马年春节假期日渐临近，神州大地处处洋溢着年味浓郁、消费兴旺、活力迸发的喜庆气息。各地立足群众文旅消费需求，丰富产品供给、优化服务体验、规范市场秩序，多措并举全力保障广大市民游客新春出游舒心、暖心、安心，让大家在欢乐祥和中度过一个有温度、有韵味的春节。

敦煌夜市年味十足 张晓亮 摄

丰富文旅供给 点亮新春欢庆氛围

如今，过文化年、赴旅游约已成为新春新风尚。春节假期期间，文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”核心主题，精心推出“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等22项重点主题活动。春节前后，各地同步发力，累计推出约3万场次文旅活动，全方位丰富市民游客新春出游体验，让年味更浓、旅途更具意义。

自北方小年开启，西安各景区街巷便年味渐浓，城墙景区的青砖黛瓦间挂满红灯笼，千灯映长安的绝美盛景徐徐铺展。不止西安一地，三秦大地以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为抓手，精心策划推出246项特色文旅活动，覆盖全省各地，让群众全方位感受陕西新春魅力。

“从科技潮玩到民俗年味，从红色传承到冰雪乐趣，我们以全方位产品供给、精细化服务保障，全力丰富群众新春文旅体验。”陕西省文化和旅游厅宣传推广处处长李兴亮介绍，今年陕西春节假期文旅业态多元丰富，数智化沉浸式体验成为新春热潮，咸阳机器人科技大庙会、长安十二时辰VR漫游等活动创意十足，诸葛古镇非遗闹春、延安红色研学等活动精彩纷呈，兼顾趣味性与文化性。

“2月5日至3月3日，兰州市文化和旅游局将陆续组织推出159项丰富多彩的文旅活动，其中省级场馆及文艺院团举办25项，市级层面推出21项。”兰州市文化和旅游局相关负责人表示，系列活动兼具传统韵味与新潮活力，涵盖非遗体验、猜灯谜等民俗互动，马文化主题展、《大梦敦煌》特色展演等文化活动，以及送春联等惠民举措，同时线上展览、网络灯谜等云端活动也将同步开启，实现线上线下全域覆盖。

安徽省滁州市凤阳县将推出特色文化旅游季，创新打造新春运动会、银票互动坊市等沉浸式体验场景，打破传统旅游模式，推动传统文化从“被动观赏”向“主动参与”转变，让群众在互动中感受文化魅力。

凤阳县文化和旅游局局长杨燕介绍，本次特色文化旅游季着力推动旅游体验从“静态观览”向“动态沉浸”转型，切实将当地厚重的历史文化资源，转化为有文化味、有烟火气、有记忆点的假日新场景，有效激发春节文旅市场活力，为文旅产业高质量发展注入新动能。

“春节假期，我们将打造‘1+2+6+N’冰雪产品体系，以新民大街为核心枢纽，以冰雪新天地、粉雪嘉年华两大冰雪乐园为特色亮点，以天定山、庙香山等六大滑雪场为核心载体，联动‘幻境雪国列车’主题乐园、雕塑园冰雪艺术天地等冰雪游乐空间，勾勒出全域覆盖、全时欢乐的冰雪旅游新图景，希望市民游客能感受到北国春城独有的冰雪情谊和人间烟火气。”长春市文化广播电视和旅游局副局长金勇介绍道。

让利惠民发力 激活文旅消费活力

当前，2026年全国春节文化和旅游消费月活动正在火热开展，各地紧扣惠民便民主线，推出系列优惠举措，发放超3.6亿元消费券及各类消费补贴，全力营造年味浓、活力强、人气旺的文旅消费氛围，让群众既能玩得开心，也能花得实惠。

