人间烟火暖，万家喜乐安。今年春节，张家界迎来超长假期文旅热潮，三大主要景区（武陵源、天门山、大峡谷）共接待购票游客49.29万人，同比增长14.37%；入境游客同比增长20.07%，交出一份亮眼成绩单。

客流攀升的背后，是文化含量的显著提升。这个春节，张家界不再止于山水迎客，更在文旅深度融合中重塑表达、升级体验，以厚重文化底色，让游客真正“在山水间过土家年”。

这一切，源于文旅深度融合的系统发力。

过去，春节旅游多停留在“赏景打卡”；如今，游客更追求文化味、参与感、沉浸式。张家界顺势而为，将非遗年俗、传统技艺、经典IP融入山水场景，让文化从节庆点缀变为旅游核心供给，让旅游从空间载体变为文化传播现场。“土家年味儿”从可看可赏，走向可玩可体验；从单点呈现，走向全域覆盖。

慈利板板龙灯以水陆空立体展演惊艳亮相，科技赋能让传统非遗焕发时代光彩；土家打溜子、阳戏、三棒鼓走进景区，与奇峰秀水相映成趣；打糍粑、写福字、长桌宴等民俗开放互动，千年年俗化作可触可感的生活体验。非遗不再是静态陈列，而是在互动中融入旅途，成为可参与、可共享的鲜活场景。

文化IP与自然山水深度融合，更激活了景区叙事能力。黄石寨“西游团”复刻经典场景，师徒巡山为山水注入故事；“赏奇山秀水·品地道年俗”等主题活动串起景观与文化，游客踏入的不只是景区，更是一场有情节、有温度、有记忆的文化旅程。

文旅融合之变，同样体现在消费结构升级。

游客从走马观花转向深度慢游，在住宿、餐饮、演艺、夜游中追寻文化内涵。七十二奇楼的“千灯祈愿”“鱼龙共舞”非遗巡游、索溪河畔的“十二幕夜游记”和新春脱口秀夜游新业态、标志门广场的“土家蹦迪”“民歌对唱”民俗互动表演，让夜晚成为文化消费新主场。文化延长了停留时间、拓展了消费空间，推动张家界文旅从流量驱动转向内容驱动，从“门票经济”迈向“综合消费”。

更深远的是，文旅融合让张家界的开放表达更具深度。土家年走向世界，张家界成为外国游客感知中国年俗、读懂中华文化的重要窗口。

春节期间，多国游客纷至沓来，中外群众共打糍粑、同跳摆手舞、齐放祈福灯，在山水间共品中国年味。土家年俗在交流中走向世界，中国年味在互动中实现国际表达。

守正创新，融自然与文化为一体；系统发力，让节庆活动转化为长效供给。厚植文化底蕴，正成为张家界文旅高质量发展的内生动力。

山水恒秀，文化常新。这个春节，张家界最可贵的“新”，是文化底色的持续加深。当文化成为旅游之魂，当旅游成为文化之翼，张家界文旅高质量发展的底气与格局，便由此壮阔而成。

记者 | 朱 未

一审｜钟钰伟

二审｜高钱华

三审｜简碧波

出品｜掌上张家界

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