近年来，中国旅游发展格局深度调整，边界持续拓展、层级不断丰富，“宝藏小城”的火爆出圈成为行业发展的鲜明特征。那些曾鲜为人知的小城，凭借独特的文化底蕴、原生态自然风光、鲜活民俗非遗、烟火气生活方式以及超高性价比，成为都市人逃离喧嚣、深度体验生活的热门之选，成功收获流量与发展红利。然而，众多北方“宝藏小城”却面临着共同的成长困境：暖季人气爆棚、烟火氤氲，一旦气温转冷，旅游市场便陷入低迷，直至来年开春才逐步复苏。如何打破“夏热冬冷”的失衡格局，实现旅游产业“四季常青、全年兴旺”，成为北方“宝藏小城”高质量发展的关键突破口。近期，笔者参与“2025山东宝藏小城冬季探访活动”，围绕北方“宝藏小城”如何激活冬季旅游活力、实现“四季旺”目标展开深入调研与思考。

山东荣成天鹅湖 王平 摄

做火冬季旅游，核心是激发大众冬季出行意愿。近年来，冬季旅游市场氛围发生深刻转变，整体呈现回暖向好态势，为北方“宝藏小城”突围提供了有利条件。其一，政策支持力度持续加大，国家与地方层面协同发力，出台一系列举措激活冬季文旅消费。例如，山东省创新推出“冬游齐鲁”特色活动，通过政策赋能、资源整合，有效点燃冬季文旅市场活力。其二，旅游消费理念迭代升级，“悦己旅游”成为主流趋势，年轻人摒弃炫耀式打卡，更倾向于以“低能耗、慢体验”的方式，在小城烟火中获取情绪疗愈与自我滋养。其三，交通基础设施不断完善，大幅提升了北方“宝藏小城”的可进入性。以山东荣成为例，这座位于山东半岛最东端的海滨小城，从前从北京驾车前往需9个多小时，如今乘坐高铁仅需4小时，便可邂逅碧海蓝天的冬日美景。

总体来看，随着外部发展环境持续优化、内部发展条件不断完善，北方“宝藏小城”的冬季旅游正迎来“破冰升温”的黄金发展期。只要精准定位、打造特色、优化服务，冬季旅游的火爆完全可以实现。结合当前实践调研，北方“宝藏小城”可从以下几方面着力，破解发展困境。

深挖小城“宝藏”，打造专属“镇城之宝”。如同博物馆需有“镇馆之宝”吸引观众，北方“宝藏小城”要让游客不畏严寒、千里奔赴，同样需要深挖自身独特资源，打磨擦亮核心亮点，打造具有标志性、唯一性的核心吸引物。这份“宝藏”可以是厚重的文化底蕴、独特的美食风味，甚至是一群灵动的生灵。例如，淄博博山的溢彩琉璃、青州的古城瑰宝、蓬莱的高阁仙韵、荣成的翩跹天鹅，这些独有的特色资源，让北方小城的冬日焕发出别样光彩，成为吸引游客的核心竞争力。

构建“适冬”产品体系，彰显冬日独特魅力。冬季旅游产品有其专属的价值逻辑与特色内涵，绝非夏季产品的简单延续。结合人类向暖向阳、求新求奇的天性，适配北方冬季的旅游产品主要可分为室内体验型、互动活动型、冰雪娱乐型三大类。关键在于打破惯性思维，立足市场需求，创新互动体验形式、提升情绪价值供给，推动游客从被动消费转向主动参与、共同创造，形成高黏性、强共鸣的冬季旅游体验。例如，淄博博山区颜神古镇推出的琉璃制作沉浸式表演，兼具观赏性与参与性，让游客在动手实践中感受传统工艺的魅力，成为冬日旅游的热门打卡项目。

提升旅游服务品质，传递小城人文温度。小城的魅力，在于其浓郁的烟火气与贴近生活的亲切感，这也决定了小城旅游服务的核心取向不应是标准化、高端化，而应是质朴化、有温度，以“真心换真心、热心暖人心”的个性化服务，让游客感受家一般的温暖。例如，烟台蓬莱阁景区推出的“八仙迎宾”仪式，真挚热情、仙气盎然，一出场便拉近距离；淄博红叶柿岩旅游区在寒冬里为游客送上一碗热气腾腾的免费梨汤，点滴细节中驱散寒意、温暖人心，让游客留下深刻印象。

推动小城联动传播，打造文旅“璀璨链条”。单个北方“宝藏小城”如同散落的珍珠，虽各有光彩，但价值有限；唯有将这些“珍珠”串联成链，借助数智化传播手段，生动展现其独特魅力，才能激发大众出行欲望，形成强大的品牌合力与规模效应。例如，山东省积极推动章丘、青州、博山、东平、蓬莱、曲阜、荣成、临清等“宝藏小城”协同发展，实现线路共设、客流互引、品牌共建，向全国游客立体呈现山东冬季文旅的多元魅力与独特韵味。

归根结底，做火北方“宝藏小城”冬季旅游的“第一性原理”，是让游客的感知价值实现正向提升。北方“宝藏小城”需始终以游客需求为导向，以文化为灵魂，以特色“宝藏”为核心，以优质服务为根本，以多元传播为羽翼，持续提升游客的体验感、价值感与获得感。唯有如此，才能打破冬季旅游的负向循环，让“冷资源”转化为“热效应”，推动北方“宝藏小城”突破发展瓶颈，真正实现旅游“四季旺”，为县域文旅高质量发展注入持久动能。

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）