（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

3.0版“湖畔雨荷”王啸 摄

□ 黎晓倩 刘玉溪

当暮色裹着寒韵漫过大明湖，北岸的钢琴广场早已聚起翘首等候的人群——17时50分，超然楼的灯光点亮湖畔，2.0版“湖畔雨荷”灯组亦缓缓铺展光影……随着春节临近，济南市第45届天下第一泉迎春花灯会正加紧筹备，3.0版“湖畔雨荷”新春花灯也在近期揭开“面纱”，为泉城冬日夜游再添新亮点。

价值延伸 IP迭代上新

天下第一泉迎春花灯会作为传承泉城文化底蕴的民俗盛会，已有数十年历史，是山东省举办时间最长、规模最大、影响力最强的灯会品牌，也是济南年味记忆里不可或缺的一部分。

首次亮相的3.0版“湖畔雨荷”是本届迎春花灯会的亮点之一，高度约2米，Q版设计，融入现代卡通元素，人物面孔俏皮活泼、姿态各异，3.0版“湖畔雨荷”更贴近年轻群体喜好。

“‘湖畔雨荷’IP的生命力，在于不断创新与场景融合。”济南泉成旅游集团有限公司文创负责人陈珊介绍，在不久前的“泉在济南·创意无限”文创设计大赛中，“湖畔雨荷”系列文创产品凭借独特的设计理念荣获优秀奖。除了在迎春花灯会中推出Q版花灯外，运营团队正在深度挖掘“湖畔雨荷”IP价值，推动文化创意产品开发。

“我们以去年天下第一泉迎春花灯会灯组元素为设计灵感，结合‘雨荷’的经典意象，开发了冰箱贴、钥匙扣、折叠灯、化妆镜等多样款精美好物。”陈珊说，该系列每款文创产品都巧妙融入了经典簪花造型，将东方美学元素与实用功能完美结合，既保留了文化韵味，又符合现代消费需求，“Q版‘雨荷’周边文创也将和本届灯会一同亮相”。

据了解，今年的迎春花灯会将以“三景融河・光映泉城”为主题，以护城河为纽带，串联起济南趵突泉、五龙潭、大明湖三大景区。“秉持‘老技艺新表达’的理念，灯组在设计上深挖泉城文脉与马年寓意：趵突泉融合瑞马贺岁与文人风骨，大明湖延续‘湖畔雨荷’IP打造鲜活场景，五龙潭以‘古潭新韵’勾勒清幽秘境，护城河以游船赏灯解锁独特水上视角等，将形成‘一河连三景，一灯映千年’的灯会矩阵。”大明湖风景区工作人员介绍。

景观联动 丰富消费场景

夜晚的大明湖风景区内流光溢彩，游客穿梭其间，观演艺、品泉韵，成为冬季里一道别样的风景线。已落地大明湖北岸钢琴广场的2.0版“湖畔雨荷”灯组，与超然楼隔湖相望，亮灯时间同步纳入大明湖“一湖一环”灯光亮化体系。

“每当夜幕降临，两边灯光同时亮起，一柔一刚倒映在湖面上格外好看。”摄影爱好者刘先生拍下这样的画面：年轻人围着“雨荷”跳古风舞，拍摄古风写真，外国游客试着用中文与“雨荷”对话，解锁济南传统文化的新潮打开方式。

“相较于1.0版，2.0版实现了从临时性花灯到长期性景观的转变，从静态观赏到沉浸式互动的升级。”济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，2.0版改用耐腐蚀的材料制作；新增AI智能语音交互功能，让“无声”观赏变为“有声”交流；升级了香氛系统，亮灯后还会释放清雅荷香，灯组头部及身侧的荷花装饰能自如开合，可以为游客提供多感官沉浸体验。

在大明湖风景区西北角儿童无动力乐园南侧，以“湖畔雨荷”IP为主题打造的沉浸式文化空间——雨荷馆已成为热门打卡地。馆内划分为“雨荷”的琴囊、书案、灯盏、玩伴、妆匣、冰酪、物件七大主题区域，集中展售“雨荷”系列、“四季第一泉”系列等特色产品，令不少中外游客流连驻足。

自雨荷馆开放以来，大明湖风景区客流显著增长，不仅有效延长了游客停留时间，还与毗邻的游船码头、“酩湖”日咖夜酒、茶社等业态形成了良性联动，构建了从观景到沉浸式体验的消费链条。

“雨荷馆与超然楼、2.0版‘湖畔雨荷’形成的景观集群效应，进一步优化了区域旅游动线，促进周边文创、零售、休闲、餐饮等多元消费增长。”牛晓霞说。

溯源荷韵 让流量变“留量”

从1986年荷花被定为济南市花开始，荷花节、荷文化美食等荷元素便融入城市肌理。当年风靡全国的电视剧《还珠格格》，则让“大明湖畔的夏雨荷”成为众多国人的记忆。

2024年底，由济南泉成旅游集团有限公司打造的12米高的1.0版“湖畔雨荷”花灯在大明湖南岸亮相，“簪花古装少女”的形象，搭配眨眼、亮灯的动态设计与《壁上观》背景音乐，一亮相便引爆社交平台。

“第一次亮灯那天，寒风里挤满了人，有老人带着孙辈来，也有年轻人举着相机蹲守，大家都在等‘湖畔雨荷’睁眼的瞬间。”牛晓霞回忆，原本计划2月拆除的花灯，因网友“不舍再见”的留言数度延期，甚至有游客专门从外地赶来，只为和“湖畔雨荷”合张影。

“很多游客看完花灯，会主动去了解荷文化，尝荷叶粥、吃炸荷花。”牛晓霞说，“湖畔雨荷”IP带来的流量，最终变成了游客探索济南文化的入口——就像一位游客在留言本上写的：“我们来见的是‘雨荷’花灯，爱上的却是大明湖的荷、济南的魂。”

在抖音平台，仅过去一年，大明湖景区相关话题播放量就超过25亿次。今年元旦假期，天下第一泉风景区（含大明湖）接待游客46.76万人次，“湖畔雨荷”IP持续赋能的成效显著。

谈及未来，陈珊透露，团队正在持续开发“湖畔雨荷”系列文创衍生品，拓展周边消费业态。雨荷馆也有望推出季节性活动，比如夏季荷花雅集、秋日诗词主题活动，还将开发线上虚拟游览或AR、VR互动体验。“我们会持续倾听市民游客的意见建议，结合市场需求对IP做适度更新迭代。”

夜色渐深，大明湖的灯光依旧璀璨。“湖畔雨荷”灯前游人如织。如今，迈出影视IP这一原点，“湖畔雨荷”早已不仅仅是一处景观，更是一座城市用创新激发文化生命力的有益探索。当“雨荷”的故事还在大明湖畔上演，济南的“诗画基因”也正被这盏灯照亮得愈发清晰。

下图为1.0版“湖畔雨荷”

受访者 供图