原创 从流量“爆款”到产业长红：天府旅游名县的破圈与产业深耕
我到四川去丨（5）
从流量“爆款”到产业长红
天府旅游名县的破圈与产业深耕
曾经，我们追逐流量，渴望成为那个被亿万人围观的“爆款”；如今，当镁光灯熄灭，数据沉淀，真正的考验才刚刚开始——如何让一夜爆红变成持久的长红？如何在网红经济的泡沫退去后，留下扎在泥土里的产业链？
2026年早春，创意农业网公众号（以下简称“创意农业网”）的采编团队驱车深入成都平原，在一家由废弃农机站改造的稻田咖啡馆里，遇到了正在为村民讲授“美学公开课”的章继刚先生。这位《创意农业学》《田园革命》的作者，刚刚从泸州的油菜花田调研归来，鞋底还沾着带有酒香的泥土。窗外是抽青的稻浪，屋内是手冲咖啡的香气，我们就在这城乡交融的奇妙场景里，展开了一场关于“美”如何变现、“流量”如何扎根的深度对话。这不仅是一次学术访谈，更是一场关于土地、美学与财富的幽默思辨。
创意农业网：今天，创意农业网十分荣幸邀请到《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》总主编、《创意农业学》《田园革命》作者、中国创意农业优美乡村对话学术主持人章继刚先生。您好，章先生！感谢您接受了我们的采访。据说您昨天还在田埂上教老乡们怎么把油菜花拍出莫奈油画的感觉？
章继刚：确实，我对老乡们说，你们以前种油菜是为了榨油，现在种油菜，得想着怎么让城里人的相机“吃油”。一朵油菜花，在榨油坊里值一分钱，但在诗人的眼里、画家的画布上、情侣的自拍杆里，它值一百块钱。我们要做的，就是把这一分钱和一百块钱之间的那道墙给推倒。
创意农业网： 这个比喻太精彩了！我们今天的话题就是“从流量爆款到产业长红”。四川这些年涌现了不少“网红”名县，有的成了顶流，有的却昙花一现。在您看来，那些能“长红”的县，到底做对了什么？
章继刚： 秘诀就四个字：审美留白。你看那些火爆全网的乡村，比如战旗村、竹艺村，它们的墙上不会写满“社会主义核心价值观”的大字标语——当然那很重要，但游客要看的不是标语，是生活。他们把标语种在了花丛里，把文化刻在了青砖上。流量就像山洪，来得猛去得快；只有把洪水引到田里，变成灌溉的水源，庄稼才能长出来。这就叫“把流量引下水，把产业种上天”。
创意农业网： 把产业种上天？这个说法有点玄妙。
章继刚： 上天，是指提升产业的附加值，要插上创意和科技的翅膀。比如我们看浙江的案例，省农科院团队在嘉善搞出了9种颜色的油菜花，在龙泉用彩色水稻种出了稻田画 。这不就是把传统农业“种上天”了吗？天府旅游名县要学的，不是简单地修大门、建牌坊，而是要学会在稻田里“作画”，在麦浪里“写诗”。
创意农业网： 所以，美，本身就是一种生产资料？
章继刚： 何止是生产资料？美是第一生产力！过去我们讲农业生产力，是种子、化肥、农药。现在的农业生产力，是风景、体验、情绪价值。为什么城里人愿意花三十块钱买一杯在稻田边喝的咖啡，而不愿意花三块钱在家喝速溶？因为他买的是风吹麦浪的声音，是稻田里反射的阳光，是他发朋友圈后那一百个点赞带来的多巴胺。我们卖的不是咖啡，是情绪的风水。
创意农业网： 情绪的风水！这个词太绝了。那这种“风水”怎么布局呢？比如一个普通的村子，它没有得天独厚的自然风光，怎么搞创意农业？
章继刚： 没有风光，就创造风光。你看上海的农科院，直接把超级稻“申优28”种进了植物园，搞了个“稻田微景” 。这就是场景革命。我们四川很多丘陵地区的村子，地形破碎，以前觉得是劣势，现在看全是优势。梯田是什么？是大地的阶梯，是通往天空的台阶。把每一层梯田种上不同颜色的作物，从高空看，那就是上帝打翻的调色盘。
创意农业网： 说到调色盘，云南宜良的彩色稻田这几年也很火，他们今年甚至搞出了“滇池印象”和“母女温情”的主题 。这种大地艺术，会不会只是一阵风，今年看完了，明年就不新鲜了？
