长达9天的“加长版”春节假期已正式收官，文旅市场的各项数据陆续出炉。综合多家在线旅游平台及地方文旅部门发布的信息来看，这个假期不仅出行规模再攀新高，更在持续升温的热度之下，显露几重值得关注的结构性走向。

*多家旅行平台数据

从目的地流向到客群结构，从体验方式到技术应用，一些悄然发生的转向，正在重新定义“过年”与“旅游”的关系，也为新一年的文旅产业发展埋下了重要伏笔。

01

县域市场站上“C位”

年味成为核心吸引力

这个春节，不少人的脚步走向了县城和小城。

传统热门城市依然保持着稳定的客流，但汕头、邢台、延边、大同等地也跻身这个假期的热门选择。黟县、平遥、阳泉等县域的酒店和民宿预订量出现明显增长。在邢台、永州等由支线机场连接的城市，春节期间的机票预订量也实现了翻番。

这种流向的转变，与其说是消费降级，不如理解为一次主动的“寻味之旅”。当大城市的生活节奏让传统年俗逐渐淡化，那些依然完整保留着祭祖、社火、灯会、鱼灯巡游等仪式感的县域城镇，便成了稀缺的“年味资源”。鱼灯巡游、社火表演、潮汕英歌舞，这些根植于地方土壤的传统文化，成了人们愿意奔赴的体验内容。

其中，小城门店假期入住率极速增长。值得注意的是，这当中既有远道而来的游客，也有大量返乡过年的年轻人。小城基础设施的完善，让他们回到老家也能延续城市的生活习惯，从而愿意停留更长时间。

从“有什么资源”到“能体验什么”，人们选择目的地的逻辑在发生变化。能讲好地方故事、能把传统年俗转化为可参与场景的小城，正在被更多人看见。

02

团圆形式走向多元

入境客流深度“破圈”

春节的核心始终是团圆，但今年团圆的方式有了更多样化的呈现。

一个值得观察的切面是“反向春运”的延续。数据显示，今年春节假期，60岁以上老人的酒店预订量同比增长超过50%。一些老人不再只是等待子女返乡，也会主动前往孩子工作的城市，在异地过个年、顺便旅个游。这种流动方向的变化，让家庭团聚有了新的可能性。

与此同时，不少家庭的出行节奏也变得更灵活。从南方小年到除夕，有人选择先返乡探亲、顺带短途游；大年初二之后，全家集体出游又形成一波高峰。返乡和出游不再是二选一，而是可以按节奏穿插安排。

另一个切面来自入境游客的增加。今年春节，越来越多外国面孔出现在国内街头。他们的目的地也不再局限于北京、上海等门户城市，而是向成都、杭州、福州乃至井冈山、阿勒泰等地延伸。更值得留意的是他们的参与方式：写福字、包饺子、加入社火巡游，这些充满烟火气的体验，正通过他们的镜头传递出去。

从单向返乡到双向流动，从国内游客到国际面孔，团圆和出行的人群构成正变得更多元。

03

技术深度嵌入

文化体验从“观看”走向“共生”

在人流数据之外，两个深层的变化也在影响人们的旅途体验。

一是文化体验的深度正在增加。现在很多景区通过故事化的呈现和互动设计，将传统文化转化为可参与的场景，吸引了不少游客前往。人们不再满足于“看”，而是希望“参与其中”。年俗活动从背景板走到了舞台中央，成为旅程中的主要内容。

二是技术应用正在融入决策过程。AI在今年春节成为不少人的“出行助手”。数据显示，春节期间AI相关订单量较节前增长数倍，其中门票预订量增长尤为突出。游客会向AI咨询攻略，也有用户在查询机票时让AI帮忙筛选价格。AI从单纯的信息提供，逐渐成为辅助决策的工具。

这两个变化指向同一个方向：人们获取信息的门槛在降低，但对体验质量的要求在提高。能提供深度参与感的文化内容，能对接新兴技术入口的产品，更容易进入人们的出行选择。

假期结束，人流散去，但假期的文旅变化或许值得继续留意。对于文旅行业而言，这个春节传递的信号是清晰的：人们的选择变得更主动、更多元，也更看重体验本身。小城故事、反向流动、深度参与、技术辅助，这些关键词勾勒出的，是一个更细分也更立体的市场轮廓。理解这些变化，或许能更清晰地看到下一程的方向。

免责声明：部分图片、内容资料来源于网络，版 权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除。