体验创新才是内核。山西不再满足于展示古建躯壳，而是用沉浸式戏剧让文物“开口说话”；河北将“赵州桥”的千年智慧与当代工程精神结合讲述；山东在“煎饼卷大葱”之外，深挖儒家礼乐文化的现代表达。这种“内卷”迫使各地跳出对文化符号的简单搬运，转而进行更具当代性和互动性的诠释。它让传统文化不再是教科书里僵化的知识，而是可感知、可参与、可带走的鲜活体验；让旅游不再是走马观花的“路过”，而是一场深入肌理的文化对话。

真正的“长红”，不依赖于一时的网络奇观，而植根于日常服务的精益求精、文化表达的真诚独特，以及对待每一位普通游客的持久尊重。从“尔滨”到“山河四省”，中国文旅的这场“内卷”，恰如一场席卷行业的鲶鱼效应。它用激烈的竞争宣告：靠天赋吃饭的时代正在过去，靠真诚与创意服务的时代已经到来。这场“品质革命”的最终受益者，将是每一位追求更美好旅行体验的消费者，以及那些在竞争中淬炼出真正核心竞争力的城市。

当烟花散去，留下的不应是废墟，而应是一个更健康、更成熟、更具人文温度的旅游新生态。这，正是“内卷”之于中国文旅最积极的时代意义。

作者：市委宣传部 傅其郡

编辑：莫谨宁

校对：梁媛媛

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