随着“史上最长春节”临近，免签政策持续加力、文旅活动密集推出，入境游市场日渐升温。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将突破205万人次，较2025年春节增长14.1%。携程平台数据显示，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客预订量同比增长95%。

今年春节，入境游客的足迹不仅限于“北上广深”经典路线，越来越多游客走向三四线城市，非遗沉浸、冰雪游、海岛度假乃至医疗旅游成为入境游热门选项。客群结构日趋多元，也催生了服务端紧缺——小语种导游日薪已涨至2500元，仍需提前半年至一年预约。

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目的地洗牌：不止一线城市

“春节急寻泰语导游”“二月份意大利语导游预约”……近两个月来，社交媒体平台上此类小语种导游预约帖密集涌现。

京骑文化联合创始人窦俊杰介绍道，在入境游市场旺季时段，俄语、西班牙语、意大利语等小语种人才尤为稀缺，服务费甚至涨至2500元/天，热门小语种需要提前半年到一年开始预约。

小语种导游“吃香”的背后，是入境游热度的增长。国家移民管理局预测，2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客将突破205万人次，同比增长14.1%。

携程数据显示，今年春节入境热门目的地覆盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆等城市。客源结构方面，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受新近免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客预订量同比增长95%。

图源于中新网

与此同时，更多外国游客选择“下沉”。途家平台数据显示，外国游客预订国内民宿数量同比增长2.3倍，全国51个乡镇首次迎来境外订单。

去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍：“济宁、日照、徐州、万州、连云港、安庆等地，春节期间都有外国游客飞往。桂林、大同表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的增幅都超过了4倍。飞赴西双版纳、呼和浩特、兰州、芒市的外国游客增幅也超过了2倍。飞往盐城、运城的外国游客增幅超过1倍。”

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非遗年俗、冰雪、医疗成入境游新名片

在奔着“过春节”的境外游客眼中，中国年俗正成为最具吸引力的深度体验。

在上海，多家酒店推出非遗年俗体验活动，佘山世茂艾美酒店除夕至初七推出捏面人、糖画等体验，上海绿发JW万豪侯爵酒店开设马年光影扇、福字拓印等手作课程。据统计，上海漕河泾万丽酒店春节期间境外住客占比达六成。

不止是上海，安徽黄山，外国游客手举鱼灯加入巡游队伍；广东佛山，境外旅行团提前数月预订年夜饭，明确要求观看醒狮与剪纸表演；在安徽铜陵，来自59个国家和地区的150余名游客一同赏非遗、逛年集。

冰雪旅游也成为外国游客“心头好”，在日本北海道等目的地酒店均价增长的背景下，越来越多俄罗斯及东南亚滑雪爱好者转向中国东北、河北、广州等地。携程入境游数据显示，截至去年12月，2025—2026雪季境内冰雪目的地入境游订单量同比去年增长近一倍。

来自新加坡的滑雪爱好者曾先生算了一笔账：他在北京、河北三座滑雪场的全部开销约1850新加坡元（约人民币10173元）。在他看来，性价比极高。

来到广州热雪奇迹的东南亚旅游团

今年，海南自贸港迎来封关运作后的首个新春假期，据海口边检总站预测，春节假期海南三大机场出入境旅客将达8万人次。不过与泰国相比仍存差距——泰国国家旅游局预计，今年春节期间入境泰国的中国游客将超过24.1万人次。

与此同时，入境医疗旅游热潮兴起。TikTok平台上，中国医疗以“高效、便宜”的标签吸引广泛关注。有英国博主称，在英国预约核磁共振需等26周，而在中国当天即可拍片取报告；韩国博主表示，本国需100多万韩元的腱鞘炎手术，在中国仅需2万韩元。国家卫健委数据显示，去年国内重点涉外医院接诊国际患者达128万人次，较三年前增长73.6%。

国际医疗旅游网站“Health-Tourism”

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游客动线改变背后

游客动线调整并非偶然。2025年，中国单方面免签国家增加到48个、互免签证国家扩大到29个，免签入境外国人人次同比上升近一半。政策松绑降低了入境决策门槛，也使短期访客不必受限于传统门户城市。

更深层的变化来自客群结构。多位业者反映，今年春节入境散客比例明显超过团队客。这一群体决策自主性强，不依赖旅行社线路，更倾向于通过社交平台生成个性化行程。

同程研究院首席研究员程超功分析认为：“一方面，境外游客对中国的认识越来越全面立体；另一方面，在供给端国内主要城市的入境游发展思路和策略也在不断升级，尤其是深度体验产品快速增加。”

尽管入境游呈现诸多新特征，但入境游潜力仍有待系统释放。数据显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%—2%之间。

在北京旅游学会原会长安金明看来，为了进一步释放入境消费潜力，政策、服务层面仍需持续发力。政策层面可进一步扩大免签范围、简化通关流程，同时完善支付环境、加大国际航班恢复力度；服务层面则需加强小语种人才培养，推动经济型酒店实现接待、餐饮全流程适配。

撰文 | 晓慧