（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 张 玫 文/摄

农历马年春节即将到来，各种寓意吉祥、独具匠心的小马文创红红火火，令人目不暇接，相比之下，书桌上的“小白马”给人一种温润如玉、卓尔不群的感觉，每每欣赏这个来自马致远故居的瓷制小摆件，思绪都会回到之前的一次京西之旅。

那算得上一次说走就走的旅行，早上看天气不错临时起意。为了避开假期路上的拥堵和热门景区的拥挤，笔者和家人选择到京西一处几年前去过的环湖旅游区转转。到了才发现，那里正在施工，成了尘土飞扬的工地。

笔者忽然想到之前在广播里听到过邻区有个马致远故居，好像刚刚开放。那就去拜访《天净沙·秋思》作者的故居吧！于是，跟随导航驶上通往著名古刹潭柘寺的道路，沿潭王路向目的地进发。一路上风景很美。沿着盘山公路上山下山再上山下山，一个多小时后，车又上了一个小山坡，终于到达了目的地——门头沟区王平镇西落坡村。在马致远故居，笔者收获了一个个小惊喜。

印象最深刻的是庭院里的演出，景点与餐饮、民宿等业态的联动也值得称道，故居的展陈设计、后院的致远书局都很有品位，笔者还很喜欢“上房揭瓦”的小创意和那些有趣的文创。尤其难忘的是那些温暖的人。

先说那场演出。这场名为《曲状元》的沉浸式演出，只有3位演员，表现的是晚年马致远的一段思辨，30分钟的演出让游客大致了解了马致远的一生——自幼接受儒家教育，青年立下“佐国心，拿云手”的政治抱负，中年仕途受挫，最终以元曲名满天下，成为秋思之祖、元曲状元。故居几个展厅的展陈、布局很精心，书房场景、多媒体动画很吸引人，而真人演出的剧目让游客更直观地认识了马致远，特别是演出过程中，演员会通过提问与游客互动，引领游客进入马致远的精神世界。

开演前的暖场环节效果很好。青年军官装扮的演员就像古装片里走出的人物，朝气蓬勃中透出一种沉稳，落落大方中让人感到一种真诚。游客或坐在台阶上或站在屋檐下，踊跃抢答他围绕马致远提出的各种小问题，在他的调动下，现场气氛热烈友好。演出最后环节，游客和演员们一起朗诵《天净沙·秋思》，大家的情绪达到高潮。

以往提起旅游演艺，总觉得要大制作、大场面才有震撼力，其实，一些打动游客的小演出，也会达到很好的效果。

再说业态联动。到达目的地时已经13时了。走进一家看起来干净、有人气的饸饹面馆子，价目表旁有“消费满100元赠送马致远故居门票”的提示，饭后笔者获得了一张赠票。在故居门口的售票处，笔者又买了一张门票，工作人员热心告知，凭门票可以在书局、民宿、餐馆兑换一杯咖啡、奶茶或一碗饸饹面。这让人联想到如今越来越普遍的凭演出票、高铁票享受餐饮、购物、景点门票优惠的“票根经济”。这种相互引流、合作共赢的方式还是挺让游客开心。

故居后院有一个空间，展示着以京西古道为主题的书画作品，作者有门头沟区文联的，有河北省怀来县文联的，呈现出京西古道沿线的人文交流与合作，为故居增添了一种宽广和厚重。

接下来是必须要说一说的人。从故居出来，笔者一行好奇门前小桥流水的来历，售票处那位工作人员又热心地介绍起当地的泉水。看到秋思泉旁的石头墙壁上有山泉养生豆腐的宣传牌，笔者又到邻近的超市打听有无山泉豆腐卖。店里的大姐笑着说豆腐一般上午就卖光了，又问当地还有什么特产，大姐想了想说“也没有什么特别的，有老倭瓜”。即使没有想要买的，大姐说：“不买也没关系，坐下歇会儿吧。”

《曲状元》的演员、售票处的工作人员、超市里的大姐，还有刚进村问路时热情指路的老大爷，都让笔者念念不忘。笔者以为，一线员工精神饱满、工作主动，社区居民热情友善，一方面是他们自身素质高，另一方面应该也是景区善待员工、社区居民的结果，是景区管理水平的体现。

最后说一说那个“上房揭瓦”的小创意。致远书局一侧外墙边有一架小小的旋转楼梯通往房顶，一旁大树下有个颇具设计感的说明牌，大意是说，如果你厌倦了地面的平淡日常，除了上房揭瓦，还可以上房喝咖啡，看了让人会心一笑。房顶上视野很开阔，但见晴空万里，远山如黛，对于没有“上房揭瓦”经历的我来说，真是很新鲜的体验。

这个小创意不仅让游览空间从平面变成了立体，而且还给游客带来小小的刺激和惊喜。笔者虽然有过露台、高塔观光的经历，但这个小创意感觉就像从土地里“长”出来的，特别有生活气息。顺便提一句，平台上设有安全警示和摄像头，能看出运营管理方特别重视安全问题。

这次出游，临时起意，满意而归，获得精神享受的同时，也有物质方面的收获——除了在致远书局精心挑选的可爱的“小白马”摆件，还在饸饹面馆买了几个美味的肉酱包、在山脚下的非遗酱菜厂买了一些酱菜和野菜团子带回家。

偶尔看到阿那亚创始人马寅在一个访谈节目中说，阿那亚的主张是“有品质的简朴，有节制的丰盛”，他们要做温暖人心的品牌，包括四个关键词：精致（有品质）、质朴（舒服）、平价（高性价比）、感性（温暖、治愈）。忽然明白了只有一面之交的马致远故居为什么如此令人难忘，原来让我记忆深刻的正是一个景区的温度。

2026年是“十五五”开局之年，旅游业肩负着扩内需、促消费的重任，希望文旅行业涌现出更多像马致远故居这样让人温暖的景区，祝福这些景区在新的一年里快马加鞭、行稳致远。

（图为马致远故居的“小白马”）