春节的喧嚣渐次远去，湘中新化的热度却未曾消退。在紫鹊界脚下的正龙古村，村民们正在筹划新一轮的民俗体验活动；在梅山龙宫景区，工作人员忙着优化洞内游览线路，准备增设年轻人喜欢的互动场景；在油溪桥村，“全国夏季村晚”的排练已经开始，村民自编自导的节目将在夏天登上全国舞台。

就在刚刚过去的春节，新化迎来了一场真正的“开门红”：梅山龙宫游客量同比增长近4倍，线上预约一票难求；亿元“文旅+”消费券撬动全域消费，覆盖吃住行游购娱全链条；30个乡镇年货节同步开张，现场销售675.9万元、带动后续订单5567万元；拳王争霸赛一场赛事带动酒店、餐饮消费约200万元。

“开门红”之后，如何实现“四季红”？这是摆在所有县域文旅面前的考题。而在新化，答案正从一个个普通人的故事里浮现。

群众唱主角，文旅才有生命力

正龙古村的长廊下，4名身着民族服饰的表演者端着米酒，唱起悠扬的新化山歌。台下，长沙市民秦勇带着一家老小听得入迷：“虽然不太能听得懂歌词，但这个曲调就让人觉得好热闹。”新新高速开通后，他特地带着家人来体验不一样的年俗。

唱山歌的奉娇是当地一名小学教师，从小爱唱山歌，跟着村里请来的专业人士学习演唱技巧，如今已是附近有名的“山歌妹子”。“我们的歌声能为大家带来欢乐，很有成就感。”她说。

在新化，文旅的主角从来不只是景区和管理者，而是这些生于斯长于斯的普通人。他们用自己的方式，让千年文化活了过来。

打豆腐、舂糍粑，游客亲手参与传统民俗制作；逛山货大集、囤特色年货，新春氛围感拉满；梅山武术轮番上演，八音锣鼓声声入耳，黄龙草龙表演穿梭在古村的街巷之间。游客不再是看客，而是参与者、体验者、传播者。

村党支部书记袁朝希道出了背后的运营逻辑：“这不是景区，是片场。让游客在山水间亲手触摸非遗，把‘热气腾腾’的年味转化为‘红红火火’的经济活力。”

惠民红包，让消费热在民间

1月26日腊八节，新化放出大招：全县所有景区免门票开放，叠加投放总额1亿元的“文旅+”消费券，覆盖餐饮、住宿、购物、文旅体验，且可与商家优惠叠加。

这不是简单的打折促销，而是以真金白银降低游客的心理决策门槛。数据显示，活动期间梅山龙宫日均接待游客超1800人，游客量同比增长近4倍。

游客王爱文举着手机在梅山龙宫门口热情“代言”：“新化文旅放大招了，所有景区免费开放，欢迎大家来新化吃喝玩乐！”镜头里，游客排起长队，景区电子屏滚动着“今日预约已满”。

与父母同来的张湘怡说：“从门口到售票处一路都顺畅，景色也非常优美，今天玩得非常愉快，非常推荐大家一起来玩一玩。”

惠民红利化作实实在在的消费动能：娄底市年货节三天吸引10万人次赶集，现场销售675.9万元，带动后续订单5567万元；古台山林场展销会上，农户周永晏的十几头跑山羊一天售罄，数着万元钞票直说“没想到”。

据娄底市文旅部门统计，2026年春节假期，全市累计接待游客449.73万人次，其中新化作为核心区域贡献显著；旅游消费总交易额24.71亿元，游客平均停留时长3.559天，高于全省平均水平。

赛事进景区，体育带火一座城

2月10日夜，新化县体育馆爆满。新中泰中外拳王争霸赛在这里打响，中国、泰国、日本、伊朗、摩洛哥等8国拳手同台对决。

这是专属格斗迷的“热血春晚”。戴榆彬、伍家旺、吴俊业等新化本土新生代披挂上阵，以桩稳势固、勇猛刚烈的技法，诠释“蚩尤故里·功夫新化”的城市基因。赛事吸引参赛者、观众超2000人次，直接带动酒店、民宿、餐饮消费约200万元。

