今年春节假期，云南省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，主题深度游、沉浸式体验成为文旅消费新主流，云南文旅市场迎来新春“开门红”。

数据显示，春节期间云南省通过在线平台预订旅游产品人次同比2025年春节增长33.4%，在线旅游交易额同比增长30.7%，均位列全国第2位；美团旅行数据显示，春节期间云南文旅预订增速达28%，重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等城市成为省外游客赴滇主要来源地。在目的地选择上，昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门目的地TOP5，世界花园游等特色主题深度游产品深受游客青睐。

官渡区融媒体中心供图

春节假期，云南跨境旅游与航空出行双端火爆，交通旅游融合的活力持续释放。中国铁路昆明局集团的数据显示，春节假期中老铁路累计发送跨境旅客12900人次，较去年同期增长41.8%。其中入境旅客6300多人次，同比增长52.7%；出境旅客6500多人次，同比增长32.5%。自中老铁路开通运营以来，已有来自124个国家和地区的超70万名旅客乘动车开启跨境旅行，铁路沿线串联起昆明、西双版纳、琅勃拉邦、万象等热门目的地，超560个旅游景点星罗棋布，为跨境旅游提供了丰富选择。

昆明长水国际机场供图

航空出行方面，昆明机场春节假日期间共保障航班起降9526架次，运送旅客1469139人次，货邮吞吐量5007.71吨，日均同比2025年分别增长4.24%、7.41%、11.06%；2月24日单日旅客吞吐量达177637人次，创下昆明机场春运期间新高。

文旅市场的火热也带动消费市场持续升温，为点燃新春消费热潮，云南推出“我在云南过大年·乐购新春”主题消费活动，全省商务、文旅、体育、金融等多部门联动市场主体举办促消费活动1000余场，推动全省消费市场呈现“量质齐升、活力迸发”的良好态势。据统计，春节假期全省商品和服务销售额同比增长8.2%，其中商品销售额同比增长5.7%，服务销售额同比增长9.5%。

西双版纳州文化和旅游局供图

此外，以“沉浸式体验+多元场景”打造的新春特色玩法，让云南的年味更加浓郁，夜间消费更是持续走高。春节期间，云南重点商圈日均客流较平日增长31.5%，全省夜间消费同比增长22.7%。昆明融创文旅城、南强街巷推出餐饮折扣与主题演艺，西双版纳沉浸式夜游项目“山海幻境”人气爆棚，普洱五一农贸市场夜市烟火气十足，曲靖外滩上演非遗火壶、风火流星等特色表演……各地以丰富的夜间消费场景，让游客感受别样的“滇”味新春。

2026年春节假期，云南以丰富的产品供给、多元的消费场景、优质的服务保障，让八方来客在山水之间感受云南风情，在缤纷场景中体验别样年味，也让“有一种叫云南的生活”更加具象化、更有吸引力。