在健康需求持续升温与文旅消费迭代升级的双重驱动下，“文旅+康养”已成为打破传统产业壁垒、推动文旅产业结构优化的核心力量。与此同时，以娱乐体验为核心的乐园业态，也面临着从“单一游乐”向“深度体验”的转型压力。在此背景下，乐园与康养的关系引发行业广泛探讨：

1、乐园游玩是否属于康养旅游范畴？二者的深层逻辑关联何在？

2、如何实现理念与业态的深度串联，打造新一代“康养乐园”？这一概念在未来文旅发展中是否具备可行性？

01/顺边界与融合：乐园游玩与康养旅游的范畴界定

要厘清乐园与康养的关系，首先需明确二者的核心范畴与交集所在。根据《关于促进康养旅游高质量发展的指导意见》定义，康养旅游是依托优质自然生态资源、深厚文化资源和专业健康服务资源，将旅游休闲与健康养生、康复疗养等功能深度融合的新型产业形态，其核心诉求是实现身心的双重滋养与健康赋能。而传统乐园的核心定位是提供娱乐休闲体验，以刺激类、互动类游乐项目为核心，满足游客的情绪释放与社交需求。

从范畴归属来看，并非所有乐园游玩都能纳入康养旅游范畴，但二者存在天然的交集与转化可能。若乐园仅提供单一的感官刺激项目，缺乏健康导向的体验设计，则难以归入康养旅游；但当乐园游玩项目融入健康理念，能够实现情绪舒缓、压力释放、身心调节等功能时，便具备了康养旅游的核心属性。例如，亲子乐园中的自然探索项目、主题乐园中的轻运动体验、森林乐园中的徒步疗愈活动等，均通过游乐场景的构建，实现了休闲娱乐与健康滋养的双重价值，成为康养旅游的重要组成部分。这种边界的模糊性，恰恰为二者的跨界融合提供了基础。

02/需求与价值的同频：乐园与康养的深层逻辑关联

乐园与康养看似分属不同业态，实则在用户需求、价值导向与产业发展规律上存在深层同频性，构成了二者融合发展的核心逻辑。

其一，需求层面的同源性的，均指向“身心舒展”的核心诉求。现代社会快节奏的生活节奏催生了普遍的“亚健康”状态，人们对“放松身心、恢复活力”的需求日益强烈。康养产业以“治未病”为核心，通过专业服务帮助人们调节身体机能、缓解心理压力；乐园则通过沉浸式娱乐体验，让人们暂时脱离生活压力，实现情绪的宣泄与愉悦感的获取。两种业态虽采用不同方式，但均以满足人们的身心舒展需求为核心，形成了需求层面的天然契合。

其二，价值层面的互补性的，实现“娱乐+健康”的价值升级。传统乐园存在“重刺激、轻体验”“重流量、轻留客”的痛点，游客停留时间短、二次消费意愿低；而传统康养项目则普遍存在“重专业、轻趣味”、“重静养、轻互动”的问题，难以吸引年轻客群。二者的融合能够实现价值互补：乐园的娱乐属性为康养项目注入趣味性与互动性，降低康养体验的门槛；康养的健康属性则为乐园赋予深度价值，延长游客停留时间，提升项目附加值。

其三，产业层面的协同性的，顺应“文旅融合”的发展规律。当前文旅产业正从“单一业态”向“复合业态”转型，“旅游+”、“康养+”成为产业升级的核心路径。乐园作为文旅产业的重要载体，具备强大的流量聚合能力；康养作为新兴的朝阳产业，拥有广阔的市场空间。二者的协同发展，能够整合资源优势，构建“流量吸引—体验转化—价值沉淀”的产业闭环，推动文旅产业向高质量发展转型。

03/理念与业态的双轮驱动：新一代“康养乐园”的打造路径

打造新一代“康养乐园”，并非简单的“乐园+康养”业态叠加，而是需要实现理念渗透与业态融合的双轮驱动，构建“以健康为核心、以娱乐为载体、以体验为支撑”的全新发展模式。具体可从以下三个维度推进：

1.理念重构：确立“全龄健康、沉浸式疗愈”的核心定位

“康养乐园”需打破传统乐园“年轻化”、“刺激化”的单一定位，构建覆盖全龄段的健康娱乐体系。针对儿童群体，打造“自然探索+体能发展”的亲子康养项目，如森林研学、农耕体验等；针对中青年群体，开发“轻运动+情绪释放”的解压项目，如高空滑索、水上瑜伽等；针对老年群体，设计“慢休闲+慢病管理”的康养项目，如温泉理疗、太极体验等。同时，融入“五感沉浸”理念，通过自然景观的营造、文化元素的植入，让游客在娱乐过程中实现身心的双重疗愈。

