2月21日，游客在运城关公故里文化旅游景区观看《千里走单骑》片段演出。

丙午新岁，河东大地春潮涌动，文旅市场迎来“开门红”。据在线旅游平台“去哪儿”数据显示，截至2月17日，具有丰富年味民俗体验的目的地受到外国旅客普遍欢迎。在“入境游热度增速最快的TOP10城市”榜单中，运城以175％的增速排名全国第五，展现出对国际游客的强劲吸引力。

民俗活动丰富 景区客流旺盛

春节期间，运城各大景区将深厚的历史文化底蕴转化为可体验、可参与的场景，营造出浓郁且新颖的年节氛围。

图为李家大院《万里结亲》演出。

关公故里文化旅游景区每日上演《盛世迎宾》情景剧和《桃园结义》系列剧目，关公大刀传承人现场展演绝技，游客可挑战试举60余斤关公大刀；永济牛魔王逍遥谷以《西游记》IP为核心，打造《牛魔王娶亲》实景演艺，30余场主题演出循环上演，200余名NPC与游客零距离互动；新绛县推出“绛州古城中国年”系列活动，沉浸式情景剧《千年衙署·绛州风云》每日上演，钟鼓祈福、文庙祭孔等活动再现千年文脉；万荣李家大院结合晋商文化，开展沉浸式民俗演艺，让游客体验传统晋商年俗。

此外，永济鹳雀楼景区融合科技元素的创意表演，五老峰景区壮丽的冰雪景观与冰上娱乐项目，以及遍布各县市的社火巡游、戏曲展演、非遗市集等，共同构成了一幅全景式、沉浸式的河东年俗画卷，满足了游客多层次体验需求。

全市统筹联动 服务保障到位

春节文旅市场的活跃，得益于运城市对假日旅游工作的统筹安排。2026年新春，运城市以 “春潮涌河东 好运启新程” 为主题，统筹文化场馆、景区街区、乡村点位协同发力，构建起“市区引领、县域特色、全域联动”的新春文旅格局 。

图为运城市新绛县龙兴广场舞狮队正在进行表演。

在文化铸魂方面，运城深挖关公文化、池盐文化、德孝文化等独特资源，将非遗活化与民俗焕新作为鲜明标识。全市范围内，鼓乐、蒲剧、面塑等非遗展演轮番登场，社火巡游、舞龙舞狮等传统民俗热闹非凡，不仅保留了原汁原味的年俗，更通过沉浸式演艺、国潮市集等新业态，让古老技艺变得可看、可玩、可购，持续擦亮“国宝第一市”的金字招牌 。

同时，为了将“流量”转化为“留量”，运城着力推动文商融合全面成势，中心城区商圈与文旅节点一体化打造，年货、文创、美食市集联动开街，实现了“游、购、娱、食、宿、行”的高效衔接，文旅消费的潜能在春节期间得到充分释放 。

图为游客在新绛县游玩。

文旅热度的持续攀升，离不开有温度的服务保障。为了让远道而来的客人不仅“愿意来”，更能“留下来，还想来”，运城各县（市、区）拿出了满满的诚意。运城春节期间特别开通了“运城城景通”春节旅游直通车，以极低成本覆盖核心景点线路；多家景区面向特定生肖游客推出门票优惠；更令人暖心的是，新绛县等地临街政府机关带头开放大院，免费提供停车场、厕所和热水，千余名志愿者坚守一线，用温情服务将“头回客”变为“回头客”，让八方游客感受河东温暖。

图为游客在运城盐湖观景台观赏游览。

近年来，运城市锚定“一城两区三门户”目标思路，持续推动文化资源的创造性转化和创新性发展，将深厚的文化底蕴融入旅游产品、节庆活动和沉浸式体验中，有效提升了旅游地的文化辨识度和情感吸引力。这种“文化＋旅游”的深度融合模式，不仅满足了国内外游客对差异化、深度化体验的追求，更在潜移默化中增强了文化自信，促进了地域文化的传播与弘扬。

从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”。当地正加快推进文商旅融合发展，着力建设“文商融合旅游热点门户”。随着基础设施和服务能力的持续提升，运城期待将更多“头回客”变成“回头客”。（兰立强）