章继刚： 所以我才强调要从“流量爆款”转向“产业深耕”。大地艺术是引流的口子，但绝不能是全部。你看广西宾阳县的古辣镇，他们搞稻田艺术，年接待量20多万人 。但如果只靠卖门票，他早就死了。他们聪明在哪？他们通过“稻”为媒、“农”促旅，把一产的大米做成了品牌，二产的米饼、米线有了销路，三产的研学、民宿火了起来。这叫一产打底、二产增值、三产赋能 。
创意农业网： 您一直在提“场景”，那到底什么是创意农业的“场景美学”？
章继刚： 场景美学，就是把生活切成一块一块的蛋糕，喂给不同的游客。年轻人要什么？要浪漫，要出片。那就给他桃林里的星空帐篷，给他稻田里的音乐会。四川芦山县的禾茂田园就做得很有意思，他们把中药材种成了景观，搞“药香IP”，游客可以亲手做香囊，吃药膳，还能研学 。中老年人要什么？要健康，要回忆。那就给他负氧离子，给他老味道。小孩子要什么？要知识，要好玩。那就给他“云上菜园”，像浙江平湖葳乡田园那样，花两块钱就能在手机上云种菜，看着摄像头里的庄稼一天天长大，成熟了直接快递到家 。
创意农业网： 云上种菜？这不就跟玩游戏一样吗？
章继刚： 对！这就是游戏化生存。现在的消费者，特别是Z世代，他们是互联网原住民。你让他真的扛着锄头下地，他干不了。但你让他用手机App远程浇水、施肥，看着自己的“农场”升级，他乐此不疲。这不仅是娱乐，这是预售，是粉丝经济。江西安义县有个“赛博果园”，一个程序员出身的农场主，用计算机思维种果树，把果园搞成了数字化的“微度假”圣地，一年接待几十万人 。这就是把农业变成了“真人版开心农场”。
创意农业网： 这种玩法听起来很“潮”，但它真能让农民致富吗？会不会只是资本的游戏？
章继刚： 问得好！这就是核心关键。创意农业如果不能造福农民，那就是空中楼阁。我们一直在探索一种模式，叫 “美学共富” 。什么意思？就是把农民从土地的耕耘者，变成美的合伙人。你看陕西高陵的“源田梦工场”，搞的是“农户+合作社+企业”模式，农民拿租金、股金、薪金，还能在家门口当技术员 。农民还是那些农民，土地还是那块土地，但生产关系变了。农民不再只是种地，他们是在“种风景”，是在经营自己的生活。当游客来了，他们不再是围观者，而是风景的一部分——那个在田埂上晒太阳的老大爷，可能就是游客相机里最好的“人文大片”。
创意农业网： 那我们四川在培育“新农人”方面，您觉得还有什么短板？
章继刚： 我们缺的不是农民，是“田埂上的CEO”和“泥腿子艺术家”。你看浙江，他们累计培育农创客8.9万人，现代“新农人”40.2万人 。这些是什么人？是回去养蚕的大学生，是把桃胶做成奶茶的园艺师，是用无人机种田的飞行员。我们四川有深厚的农耕文明，有全国最好的乡土食材，但我们缺把这些食材变成“美食IP”的人，缺把土房子变成“美学民宿”的人。江苏大学搞了个“设计赋农”展览，让学生用设计思维改造乡村 。这种跨界太重要了！我们需要画家去教农民怎么搭配色彩种地，需要设计师去教农民怎么改造农房，需要诗人去给农产品写情书。
创意农业网： 给农产品写情书？这又是一个金句。您能给我们的农产品写一封简短的情书吗？
章继刚： 比如给郫县豆瓣写：“三百年的日晒夜露，只为成全你餐桌上的那一抹红。我不是调味品，我是时间的肉身。”你看，这么一写，豆瓣还只是八块钱一瓶吗？它成了一种文化载体，一种可以带走的乡愁。
创意农业网： 章先生，您刚刚提到了“时间的肉身”，这让我想到了一个词——慢变量。在追求流量的当下，大家都想“一夜爆红”，您却一直在谈“产业深耕”，这两者矛盾吗？
章继刚： 不矛盾，这是太极的两面。爆红是“势”，深耕是“实”。没有势，货卖不动；没有实，势就塌了。我们要学会用互联网的加速度，去承载农业的慢功夫。就像四川的泡菜，可以瞬间引爆味蕾，但必须经过时间的发酵。现在的很多网红村，就是忽略了“发酵”这个过程。今天刷墙，明天就想收门票；今天种花，明天就想评5A。怎么可能？农业是有生命的，生命就需要尊重它的节律。
