交汇点讯 灵蛇辞旧岁，赤马贺新春。今年以来，江苏各地休闲农业经营主体积极响应扩内需、促消费号召，认真谋划促消费宣传推介活动，创新打造多元消费新场景，激发乡村休闲旅游新活力。春节前后，各地纷纷举办“年货大集”、游园会、非遗展、舞龙狮等年俗活动，大批返乡探亲访友的游客纷至沓来前往乡村休闲旅游点，赏民俗、闹新春，红红火火过大年，处处洋溢着盎然春意，尽显十足年味。记者从江苏省农业农村厅了解到，今年春节超长假期全省休闲农业游客接待量超4200万人次，休闲农业综合收入近70亿元，同比分别增长6.2%、5.1%。

文旅融合消费旺。扬州仪征市围绕“魅力仪征·‘惠’聚新春”主题，开展“丙午马年”促消费活动。在扬州世博园里，真冰戏雪区域举办冰上运动会，满足南方游客对冰雪的向往；引入企鹅见面会，结合园区原有的六只国宝大熊猫，打造“南北极地萌宠”同框的独特场景，配套冰雪主题美食潮玩市集，将冰雪消费与萌宠互动深度融合。春节假期，扬州世博园共接待游客4.7万余人次。

南京浦口区麦浦园林公司依托林下空间打造的“南京森林大世界”，拓展建设“南京森林雪世界”，3万余平方米森林滑雪场及8000平方米戏雪区推出雪上飞碟、滑雪圈等13种体验项目，自1月23日运营以来累计接待游客超1.1万人。

徐州贾汪区潘安湖创新推出“西游灯会+冰雪运动”组合模式，游客白天在督公山滑雪飞驰，夜晚在潘安湖赏自贡彩灯、观宋代药发木偶，60余组彩灯与水上火壶侠客展演形成“冰火两重天”的极致反差，带动周边餐饮、文创消费大幅提升。

宿迁宿城区牛角村欢乐田园度假区引入企鹅这一稀缺萌宠IP，推出“企鹅来啦”冰雪奇幻季活动，打造“不灭篝火，添薪发财”夜间主题活动，春节假期累计接待游客11万人次。

非遗解锁新玩法。在镇江醋文化博物馆，以“醋”为媒，将酿造场景、农耕体验、新春氛围深度绑定，非遗传承人亲临现场示范糯米蒸煮、醋醅翻拌等工序，让游客在闻醋香、学酿艺、品醋味中解锁“一粒米到一滴醋”的农耕密码。以恒顺香醋为核心调味，融合镇江锅盖面制作技艺，推出醋味鸭血粉丝汤、醋咖啡、香醋冰淇淋等创意美食，打造“醋韵美食市集”味觉盛宴。

常州舜山小镇开展“新春非遗纳福年”系列活动，由38节龙身组成的60米长板凳龙在45位表演者肩扛下蜿蜒穿梭，正月初二获央视直播聚焦，引爆全国关注。

苏州相城区冯梦龙村开展“蹄响春音 相逢梦龙”主题活动，通过日间传统民俗展演、夜间网红表演双线联动，配套研学体验和抖音直播，累计接待游客超3万人次。

淮安涟水县今世缘依托酒文化非遗底蕴，整合今世缘旅游景区、高沟酒非遗保护区等资源，推出DIY调酒、专属姓氏小酒灌装、围炉煮茶等互动项目，举办非遗年味文化节和“高沟村晚”文艺汇演，春节假期累计接待游客超3万人次，带动周边200余户农户就业增收。

在连云港海州区塔塔农场，围绕“娱”体验升级，推出“捉猪体验”“花式套大鹅”、IP人偶巡游、“金宝马戏团”落日音乐会等五大创意场景，让亲子家庭在田园间释放活力，春节期间亲子家庭占比超88%，游客满意度达93%。

场景绘就新盛宴。无锡惠山区阳山生态旅游度假区以“心向桃花源 最忆阳山年”为主题，举办阳山年味市集活动，将山南头文化艺术村打造为开放式、沉浸式的“年味大剧场”，设置阳山糕团匠心坊、“烟火·巷里”风味长廊、“文韵·工坊”非遗文创等五大区域，构建层次丰富的年俗消费新场景。

苏州吴江区以丝绸、古镇、太湖、江村、食尚、人文街区六大特色IP为核心，推出142项春节促消费活动。举办“四时江村·庆渔年”冬捕活动，首网捕获6000余斤湖鲜，吸引上海、浙江等地游客沉浸式感受“渔获丰收”的喜悦；在平望长漾里，开展捶打糯米粉、剪纸、拓印等体验，打造“文化体验+潮玩娱乐+特产采购”复合型新场景。春节假期，全区休闲农业接待游客超70万人次。

淮安洪泽区蒋坝镇立足洪泽湖生态优势，依托2000亩螺蛳产业示范基地推出豆浆螺蛳、蒜蓉螺蛳等特色美食体验，联动老字号饭店打造“湖鲜美食+农耕体验”特色线路；在蒋坝老街推出“院子闹新春”活动，设置围炉煮茶、非遗手作、团圆家宴等体验项目，同步举办非遗渔灯巡游、打铁花表演，大年初二单日游客突破2.8万人次。

泰州泰兴市黄桥镇祁巷村以“马年寻味 欢聚祁巷”为主题，通过“拉巨网、捉活鱼、猜鱼王、品鱼宴”等互动环节引爆人气，柴火灶台美食区消费火热，线下年货大集与线上短视频推广形成闭环，累计吸引周边近3万游客到访。

盐城射阳县紧扣马年新春主题，以“马上有年味·飨遍射阳鲜”为导向，通过“主会场+分会场+专场”全域联动模式，在朝阳智慧街区设主会场，黄沙港、特庸等四地设分会场，推出海味礼、米面礼等标准化年礼组合，设立“年味邮局”实现年货现场打包、全国寄递，累计接待群众超10万人次，集市商户营收约120万元，带动周边商铺销售额超千万元。

数实联动拓新路。苏州太仓市在抖音平台开展“苏韵乡情”新春农产品线上市集活动，10家新型农业经营主体参与，20余件产品上架，6天时间成交600余单，成交金额超3万元，点击人数近1万人次，新增粉丝3000余人，实现线上线下融合发展的新格局。

镇江丹阳市嗨皮小猪农场采用“线上引流、线下体验”模式，通过直播预热吸引游客到场参与抓鸡、蒸包等农事体验，活动后赠送农产品优惠券，实现从“短期热点”向“长期品牌”的转化。

扬州广陵区沙头镇依托“蔬果名镇”资源，打造“乐活沙头周末农市”第二届新春季，通过线上直播带货与线下彩色草莓采摘双向联动，升级架式草莓种植基地，引进30余种草莓品种，构建“线下体验+线上引流”的全链路消费模式。

南通启东市Sandy·星宿民宿凭借“民宿+户外体验”模式，百亩草坪和独栋别墅从大年初一到初五全部满房，私密沉浸式的度假体验成为周边城市居民“微度假”热门选择。

乡村烟火气，最抚凡人心。一个个火热的消费场景，一处处热闹的乡村美景，彰显着江苏休闲农业的强劲活力与广阔潜力。下一步，江苏将持续深化休闲农业与文旅、非遗、电商等产业深度融合，不断创新消费场景、丰富消费供给、提升消费体验，让休闲农业成为扩内需、促消费的重要抓手，成为推动乡村振兴、促进农民增收的重要路径，为全省高质量发展注入更多乡村动能，让乡村发展更具活力、更有温度。

新华日报·交汇点记者 吴琼

江苏省农业农村厅供图