福建立足山海资源禀赋，以文旅融合为笔、创新发展为墨，推动乡村旅游从“点状出彩”向“全域共美”升级。乡村旅游接待量逐年提升，特色村落出圈破圈，擦亮了“清新福建”乡村名片，让“旅游富民”成果惠及乡村。

拥有国际认可的“世界级”乡村——漳州南靖县官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”名单，向世界展示中国乡村活力和福建文化独特魅力。

构筑了乡村旅游品牌矩阵——全省现已培育创建福建省“金牌旅游村”205个、福建省“全域生态旅游小镇”102个，55个村镇入选文化和旅游部全国乡村旅游重点村镇，数量位居全国前列，形成“国字号引领、省字号支撑”的品牌矩阵。

世界文化遗产、国家5A级旅游景区——南靖云水谣 图源：陈曙光

培育了品质出众的高质量民宿产业——累计创建全国等级旅游民宿64家，其中甲级7家、乙级11家、丙级46家，数量位居全国前列。从土楼民宿到滨海美宿，从民族庭院到古村民居，形成特色鲜明的民宿集群，成为乡村旅游的“流量密码”。

开发了主题多元的精品旅行线路——47条线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，涵盖田园康养、民俗体验、研学科普、滨海休闲等多个主题，突出呈现我省乡村建设与旅游发展的崭新面貌。

提升了乡村公共文化服务效能——从聚焦资源、渠道、机制三个维度发力，培育“八闽书房”公共文化服务平台、创新“村晚+”模式、深入打造“周末戏相逢”品牌，开展“春燕行动——福建乡村音乐会文化惠民演出”、“四季村晚”等活动，以文旅赋能推动优质文化资源直达乡村，切实打通公共文化服务“最后一公里”。

品牌打造

官洋村引领古村焕新

2024年，漳州南靖县官洋村荣膺联合国“最佳旅游乡村”，成为福建乡村走向国际的闪亮名片，也标志着福建乡村旅游的国际影响力迈上新台阶。

官洋村云水谣夜色

作为福建土楼（南靖）景区核心区域，官洋村拥有客家土楼营造技艺、闽南山歌、木偶戏等6项非物质文化遗产，集客家、闽南文化于一身，是多元文化交融的典范。村庄以文化为核、旅游为桥的发展模式，书写了传统古村落的振兴典范。

坚持以文化为核心，创新活化利用文化遗产。2008年“福建土楼”被正式列入《世界文化遗产名录》。官洋村通过活化改造旧宅，盘活村庄闲置资源，添加公共空间与休闲业态，打造住宿、餐饮、研学等产业集群。摒弃“静态保护”思维，通过土楼音乐秀、画舫船水舞表演、水幕电影等现代艺术形式，在开发中保护与土楼密切相关的传统表演艺术、传统工艺。在逛古村、住土楼、过民俗、尝美食的体验中，土楼与客家文化不断被感受、理解、传播。

突出以旅游为桥，铺就生态经济双赢富裕路。官洋累计整合资金2亿元，通过清淤疏浚、河道拓宽等系统治理，有效提升水质，两岸植被覆盖率达85%，依托优越的自然资源，通过生态价值转化旅游价值，溪水铺就绿水青山变金山银山的富民路。旅游发展带动住宿、餐饮、艺术创作、生态农业等产业协同发展，吸引众多青年返乡创业，带领村民走上共同致富之路。2025年，官 洋村接待游客346.71万人次，门票收入2亿余元。村内民宿超100家，平均入住率70%，“生态+茶旅”带动200余户茶农人均增收8000元，官洋村人均收入从2008年的10000元增至2025年的30000元。

福州大喜村

三明桂峰村

与此同时，福州永泰县大喜村、三明尤溪县桂峰村等全国乡村旅游重点村持续升级，通过资源盘活、业态创新、文化深挖等方式，不断提升村域品质，打造乡村振兴发展样板。

全域联动

九市一区绘就千面八闽

2025年，福建九市一区立足资源禀赋与文化根脉，共绘“山海画廊、千面八闽”乡村旅游新图景。

福州以“一村带一镇，一点带一片”的发展模式，串联山海生态与农文旅多元业态，首创“乡村旅游季”活动，打造永泰大喜村等一批乡村旅游样板；漳州依托世遗土楼文化与滨海生态风光，以官洋村联合国“最佳旅游乡村”为示范标杆，持续提升国际影响力与知名度；泉州深挖海丝文化与侨乡资源，让古村焕发新生；三明以绿色生态为底色，加快发展研学与康养乡村旅游；莆田突出民俗文化特色，开创“整村运营”模式，打响“妈祖故里”乡村旅游品牌；南平依托双世遗品牌，深耕茶文化、朱子文化，推动茶旅融合发展；龙岩激活红色资源与客家文化，打造红色文化特色乡村旅游线路；宁德依托山海资源，发展摄影旅游与滨海民宿；厦门结合休闲农业打造“厦乡趣”品牌，乡村旅游稳步提升；平潭突出海岛特色，深耕特色民宿与海滨旅游项目，推动乡村滨海度假游向纵深发展。

