2026年春节9天超长假期刚结束，中国游客的出境游选择就爆出了大反转。曾经挤爆日本药妆店、免税店，甚至让当地商场专门配备中文导购的盛况，今年彻底消失不见；反观泰国，到处都是说着中文的游客，曼谷唐人街张灯结彩，普吉岛海滩人潮涌动，妥妥迎来了属于自己的“泼天富贵”。

据香港《南华早报》2月24日最新报道，旅游数据一出炉就惊到了不少人：2月15日至23日春节假期，泰国接待中国游客高达25万人次，而日本仅接待13万人次，同比直接暴跌50%。一边是泰国旅游业赚得盆满钵满，一边是日本旅游业愁眉不展。

一、泰国逆袭：卯足劲“抢客”，25万中国游客送上门

今年春节，泰国能成为中国游客的“心头好”，真不是靠运气，而是实打实靠诚意“抢”来的。要知道，就在去年，东南亚电诈的负面消息闹得沸沸扬扬，不少中国游客一提去泰国就犯怵，赴泰游客数量直接下滑，泰国旅游部门急得团团转，生怕丢了中国这个“大客户”。

为了把中国游客“请回来”，泰国从去年底就开始发力，各种操作诚意拉满。不仅加大宣传力度，在国内各大旅游平台投放广告，还专门举办“神奇泰国·2026春节庆典”，曼谷、清迈、合艾等热门城市，到处都能看到舞狮、红灯笼等中国春节元素，唐人街更是被灯光装饰得氛围感拉满，就连当地商贩都学起了简单的中文，一句“新年快乐”“欢迎光临”说得有模有样。

更贴心的是，泰国还针对性推出了便利政策，简化入境流程，部分热门景点对中国游客免门票，甚至联合航空公司推出往返特价机票。这些努力终究没有白费，新加坡旅游营销公司China Trading Desk的数据显示，今年春节泰国接待中国游客25万人次，比去年同期多了6万人，还超出了泰国官方预计的24.1万人次目标，妥妥的超额完成任务。

其实泰国能抓住中国游客，早就有铺垫。作为最早对中国开放旅行团的国家之一，阳光沙滩、特色美食、亲民物价，再加上“四小时飞行圈”的便利，都是它的王牌。就像旅游平台高管说的，泰国一直很受欢迎，之前只是受安全传闻影响暂时遇冷，如今口碑回暖，游客自然就回流了。

对泰国来说，这波客流更是“及时雨”。要知道，旅游业占泰国经济产出的五分之一，是实打实的经济支柱。今年1月1日至2月22日，泰国共接待590万外国游客，中国游客占比16%；而且中国已经连续七周成为泰国最大客源国，2月16日至22日那一周，中国游客占比更是达到23%，接近疫情前水平，这对泰国经济复苏来说，无疑是一剂强心针。

二、日本遇冷：暴跌50%，游客缺口根本补不上

和泰国的热闹形成鲜明对比，今年春节的日本，彻底没了往年的人气。数据显示，春节期间日本仅接待13万中国游客，比去年同期的26万直接腰斩，暴跌50%。据2月25日日本共同社最新报道，往年春节人满为患的东京银座、大阪心斋桥，今年显得格外冷清，不少药妆店、免税店因为客流量太少，甚至提前关门，店员直言“从来没见过这么淡的春节”。

日本的遇冷，核心原因其实很简单——中日关系降温，彻底浇灭了中国游客的赴日热情。日本首相高市早苗的涉台错误言论，触及了中国的底线，再加上春节前夕，中国外交部专门发布出行提示，建议中国公民春节期间避免前往日本，理由是当地可能存在安全风险，这份提示直接影响了很多人的出行决策。

客流减少，航班也跟着缩水。英国航空情报公司OAG的数据显示，上周中日航线的航班运力只有约12.5万个座位，比去年12月初的19.2万个大幅下降，中国航空公司已经取消了数千个往返日本的航班，往返机票价格也比去年便宜不少，却依然没人买账。

更让日本旅游业头疼的是，他们想靠其他国家游客弥补缺口，结果却不尽如人意。最新数据显示，1月访日外国人同比减少4.9%，是四年来首次下降；虽然韩国、美国等地的游客有所增加，但增幅根本填不上中国游客留下的空白。日本最大的旅行社更是悲观预测，今年外国游客总数将降至4150万人，可能是疫情后首次出现年度下滑。

更糟糕的是，这种冷清可能还要持续很久。日本智库经济学家小池正人预计，中国游客减少的趋势还会持续一段时间，上一次双边关系降温是2012年，当时中国游客花了15个月才恢复。要知道，2025年中国游客占日本入境旅游消费总额的21.2%，是最大消费来源，日本野村综合研究所更是测算，中国游客大幅减少，可能导致日本GDP下降0.36%，对日本经济的冲击可想而知。

三、出境游格局：泰国不是独赢，国内游热度再创新高

不过大家也别以为，中国游客都扎堆去了泰国，其实今年春节的出境游格局，呈现出“东南亚领跑、多国分流”的态势。数据显示，春节期间，韩国、马来西亚和新加坡分别是中国游客的第二、第三和第四大热门目的地，其中中国游客在韩国的消费最多，总额至少达到3.19亿美元，不少人去韩国购物、滑雪，热度也不低。

而且泰国也并非高枕无忧，虽然今年春节赚翻了，但也面临着来自邻国的激烈竞争。韩国推出了购物免税优惠，新加坡主打亲子游、高端游，马来西亚则靠性价比吸引游客，这些国家都在盯着中国游客这块“大蛋糕”，泰国想要一直保持优势，还得继续花心思。

除此之外，还有一个明显的变化：出境游热闹的同时，国内游的热度也持续飙升。据新华社2月24日报道，文化和旅游部公布的数据显示，今年春节9天假期，全国国内出游5.96亿人次，比去年春节8天增加了0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，也比去年增加了1264.81亿元，游客人数和花费都创下了历史新高。

不管是出境游选择转向东南亚，还是国内游持续升温，其实都反映出一个道理：中国游客的出行选择越来越理性，不仅看风景、看价格，更看安全、看体验，看双方关系是否融洽。日本的遇冷，与其说是游客的“抛弃”，不如说是自身行为导致的必然结果；而泰国的逆袭，靠的不仅仅是先天优势，更是实打实的诚意和努力。

四、结语：游客用脚投票，才是最好的答案

今年春节的出境游反转，其实早就有迹可循。中国拥有世界最大的出境旅游市场，2024年市场规模就达到1400亿美元，全球旅游运营商都在盯着中国游客，谁能拿出诚意、做好服务，谁就能抓住机会；反之，忽视游客感受、触碰底线，就必然会被市场抛弃。

泰国用努力换来了“泼天富贵”，证明了只要足够重视中国游客，就能收获回报；日本则因为自身原因遭遇冷遇，不仅流失了大量游客，还可能影响本国经济。这也给所有热门旅游目的地提了个醒：游客的热情从来不是凭空来的，用脚投票，才是最真实、最公正的答案。

未来，随着中国游客出行需求的持续释放，出境游市场还会继续变化，但无论如何，诚意和尊重，永远是留住游客的关键。而对我们普通人来说，不管是去泰国看海，还是在国内游山玩水，只要能玩得开心、玩得安心，就是最好的春节假期。