2.业态融合：构建“游乐+康养+配套”的复合业态体系

一是核心业态的跨界融合，将康养功能植入传统游乐项目，如在主题乐园中设置中医理疗驿站、在水上乐园中开发药浴泡池、在无动力乐园中配套康养步道等；二是衍生业态的协同支撑，引入健康餐饮、康养酒店、健康管理中心等配套业态，打造“一站式”康养娱乐体验。例如，推出“游乐+体检”、“娱乐+药膳”“住宿+理疗”等组合产品，实现从单一游乐到全程康养的体验升级；三是文化业态的赋能升级，深挖本地文化中的养生理念，如道教“天人合一”、新安医学等，开发文化体验类康养项目，实现“文化+娱乐+康养”的深度融合。

3.服务升级：搭建“专业化+智能化”的服务保障体系

“康养乐园”的核心竞争力在于专业的康养服务与优质的娱乐体验。一方面，需引入专业的康养资源，与医疗机构、健康管理机构合作，配备专业的医护人员与理疗师，提供健康检测、慢病管理、康复训练等专业化服务；另一方面，借助数字化技术提升服务效率，如推出智能手环实现健康数据实时监测、通过大数据分析精准推送个性化康养方案、利用线上平台实现项目预约与服务评价等，打造“专业+智能”的服务闭环。

04/市场与政策的双重加持：“康养乐园”的可行性研判

从市场需求、政策支持与产业基础来看，“康养乐园”概念具备坚实的可行性，有望成为未来文旅发展的重要方向。

1.市场需求层面，康养旅游市场的持续扩容为“康养乐园”提供了广阔空间

中国旅游研究院数据显示，2023年我国康养旅游市场规模已突破1.2万亿元，预计2025年将达到2万亿元。同时，亲子游、家庭游市场持续升温，全龄化的文旅需求日益凸显，传统单一业态已难以满足市场需求。“康养乐园”通过全龄化定位与复合业态设计，能够精准匹配家庭游、康养游等核心需求，具备强大的市场吸引力。从消费趋势来看，消费者对文旅产品的需求已从“观光打卡”转向“深度体验”，“健康+娱乐”的复合型产品成为新的消费热点，为“康养乐园”的发展提供了良好的市场基础。

2.政策支持层面，多重政策红利为“康养乐园”的发展筑牢保障

近年来，国家层面密集出台政策推动康养旅游与文旅融合发展，《“健康中国2030”规划纲要》、《“十四五”旅游业发展规划》等文件均明确提出要培育康养旅游新业态、推进“文旅+康养”深度融合。地方层面也纷纷出台配套政策，如云南、海南、四川等地均将康养文旅作为重点发展产业，加大资源整合与资金支持力度。政策的持续发力，为“康养乐园”的项目审批、资源获取、运营发展提供了良好的政策环境。

3.产业基础层面，现有文旅与康养项目的实践为“康养乐园”提供了可借鉴的经验

国内已有多个项目实现了乐园与康养的初步融合，如云南古滇旅游度假区、三亚逸境等，通过“主题乐园+康养社区”、“滨海度假乐园+温泉疗愈”等模式，验证了二者融合的可行性。同时，国际上也有成熟的案例可供参考，如法国巴黎自然村庄、泰国高端康养度假村等，形成了较为完善的“生态+娱乐+康养”发展模式。这些项目的成功实践，为“康养乐园”的打造提供了丰富的经验借鉴与产业基础。

05/国内外案例借鉴：康养乐园的实践探索

国内外已有多个项目通过不同模式实现了乐园与康养的融合发展，成为“康养乐园”的典型探索。以下选取两个代表性案例，剖析其核心模式与成功经验：

案例一：云南古滇旅游度假区：“主题乐园+康养社区”的全龄化融合模式

云南古滇旅游度假区位于昆明滇池南岸，总面积约9.39平方公里，累计投资350亿元，是集文旅、康养、休闲于一体的综合性旅居目的地，其核心特色是实现了主题乐园与康养业态的深度融合，构建了全龄化的康养娱乐体系。