创意农业网： 那在您心中，一个理想的天府旅游名县，应该是什么样子？
章继刚： 我心中理想的样子，应该是“城里有乡愁，乡里有城市”。城里的咖啡馆开到了稻田里，乡下的土特产摆进了太古里。游客来了，不仅能打卡拍照，还能住下来，跟着老手艺人学编竹编，跟着阿婆学做泡菜，晚上在蛙鸣声里睡去，早上被鸡叫唤醒。更重要的是，年轻人回来了，他们在村里开直播，卖的不是土特产，是村里的蓝天白云和慢生活。孩子能在田埂上认识节气，老人在村口的古树下给游客讲故事。整个县，就是一个没有围墙的田园美学博物馆。
创意农业网： 这个愿景太美了。但回到现实，很多地方搞乡村旅游，最后都搞成了“千村一面”，都是青砖黛瓦马头墙，都是小吃一条街。怎么避免这种同质化？
章继刚： 这就是我要说的在地性。同质化是因为缺乏文化自信，总想抄标准答案。四川的地形地貌这么丰富，藏彝走廊、秦巴山区、成都平原，每一个地方的基因都不同。你要找到属于你的那个 “文化芯片” 。比如我们四川有个地方搞“川西药谷”，主打中医药康养 ；有的地方搞“蚕桑文化”，把养蚕从农业变成了生物科技，蚕丝都用到医疗领域了 。这就是把特色做到了极致。不要去跟风搞玻璃栈道，那东西哪里都有，但你山上的千年古刹、百年老树，那是独一无二的。
创意农业网： 说到文化，很多人觉得农耕文化就是老土的东西，年轻人不喜欢。怎么让农耕文化“潮”起来？
章继刚： 农耕文化不是老土，是极简、极奢。极简，是因为它直指人心，一把镰刀、一件蓑衣，线条之美，秒杀任何现代设计；极奢，是因为它有时间成本，一件传了三代的老家具，它的包浆，是多少钱都买不来的。我们要做的，是把农耕文化里的美学基因提取出来，用现代的设计语言去重构。比如把二十四节气做成文创雪糕，把五谷杂粮做成盲盒。让年轻人觉得，玩农耕文化，是一件很酷、很时尚的事情。
创意农业网： 您一直在强调“美学”，那这种美学最后怎么变现？总不能靠卖空气吧？
章继刚： 空气还真能卖！好山好水好空气，就是最好的奢侈品。怎么变现？通过体验付费。你站在那片美得不真实的稻田里，听风的声音，看云的变化，这种体验本身就是产品。你可以为一场稻田音乐会付费，为一次星空下的冥想付费，为一顿在田埂上吃的米其林大餐付费。法国人把葡萄园搞成了葡萄酒庄园，一瓶酒卖几千欧，我们为什么不能把稻田搞成稻香庄园？我们的稻米文化，比他们差吗？
创意农业网： 听您一席话，感觉我们四川的每个县都坐在金矿上，只是不知道怎么挖。
章继刚： 对，我们不是穷，我们是“富得流油”却不自知。那油是什么？是菜籽油，是茶油，是土地的精华。现在我们要做的，是把这个“油”提炼出来，包装好，卖出高价。让城里人不仅来吃我们的油，还要来看我们的花，住我们的房，听我们的故事。
创意农业网： 您的新书叫《田园革命》，这个“革命”到底要革谁的命？
章继刚： 革我们思维方式的命。我们要革掉“农业就是种地”的命，革掉“农村就是落后”的命，革掉“农民就是土气”的命。我们要建立一种新的价值观：农业是最酷的产业，农村是最宜居的空间，农民是最受尊重的职业。这场革命没有硝烟，但它会彻底改变中国社会的基因。
创意农业网： 说到农民受尊重，现在很多返乡青年在搞农业，但社会偏见依然存在，觉得是在城里混不下去了才回去。您对这些返乡的“新农人”有什么想说的？
章继刚： 我想对他们说：不要低头捡六便士，要抬头看月亮。你们回去，不是退守，是进攻。是用你们在城里学到的见识、审美、技术，去占领乡村这个价值洼地。当你们在田埂上开直播，把农产品卖到全国的时候，你们就是这片田野的王者。不要在乎别人说什么，要用结果证明：种地，也能种出上市公司；养鸡，也能养出诗意人生。
创意农业网： 您走访了很多地方，有没有哪一个瞬间，让您觉得“这就是我要找的创意农业”？
