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73页|2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告

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2026-02-23 09:57:25

2026年中国旅客出境游调研显示，行业正在经历结构性调整与需求升级。从整体趋势看，出境游市场正逐步恢复增长，2026年春节、五一及国庆假期成为客流高峰，出行人数和消费规模均有所提升。这一阶段的复苏主要得益于签证政策的优化，尤其对中长线目的地形成积极影响，促使更多高净值人群选择更远距离的旅行目的地。

在用户构成方面，一二线城市居民以及高收入家庭仍是出境游的主要群体。随着供给端服务的不断优化，下沉市场的出游意愿也显著增强，反映出市场覆盖面正在扩大。出境游动机呈现多元化趋势，从最初的观光体验逐渐向个性化、深度化和社交化方向发展。

从行为特征来看，大众游客普遍倾向于提前3周以上预订中长线行程，以提升出游性价比。而高净值人群则更注重旅行品质，追求“松弛奢享”的理念，偏好自由行方式，强调行程的定制化与体验的深度。数字化工具对用户决策的影响日益深入，各类APP在行程规划、预订、支付等环节发挥关键作用，传统旅游服务商面临转型压力，需进一步优化产品结构和服务模式。

在消费层面，境外消费呈现出理性化、品质化和个性化的趋势。高净值人群更关注自身需求，受“悦己”理念驱动，愿意为高品质服务和独特体验支付溢价。与此消费者对旅行内容的选择更加精准，注重文化体验、健康养生、亲子互动等细分领域。

中国出境游市场正处于由量向质转变的关键阶段，市场需求持续升级，供给体系不断完善，未来将呈现更加多元、精细和可持续的发展格局。

来源：月狐

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