试点标杆

示范引领促全域提升

2025年，全省推出乡村旅游试点标杆，涵盖合作机制领域、景村联动发展、体验场景创新、闲置资产盘活、文化传承活化、闽台共创共融等领域，为乡村旅游发展提供可复制路径。

在合作机制领域，福州永泰大喜村创建“运营主体+村集体+村民”的运营模式，盘活闲置资产24座，吸引50余名新村民创业，打造“喜”IP；宁德屏南龙潭村创新“村集体+新、老村民+互联网”的运营模式，通过老屋认租、龙潭绿卡等政策吸引130余名新村民扎根、800余名老村民返乡创业，2025年接待游客超75万人次；莆田荔城区后黄社区采取“运营主体+村集体+村民+文旅特派员”的整村运营模式，整合村内百亩农田发展特色农文旅项目，打造南洋风情旅游村落。

南平武夷山南源岭村

在景村联动发展领域，漳州华安大地村活化利用大地土楼景区资源，植入非遗表演、文化展览，2025年接待游客量超148.95万人次，相关产业规模超18100万元，带动村财收入527万元，提供就业岗位1300个。南平武夷山南源岭村以“景引客、村留客”理念，借力武夷山主景区旅游市场，改造提升11家民宿，2025年接待游客量超25万人次。

南平建阳马伏村

在体验场景创新领域，三明将乐蛟湖村引入全省最大皮划艇（静水）训练基地和国际研学基地，2025年接待游客量超38.8万人次，相关产业规模超2000万元，带动村财收入67万元，提供就业岗位50余个；厦门翔安澳头社区建成超旷美术馆、北欧艺术馆等13个艺术空间，积极开展公益展览、艺术培训和团队展演；南平建阳马伏村打造马伏活力老街、麻阳溪魅力水岸等特色节点，引入华服馆、咖啡店、宋风餐秀等33个文旅业态，自2025年五一开业以来，接待游客量超87.16万人次，带动村财收入109万元，村民增收260万元，提供就业岗位140个，实现了从“沉睡资源”到多元场景的转变。

在闲置资产盘活领域，三明尤溪书京村盘活10余座闲置古厝，探索一条“以文化激活乡村空间、以艺术内容留住人群、以生活方式实现长期运营”的乡村旅游发展路径，创新“100个美愈计划”系列课程，用艺术点亮乡村振兴；平潭综合实验区磹水村盘活闲置资产160余座，全村已运营75家民宿，2025年接待游客量超30万人次；泉州晋江梧林社区2025年新增引进11家商户，2025年接待游客量超213万人次，完成“闲置资源变增收资产”的美丽蝶变。

在文化传承活化领域，三明尤溪桂峰村以古建筑、古街巷及传统景观风貌为核心资源，已完成35栋古民居修缮，策划如“晒秋节”“年味桂峰”“玫瑰节”等节庆活动，提升桂峰村的旅游知名度，2025年带动村集体增收超100万元；泉州德化佛岭村以传统文化活化利用为抓手，精心打造精品民宿集群与特色文旅景区，成功实现从“空心村”到网红打卡地的华丽蜕变，直接带动村民就业超百个；三明清流林畲村深挖红色文化内核，发展研学教育、研学旅游等，带动相关产业规模超2000万元，让传统文化在旅游场景中焕发时代生命力。

平潭北港村

在闽台共融共创领域，平潭综合实验区北港村构建“岚台”交流合作平台，发展特色民宿，解决村里521人就业，同时吸引了台湾青年创业，现有4个台湾创业团队、35名台湾文创青年进驻北港；三明泰宁际溪村打造“耕读李家”闽台人才驿站，吸引台湾青年10余名，创新采用“乡村会客厅+人才孵化器”模式，成为两岸文创产业融合发展新平台。

山海福建，“乡”约可期。2026年，邀你奔赴八闽乡村，在绿水青山间邂逅诗意美好，在烟火气息中感知共富温度，在古村新景中领略文化魅力，共赴一场山海与共的乡村之约！

来源：福建省文化和旅游厅