章继刚： 有。有一次在川南的一个村子，傍晚时分，夕阳西下，一个老农扛着锄头回家，他的小孙女穿着汉服，在田埂上放风筝。炊烟袅袅，无人机在天上航拍，远处是高铁飞驰而过。那一瞬间，我看到中国的过去、现在和未来，在同一个画面里和解了。这就是创意农业要创造的东西——和解。让传统与现代和解，让城市与乡村和解，让人与土地和解。
创意农业网： 太有画面感了。那我们回到具体操作层面。如果一个县想要申报天府旅游名县，或者想要从“网红”变“长红”，您给他们的第一剂药方是什么？
章继刚： 第一剂药方，叫 “洗脸、净心、梳头、化妆” 。洗脸，是把人居环境整治好，垃圾污水处理好，这是底线。净心，是让干部和村民都明白，我们要做的是长久生意，不是一锤子买卖，心态要正。梳头，是把当地的文脉、地脉梳理清楚，找到自己的核心优势。化妆，才是做景观设计、做业态规划。很多人本末倒置，脸都没洗干净，就涂脂抹粉，结果成了笑话。
创意农业网： 您提到心态要正，这让我想到有些地方急功近利，恨不得今天投资明天回报。
章继刚： 农业没有快钱，只有慢富。你看浙江的鲁家村，搞了十几年才火起来；你看袁家村，也是靠几十年如一日的坚持。创意农业是一场马拉松，不是百米冲刺。我们要有 “种树的心态” ，而不是“种草的心态”。种草，一年就绿，但一年就黄；种树，十年成林，百年参天。
创意农业网： 那在“种树”的过程中，资金从哪里来？完全靠政府投入肯定不行。
章继刚： 所以要搞 “美学金融” 。什么叫美学金融？就是用美的预期去撬动社会资本。你把规划做得漂亮，把前景讲得动人，把第一批样板田种得惊艳，资本自然会追着你跑。四川凤仪湾的中法农业科技园，就是引进了法国的技术和理念，把河滩荒地变成了高端设施农业基地，一年接待游客超120万人次，旅游收入8个亿 。这就是用国际视野的美学标准，去吸引顶级资本。
创意农业网： 8个亿！这个数字太震撼了。所以创意农业不仅是小打小闹的情怀，更是能拉动GDP的大产业？
章继刚： 当然！创意农业是第六产业的代名词。1+2+3等于6，1×2×3也等于6。这就是融合的力量。它能把一粒米变成一桌宴席，把一朵花变成一个节日，把一间农房变成一间民宿。当这些乘数效应发生的时候，GDP的增长就是几何级的。
创意农业网： 我们注意到，您在很多场合都提到“诗意栖居”。这四个字怎么理解？
章继刚： “诗意栖居”不是让你住在草屋里吟诗作对，而是让你在生活的每一个细节里，都能感受到美。比如你住的民宿，窗子要像画框一样，框住一片风景；你吃的早餐，盘子要好看，摆盘要精致；你走在村里，每一步都能看到不同的植物，听到不同的鸟叫。这就是日常生活的审美化。创意农业的最高境界，就是把整个乡村变成一个大的生活美学馆。
创意农业网： 现在很多年轻人流行“去班味”，喜欢到乡村“微度假”。您觉得乡村凭什么吸引他们？
章继刚： 乡村能帮他们 “回血” 。城市是耗电模式，乡村是充电模式。年轻人到乡村，不是为了看景点，是为了治愈。他们需要的是一个能让他们放下手机，发呆一整天的地方。所以我们的乡村要提供“发呆服务”。要有大树，要有躺椅，要有风铃，要有猫。要让他们觉得，在这里浪费时间，是一种享受。
创意农业网： “浪费时间是一种享受”——这句话应该刻在每一个乡村旅游入口的牌坊上。
章继刚： 对，要把它变成一种价值观。我们以前的教育是“一寸光阴一寸金”，但在乡村，我们要卖的就是“寸金难买寸光阴”。你愿意把你的时间“浪费”在这里，说明这里对你而言，比金子还珍贵。
创意农业网： 聊了这么多，我发现您不仅是学者，更像一个诗人。您平时创作诗歌吗？
章继刚： 我写的每本书，都是一首长诗；我走过的每个乡村，都是一行诗句。诗不在纸上，在田野里。当你看到晨雾中的梯田，那就是大地写的诗；当你听到风吹过竹林的声音，那就是天空唱的歌。我只是一个翻译，把大地的诗翻译给城市听。
创意农业网： 太美了。最后一个问题，如果让您用一句话概括创意农业的未来，您会说什么？
章继刚： 创意农业，让每一寸土地都生长出尊严，让每一个农民都贩卖得起美好。
