春节前夕，全国多地市监部门发布春节外卖合规指引，告诫相关外卖平台理性竞争。其中，河南信阳市、南阳市、安徽蚌埠市、广东汕头市、海南文昌市、辽宁辽阳市等地要求，外卖平台立即停止低质低价“内卷式”恶性竞争，不得组织恶性补贴、低价倾销，以保障春节外卖市场秩序稳定。

此外，规范促销行为也被重点关注，多地市监部门明确提出，“严禁强制或变相强制平台内经营者参与促销活动，不得通过降低搜索排名、设置不合理门槛或施加隐性压力等方式迫使商家参与平台活动，不得利用服务协议、交易规则、技术手段等对商户价格行为进行不合理限制。”

部分区域餐饮行业协会也在春节前发文，呼吁强化行业自律，停止低质低价“内卷式”竞争。2月10日，甘肃餐饮烹饪行业协会在一份倡议书中提到，2025年外卖市场的补贴大战，将原本的品质竞争、服务竞争转变为资本耐受力竞争，造成中小商户自主定价权利受损、议价能力削弱，挤压线下实体经济利润空间。协会呼吁整治“内卷式”行业竞争，稳定餐饮市场秩序。

甘肃省餐饮烹饪行业协会在春节前发布外卖竞争倡议书

从政策背景来看，中央经济工作会议把“深入整治‘内卷式’竞争”作为经济工作的重点任务；《求是》刊发“深入整治‘内卷式’竞争”评论文章，明确提出“一些平台陷入‘规模优先于盈利’的畸形发展逻辑，将大量融资用于价格补贴而非技术研发，导致‘内卷式’竞争愈演愈烈”。

具体到外卖行业，市场监管总局分别在2025年5月、7月两次约谈外卖平台，要求平台充分认识低价无序竞争的负面效应，公平有序理性竞争，推动建立多方共赢的行业生态。

2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布，将对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估，直指拼补贴、拼价格、控流量等突出问题。

来源：澎湃新闻、第一财经

（编辑：意欢）