在业态构建上，度假区形成了“主题乐园+高端酒店+康养社区+配套医疗”的复合业态矩阵。核心项目七彩云南·欢乐世界作为主题乐园核心，不仅设置了传统的游乐项目，还针对性开发了“亲子闯关+科普研学”套餐，融入AR寻宝、自然科普等元素，家庭客群占比达65%；同时，依托滇池优良的生态资源与温泉资源，配套建设古滇温泉山庄、古滇活力康养园等康养项目，提供温泉药浴、中医问诊、慢病管理等专业化服务，并建立“一人一档”的健康管理体系，客户复诊率提升至60%。此外，度假区还配备了8个智能急救站、滇池绿道等配套设施，开通“古滇一码通”平台，实现门票预订、健康监测、接驳车预约等功能的一体化服务，游客满意度达95%。

在运营模式上，度假区采用“重资产投资+轻资产运营”策略，引入古滇投资公司、保利集团、中国太平保险等龙头企业，强化专业运营能力。通过“景区带村”的发展模式，串联周边美丽乡村，开发“古滇文化+农耕体验”线路，实现了产业融合与乡村振兴的协同发展。截至2024年，度假区累计接待游客超2000万人次，年均接待200万人次，其中康养旅居客人人数占晋宁旅居总人数的60%以上，实现了旅游流量向康养消费的有效转化。

该案例的成功经验在于：一是依托优质生态与文化资源，实现游乐与康养的自然融合；二是构建全龄化业态体系，精准匹配不同客群需求；三是通过专业化服务与智能化管理，提升项目核心竞争力。

案例二：法国巴黎自然村庄：“生态乐园+低碳康养”的可持续发展模式

巴黎自然村庄由法国PVCP集团与欧洲迪士尼合资开发，是欧洲最大的生态度假村，同时也是“One Planet Living”低碳生态社区，其核心定位是“人与自然的邂逅”，通过生态乐园与低碳康养的融合，为游客提供“娱乐+健康+环保”的沉浸式体验。

在业态设计上，度假村以“五大自然主题分区”为核心，构建了覆盖全龄段的康养娱乐体系。核心项目Aqualagon地热礁湖水上乐园作为欧洲最大的室内水上乐园，采用地热能将湖水全年加热至30℃，既提供惊险刺激的滑梯、造浪池等游乐项目，又配套水疗中心、成人按摩浴缸等康养设施，实现“游乐+疗愈”的双重体验；美丽生活农场则提供原汁原味的农耕体验，游客可参与动物喂养、蔬菜种植、黄油制作等活动，同时享受农场出产的有机美食，实现“自然体验+膳食康养”的融合；此外，还设有冒险丛林、四大主题花园等区域，通过攀爬架、森林徒步、主题景观观赏等项目，让游客在娱乐中感受自然的滋养。

在运营理念上，度假村贯穿“可持续发展”核心，采用清洁能源、低碳建筑、污水循环处理等环保技术，减少对自然资源的影响。住宿方面，提供沿湖别墅、乡野公寓等多样化选择，均采用环保材料装修，并配备无障碍设施，满足全龄段客群需求；服务方面，推出智能手环，实现住宿开门、消费支付、储物柜使用等功能的一体化，同时提供电动班车、送餐等人性化服务，提升游客体验。开业后，度假村三个月游客量达十万人，整年入住率72%，外国游客占比逐步提升至五成，成为欧洲生态康养乐园的标杆项目。

该案例的成功经验在于：一是以低碳环保为核心理念，实现游乐与康养的可持续融合；二是通过沉浸式自然体验，强化游客与自然的连接；三是依托专业化运营团队，实现业态与服务的精准匹配。

06/结语：康养乐园的未来发展展望

乐园与康养的跨界融合，是文旅产业升级的必然趋势，也是满足人们美好生活向往的重要路径。“康养乐园”并非简单的业态叠加，而是通过理念重构、业态融合与服务升级，实现“娱乐+健康”的价值重构，构建全龄化、沉浸式、可持续的全新文旅产品形态。

从发展前景来看，随着健康中国战略的深入推进与文旅消费的持续升级，“康养乐园”将迎来广阔的发展空间。但同时，也需警惕同质化发展、专业人才短缺、运营模式不成熟等潜在挑战。未来，需进一步强化资源整合能力，深挖地域文化内涵，提升专业服务水平，推动“康养乐园”向差异化、专业化、品牌化方向发展。

总之，“康养乐园”这一概念具备坚实的市场基础与政策支撑，其成功实践将为文旅产业高质量发展提供新的路径参考，也将为人们带来更加丰富、健康、愉悦的文旅体验。在产业融合的浪潮下，“康养乐园”有望成为未来文旅市场的核心增长点，引领文旅产业进入“健康娱乐”的新时代。