“这次来三亚，明显感觉身边的俄罗斯朋友变多了，国际范儿越来越足！沙滩上躺着晒太阳的十有八九都是外国面孔。”2月15日，在三亚大东海沙滩散步的市民林女士感慨，“景区、餐厅里中英俄三语标识随处可见，走在大街上，反倒觉得自己像个‘老外’了。”

新春将至，鹿城三亚的年味儿里添了几分“国际香”。连日来，记者在大东海沙滩、三亚国际免税城等地看到，不同面孔的外籍游客随处可见。在中国最重要的传统节日春节期间，亲身体验地道“年味儿”，已成为越来越多外国游客的新选择。而走进免税店“扫货”扫购全球好物，钻进社区亲手包一顿饺子，更成为他们在三亚过春节的“标配”。

去哪儿旅行网的数据印证了这股热潮：2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成。从入境游增幅来看，三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍。

“三亚免税店东西便宜，还有来自世界各地的奢侈品，这次特地和朋友来给家人挑礼物。”来自意大利的留学生妮娜告诉记者，她目前在武汉攻读研究生，春节期间跟着同学一起来三亚度假购物，收获满满。一旁刚结完账的俄罗斯游客奥列格提着包装精美的茶叶笑道：“我太太找到了很多喜欢的服装品牌，价格合理，我也给自己买到了心仪的中国茶叶。”

一家化妆品专柜的销售员吉婷婷坦言，海南自贸港封关运作后，外国客人明显增多，其中俄罗斯游客增幅最为显著。“现在购物没有额度限制，支付也更便捷，我们每天都忙得脚不沾地。”吉婷婷说，为更好服务国际顾客，三亚各大免税店推出免费翻译机租赁、翻译软件实时答疑、双语服务岗、跨境便捷支付等多项举措，让外国游客的“全球购”体验更加顺畅。

除了免税“扫货”，沉浸式体验中国年俗更让外国朋友感受到三亚的温度。2月11日，三亚吉阳区榆亚大社区友邻驿站里，来自俄罗斯、泰国等国的友人欢聚一堂，体验贴福字、包饺子。“原来‘福’字倒着贴，是寓意‘福到了’！”在社工和中国青年的讲解下，外国友人们不仅了解了春节的起源、守岁等习俗，还热情地分享了各自国家的节日故事。

外国游客的持续青睐，产业链上的旅游企业感受最为真切。海南赛奥飞国际旅行社地接事业部总监周丽静介绍，2025年该社入境游客接待量同比增长50%，月接待量达6000人次，客源主要以俄罗斯等国家为主。“我们公司40%是外籍员工，针对国际市场需求推出了40多条特色线路，如今‘回头客’越来越多。”周丽静表示，今年4月该社还将新增乌兹别克斯坦至三亚的直飞航线，进一步拓宽入境客源渠道。

在游客用脚为三亚投票的同时，境内外主流媒体的镜头也纷纷聚焦自贸港封关运作后的三亚。2月12日，《环球时报》整版报道三亚春节入境游：过去两周入境旅客超5.1万人次，同比增长53%，免签红利持续释放。

同日，参考智库发布的“中国城市海外社交媒体传播力指数”显示，三亚跻身综合传播力前十。市旅发局的海外账号“visit sanya”深耕内容，其发布的“三亚海湾美景”系列视频播放量已突破41万次，让三亚美景走向全球。

2月13日，中国外交部发言人账号在海外社交平台脸书上接连两次转发三亚市旅游发展局官方账号@Visit Sanya内容，向全球发出邀请，欢迎各国朋友前往三亚体验独具海岛特色的温暖中国年。