近日，人们在大观篆新农贸市场内游览、购物。新华社

清晨7时，昆明大观篆新农贸市场已热闹起来。摊位上，沾着露水的时鲜蔬菜、五彩斑斓的各式水果、飘着香气的熟食铺，交织成生动的生活画卷。步入篆新的市民、游客沿着一条条设计好的线路，开启一场“沉浸式云南风物之旅”。

据悉，五华区在篆新农贸市场创新推出4条主题游览线路。值得一提的是，线路依托“尼人乐游”小程序实现全程数字化体验，让市井烟火与文旅体验深度相融，游客在漫步间就能“遇见篆新，读懂云南”。

游新线路 解锁云南风物密码

五华区此次推出的4条主题游览线路，从不同维度展现云南风物与文化，让菜市场成为读懂云南的多元课堂。

由云南农业大学专业团队设计的“寻味深度研学”线路，将市场打造成生物多样性展示场，鸡枞、松茸等野生菌，滇西北苦荞、西双版纳芒果等特色食材成为云南地理、民族饮食文化的载体，线路还结合“云南菜出海”热点，展现云南物产走向世界的故事。2条“篆新优品集”线路聚焦市场老牌人气商户的豆花米线、现烤鲜花饼、柠檬手撕鸡等地道滇味，方便游客打卡昆明美味。“初心好铺”线路带领游客走近党员经营户、退役军人商户的摊位，展现他们坚守传统工艺、诚信经营的故事。

“以前来菜市场就是买菜，现在像是上了一堂生动的云南地理文化课。”来自全国各地的60名小朋友选择了“寻味深度研学”线路，他们通过“尼人乐游”小程序组队研学，在专业讲解中上了一堂生动的云南地理文化课。

数字赋能 菜场游览方式焕新

如果说线路设计是内容创新，那么“尼人乐游”小程序的运用，则为菜场游注入了全新的社交活力。

游客可在小程序上提前浏览4条线路的完整地图、商户介绍、故事背景与互动任务。选择心仪线路后，可发起“组局”，邀请朋友或加入陌生同好团，组成线下游览小队。每到一个打卡点，扫码即可完成趣味问答、收集平台积分，并拍摄打卡照分享至社交平台。

“就像游戏闯关一样，不知不觉就走完全程，还学到很多知识。”一名参与“生物多样性线路”的年轻游客表示。小程序将分散的摊位串联成有叙事线的体验旅程并融入轻量互动，让传统逛市场转变为兼具知识性、趣味性与社交性的新型城市微旅行。

市场管理方吴经理表示，数字化平台不仅提升了游览体验，还帮助商户获得更广的关注度。许多原本“藏在深巷”的优质摊主，通过线路推荐与小程序传播，迎来许多慕名而来的游客，实现客流转化与品牌增值。

菜场转型 打造文旅融合新标杆

篆新农贸市场的转型并非旅游要素的简单叠加，而是基于自身深厚的市井文化、物产资源和社区生态，进行内容重构与体验升级。

这里保留着菜市场原有的鲜活——讨价还价的声音、蒸笼冒出的热气、摊主熟悉的招呼，展现出充满烟火气的生活场景。而文旅线路的植入，更帮助游客深入理解了眼前的生活为何如此动人。

正如云南省旅游规划研究院相关专家所说：“篆新尝试的，正是让‘有一种叫云南的生活’从口号变为可体验、可参与、可传播的具体场景。菜市场是最接地气的生活现场，也是地域物产、饮食文化、人际交往的集中体现。在这里开展文旅体验，是对云南风物最生动的诠释。”

如今，篆新农贸市场已成为昆明文旅的一张新名片，不少省外游客将“篆新菜场游”列为来昆必体验项目，甚至有人专门为此延长在昆行程。本地市民也在打卡线路的体验过程中，重新认识了这座陪伴多年的市场。

从买菜之地到旅游目的地，篆新农贸市场的蝶变映射出城市更新与文旅融合的全新思路：在最日常的民生空间挖掘文化深度，用数字工具激活体验活力，让市井烟火成为打动人心的人文风景。正如一名游客在“尼人乐游”小程序评论区的留言：“在篆新，我触摸到了云南的体温。”