几天后，大熊山蚩尤屋场同样热闹非凡。“村跑逐光·活力新化”大熊山村跑活动吸引了800名选手参与，设12公里大众跑与4公里亲子跑两大组别。选手们奔驰在森林公园核心区域，将山林云海尽收眼底；亲子跑赛道上，家长与孩子并肩前行，欢声笑语洒满全程。

大众组冠军刘振毅说：“今天这个赛道非常完美，风景非常好，是一次非常有意义的活动。”亲子组亚军陈勇源则可爱“吐槽”被父亲拖了后腿，父亲暖心鼓励儿子来年再战。

赛事落幕，非遗庙会与特色市集的欢乐氛围随即拉满。10支“斗龙”展演队伍同台竞技，书法名家现场挥毫泼墨送“福”字，新化山歌、梅山武术轮番上演。活动吸引了游客、参赛选手等4000余人参与，有效带动周边餐饮、住宿、农产品销售。

村村有戏，乡土才是流量入口

新化的年味，不只在上梅古城、紫鹊界梯田，更在每一个被眷顾的乡土。

上梅街道非遗展演人流如织；水车镇、奉家镇依托梯田古村打造沉浸式田园年味体验地；白溪镇首届年货节，本地歌手登台献唱，网红直播带货，白溪豆腐通过屏幕走向四方。

荣华乡龙湾村的“非遗过大年·文明润龙湾”百姓春晚，创新采用“文艺展演+非遗展示+农产品展销”三合一模式。村民自编自导，新化山歌流淌在文明市集，傩面艺人旁边就是腊味干货摊。观众即顾客，看完村晚逛市集，品完山歌买年货。1000余名村民与返乡人士共同见证这场“把文化热度转化为增收动能”的新春实践。

村党支部书记李美林说：“舞台虽简，暖意足；节目朴实，直抵人心。”

从山区到平川，从景区到社区，30个乡镇（街道、林场）同步开张的，是30个流量入口。乡乡有特色、村村有戏台——这不是行政命令的整齐划一，而是乡土中国最温暖、最动人的幸福画卷。

从37天到365天，长红在路上

腊八启幕，元宵收官。37天的“热气腾腾新化年”还在继续，但新化的文旅叙事才刚刚开始。

梅山龙宫景区现场负责人张永松告诉记者，节后将继续优化沉浸式体验场景：“在洞内游览线路中设置更适合年轻人的主题场景与NPC互动，增强游客的参与感和沉浸感，打造一个既有传统文化底蕴又充满年轻趣味的游玩空间，让老牌景区焕发新活力。”

古台山的农户开始计划扩大黄精种植，白溪镇的直播间里，助农主播正在盘算下一场带货排期。油溪桥村的村民正在排练“全国夏季村晚”，这台“村民自编自导、演完门口卖货”的晚会，即将从县级舞台走向全国示范。

从1亿元惠民红包的虹吸效应，到古村厨娘的沉浸式留客；从农户现场卖货的即时变现，到拳王争霸的赛事流量——新化的探索证明：当文化深度、产业广度、创新力度同频共振，当群众成为主角、游客成为朋友、乡村成为舞台，县域文旅完全可以跳出“节日经济”的窠臼，走向“四季长红”的新境界。

年味终会渐散，但文化传承的薪火、惠民利民的初心、城乡共荣的追求，将贯穿新化全年发展的脉络。

没有轻轻松松的成功，只有扎扎实实的奋斗。在景区一线、活动现场、基层乡村，新化文旅人把每一次忙碌化为进步的动力。当然，还有那条最不能松懈的底线——安全生产，日复一日，一刻不能松。

“诗和远方”在实干中落地生根。梅山文化，正在新时代绽放出更加璀璨的光芒。（陈斌）