原创 别看不起泡面!90年代火车上的1块9毛8,养活了一个百亿帝国!
创始人
2026-02-11 18:42:57

小时候坐绿皮火车,一到饭点,车厢里总会被浓郁的泡面味填满,这股味道贯穿了很多人的童年与奔波岁月。很少有人知道,绿皮火车,正是方便面与中国结缘的起点。

1991年,从通辽开往北京的绿皮火车上,台湾商人魏应行掏出一包泡面,热水注入的瞬间,香味在车厢里散开,周围乘客纷纷投来好奇的目光。那时大陆的方便面类似挂面,必须煮开才能食用,这种只需冲泡就能吃的食品,对当时的大多数人来说,是十分新颖的便捷食物。

正是乘客们眼中的渴望,让魏应行看到了巨大的市场商机。次年,康师傅品牌诞生,仅仅14天后,统一也进入大陆,做起了方便面生意。

当时一包泡面定价1块9毛8,这个价格在那时能买到半斤猪肉,并不算便宜。很多人会疑惑,这样一款脱水面条,到底谁会愿意购买?答案,是挤在绿皮火车上的打工人。

90年代是中国经济改革深化的关键时期,民工潮和下海热沿着铁路网络蔓延全国,形成了大规模的人口流动90年代中叶,仅跨省流动的农民工数量就达到8000万人,作为人口集散中心的广州火车站,每天最高发送旅客23万人次,是最初设计容量的7倍以上。

那时的绿皮火车行驶速度很慢,多数跨省长途列车平均时速只有60至70公里,还逢站必停,从北京到深圳往往需要两天两夜。

漫长的旅途里,人们需要一种便宜、便捷,又符合国人热食习惯的食物补充体能,方便面恰好满足了所有需求。

1块9毛8的单价,对比火车上动辄5块钱的盒饭,性价比十分突出。高油脂、高碳水的组合,搭配列车上免费提供的开水,一碗热腾腾的面条下肚,远比冰冷的馒头、干硬的大饼更能缓解饥饿。即时的饱腹感能驱散旅途的疲惫,热乎的口感还能安抚人们思乡、离家的焦虑情绪。

从90年代到新千年的头十年,全国铁路旅客发送量从约9.5亿人次增长至16.8亿人次,方便面产量也从14亿包飙升至500亿包以上。绿皮火车不仅运送着流动的人口,更成为方便面这个新兴食品品类最大的孵化器和流动广告牌。

方便面品牌精准抓住了这一商机,在产品设计上加入巧思,沿用日本杯面设计,将传统袋装改为杯装并搭配叉子,撕开包装就有餐具,倒入开水等待3分钟就能食用,便捷又不失仪式感。

更重要的是,这些品牌早早领悟到渠道的重要性。火车是封闭的消费环境,想要让乘客买到方便面,就必须与铁路部门合作,将产品全面铺货在候车室、站台的小卖部。

铁路部门也乐于引进这种热门食品,康师傅刚上市时,提货的车队从天津排到北京王府井,次年在全国建起16个生产基地、179条生产线,依旧供不应求。

旅客常常因为来不及吃饭、嫌弃盒饭昂贵,随手买一桶方便带上车,完成入站即购的即时消费。上车后,列车员的售货推车里,方便面永远摆在最显眼的位置,饭点时“瓜子、饮料、方便面”的叫卖声,更是实现了与乘客的零距离推销。

就这样,方便面乘着哐当作响的绿皮火车,走向了中国的山南海北,成为一代人关于奔波、乡愁与温饱的集体记忆。

随着中国铁路的迭代升级,方便面在列车上的地位悄然改变。高铁平均行驶速度提升至350公里每小时,北京到上海仅需4个多小时,旅途时间被大幅压缩,很多人还没到饭点就已抵达目的地,铁路上的用餐需求随之减少。

同时,为保障行车安全和优化动力设计,高铁车窗无法打开,方便面浓郁的酱料味难以快速消散,国铁集团已将其列为影响列车环境卫生的食品,上海、广州杭州等多地高铁站点的商业区,也逐渐呈现出去泡面化趋势。

方便面能成为中国铁路的初代热门食品,本质上是因为它作为标准化工业品,高效满足了那个物质与基础设施尚不发达的时代,大规模流动人口对饱腹、热食和情感慰藉的基本需求。

如今,当我们讨论高铁外卖、便携餐饮科技时,那个在摇晃的绿皮车厢里,捧着一碗热泡面的时代,或许只能永远留在人们的记忆中,成为一个时代的印记。

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