今天分享的是：EternityX力恒：领航2026：中国富裕人群出境游新篇章-品牌破局之道

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这份报告聚焦2026年中国富裕人群出境游市场，剖析了行业发展趋势、客群特征与消费需求，并指出品牌破局的核心方向。当前，免签政策扩容、航班运力恢复至2019年水平、二三线城市直飞航线增加，叠加高收入人群的消费韧性，共同推动中国出境游市场持续增长，2025年1-8月出境游人次同比增15.4%，预计2026年规模将突破2.25亿人次，春节、五一、国庆成为核心流量高峰，家庭客群出行需求显著提升。

报告将富裕出境游客按家庭年收入分为50-100万的中收入、100-150万的高收入、150万及以上的高净值三大客群，其画像呈现年轻化、高知化、家庭化特征，25岁以下用户占比近四成，82.6%拥有本科及以上学历，近半数已婚已育，且二三线城市已成为市场增长核心驱动力，出境游频次随收入提升而增加，近半数富裕游客计划2026年出行3-5次。

富裕游客的出行决策与需求呈现明显层级分化，安全、旅游资源丰富成为决策基础门槛，而体验感、社交热度成为核心驱动因素。中收入用户重性价比与短途休闲，高收入用户兼顾家庭与文化体验，高净值用户则追求独特性、私密性的定制化体验，偏爱文化沉浸、高端私密游等模式，同时注重圈层社交与稀缺体验，一站式服务的付费意愿较高。

此外，不同客群的出行偏好、动机也各有侧重，高净值人群更倾向独自出行或好友结伴，对社交娱乐、地域限定活动需求更高，但当前市场存在服务不专业、信息杂乱、安全保障不足等问题，制约了高净值游客的消费体验。

报告指出，中国高端出境游市场已从周期性反弹转向价值驱动的结构性增长，“一刀切”的运营策略不再适用。目的地与品牌需以体验设计、运营筹备和极致个性化服务为核心，针对不同客群打造差异化产品，保障服务透明度与出行安全，通过定制化、专属化的体验构筑竞争优势，契合富裕游客从“打卡式旅游”向沉浸式旅程转变的趋势。

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