创意农业网： 精彩！感谢章继刚先生今天接受我们的访谈，从油菜花田聊到赛博果园，从美学赋闲聊到产业长红。您的每一句话都像一颗种子，我们相信，这些种子会在天府旅游名县的沃土上，生根发芽，开出最绚烂的田园之花。
章继刚： 谢谢创意农业网。让我们共同期待，在四川的田野上，不仅有丰收的粮食，更有丰收的美学。记住，不懂美的农民，种不出未来的网红。
【访谈金句集锦】
- 我们要做的，就是把那一分钱和一百块钱之间的那道墙给推倒。
- 把流量引下水，把产业种上天。
- 美，是第一生产力。
- 我们卖的不是咖啡，是情绪的风水。
- 大地的阶梯，通往天空的台阶。
- 一产打底、二产增值、三产赋能。
- 把农民从土地的耕耘者，变成美的合伙人。
- 给农产品写情书，让它成为可以带走的乡愁。
- 用互联网的加速度，去承载农业的慢功夫。
- 城里有乡愁，乡里有城市。
- 找到属于你的那个“文化芯片”。
- 农耕文化不是老土，是极简、极奢。
- 我们不是穷，我们是“富得流油”却不自知。
- 不要低头捡六便士，要抬头看月亮。
- 中国的过去、现在和未来，在同一个画面里和解了。
- 农业没有快钱，只有慢富。
- 要有“种树的心态”，而不是“种草的心态”。
- 创意农业是第六产业，1+2+3等于6，1×2×3也等于6。
- 乡村是充电模式，能帮年轻人“回血”。
- 让每一寸土地都生长出尊严，让每一个农民都贩卖得起美好。
- 不懂美的农民，种不出未来的网红。
- 把二十四节气做成文创雪糕，把五谷杂粮做成盲盒。
- 用无人机种田，用计算机思维种果树，农业也可以“赛博”。
- 诗意栖居，是把整个乡村变成一个大的生活美学馆。
- 乡村振兴，是从“种地”到“种风景”的惊天一跃。
【互动专区：读者请回答】
创意农业网读者“麦田里的守望者”留言： 章老师您好，我是成都周边一个小村庄的村官。我们村也想搞乡村旅游，但既没有名人故居，也没有名山大川，只有一片普通的稻田。请问我们这种“三无村”还有机会吗？
章继刚回复： 机会大得很！你手里的那片普通稻田，就是最好的底牌。毕加索画得最好的画，不是那些复杂的立体主义，而是寥寥几笔的和平鸽。最简单的，往往最有力。你们的“三无”，恰恰是你们最大的优势——因为没有包袱，所以可以尽情创造。建议你们先别急着砸钱搞建设，坐下来开个“田埂会议”，问问村民：我们小时候在这片稻田里玩什么？抓泥鳅、放风筝、烤红薯？把这些记忆里的“土味快乐”提炼出来，做成体验产品。再找几个美术学院的实习生，帮你们设计几条田埂上的观景路线，搞几个稻草做的巨型装置艺术。记住，只要稻田还在，乡愁就在；只要创意还在，流量就来。
创意农业网读者“创业小黄”提问： 我是一名想返乡做“新农人”的程序员，家里人强烈反对，说我是“好不容易跳出农门，又跳回火坑”。我该怎么说服他们？
章继刚回复： 告诉你家里人：你回去，是为了给农业安装“系统升级包”。你写的代码，能让果树自己“说话”；你建的平台，能让土特产飞到千家万户。你不是跳回火坑，你是回去给家乡装空调去了。下次回家，带上你的电脑，给你爸妈演示一下：什么叫数字农业，什么叫云上果园。当你让他们亲眼看到，你坐在电脑前点点鼠标，地里的大棚就自动浇水了，树上的果子就被预定了，他们自然会明白——时代变了，种地的武器，已经不再是锄头，而是键盘。
创意农业网读者“文艺女青年小雅”问： 章老师，作为一个游客，我很讨厌那种到处是红灯笼、塑料假花的“土味景区”。您心目中真正的“网红村”应该是什么味道？
章继刚回复： 真正的网红村，闻起来应该是稻花香、泥土腥、饭菜香混合的味道。早上是露水的味道，中午是阳光下草木蒸腾的味道，傍晚是炊烟里柴火饭的味道。不是烧烤摊的油烟味，也不是廉价香水味。视觉上，要有留白，不能塞得满满当当。一个好的村子，就像一幅中国画，要有“气眼”，要能让风穿过。你走在青石板路上，能看见苔藓在墙角生长；你推开一扇木窗，能看见远山如黛。这才是高级的美，一种克制的、节制的、呼吸着的田园美学。