“我们将开展‘冬暖花开游云南’商旅文体融合促消费行动，围绕文旅消费惠民核心，持续推进‘百城百区’文旅消费行动计划，联动金融机构、航空公司等多方力量，推出消费券、消费满减等优惠措施。同时，支持鼓励A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地推出优惠产品，进一步推动旅游消费扩容升级。”云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，云南还同步推进“寻梦云南”美宿促消费活动，通过“住宿+景点门票、餐饮代金券”等“住宿+”组合套餐，丰富春节住宿消费场景，提升群众出行体验。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅整合全疆优质文旅资源，精心策划推出多场特色文旅促消费活动及惠民措施，全力让广大游客在新疆度过一个“有年味、有温度、有实惠”的新春佳节。

“新疆重点推出景区酒店优惠、文旅消费券补贴、引客入疆奖励三重惠民举措，全面释放消费红利。其中，景区酒店优惠方面，实行景区免门票、一票多日使用制度，同步推出酒店特价房、打折优惠等福利；消费补贴方面，将发放第五轮冰雪消费券，形成‘消费券抵扣+雪场补贴’的双重优惠。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人介绍，全疆各地还将发放超1500万元地方文旅消费券，实现“自治区+地州”双层补贴全覆盖，切实让利于民。

“今年春节假期，我们精心准备了超千场特色文旅活动、超亿元消费让利，全力让大家‘玩得开心、花得实惠’。”泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家表示，其中丰泽区发放1亿元消费券，晋江市发放5000万元消费福利，南安市发放4000万元餐饮消费券，实现“吃住行游购娱”全链条优惠覆盖。此外，泉州还将开展“泉州有礼马上甜”福利大放送活动，在泉州火车站、晋江机场、热点街区免费派送百万颗定制版巧克力，传递新春暖意。

强化监管护航 守护旅途平安舒心

春节临近，各地坚持安全第一、预防为主，持续推进文旅市场安全隐患大排查大整治工作，全方位筑牢安全防线，保障文旅市场安全平稳有序，让市民游客安心出游、放心消费。

湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，春节假期，湖南将坚决筑牢安全生产屏障，聚焦文旅市场各类“风险点”精准发力，实施“精准化”管控，坚持“全覆盖”排查，构建“全链条”监管体系，筑牢节日安全防线。同时，持续优化文旅市场环境，坚持高压整治与优质服务并重，不断提升游客满意度和体验感，完善投诉处理机制，快速响应、妥善化解各类消费纠纷，切实维护游客合法权益。此外，广泛凝聚假日工作合力，严格落实领导带班和值班值守制度，完善应急预案，加强跨部门协同联动，确保假日文旅市场安全平稳、繁荣有序。

江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长周建文介绍，为让广大游客在江西拥有更舒心、更暖心的文旅体验，春节假期，江西将强化市场综合监管，重拳整治各类违法违规行为，持续规范文旅市场秩序，营造安全、有序、公平的市场环境。全省各地将牢固树立“隐患就是事故、事故就要处理”的理念，压实全链条安全责任，建立清单闭环管理机制，提升应急处置能力，坚决守牢安全底线；同时持续深化文娱领域综合治理，重点加强大型营业性演出活动监管，强化网络文化市场执法监管，严格严把内容关，确保文旅市场健康发展。

内蒙古自治区巴彦淖尔市文化旅游广电局党组成员、副局长乌兰图格表示：“我们将以时时放心不下的责任感，全力守护春节旅游市场安全。聚焦安全防控，开展拉网式隐患排查，对景区特种设备、消防设施、旅游包车、餐饮住宿等重点领域实现全覆盖检查，严格落实流量管控与应急值守制度；聚焦市场秩序，强化联合执法力度，严查不合理低价游、价格欺诈、强迫消费、黑车黑导等违法违规行为，畅通12345投诉渠道，实现接诉即办、快办快结，切实让游客安心出游、放心消费、暖心体验。”

（采访组成员：李金枝 任丽 高慧 周晨 朱文文 牛莹 陈俊成 宋海燕 董亮 李林泽 刘玉萍 统稿：范朝慧）