“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三大主题展区精彩纷呈，130余项非遗项目同台亮相，港澳非遗项目及传承人共同参展……1月26日，2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”活动在广州启幕，搭建起一站式文旅消费新场景。这不仅是一场关于年味的盛宴，更是一场非遗活态消费、“广货行天下”的生动路演。

花城广场将以“行花街”为蓝本打造超大规模“非遗赶潮集” 图片：主办方提供

“小”年货承载着“大”文化。过去，非遗常被视为博物馆里的“老物件”或老艺人手中的“绝活儿”。但此次活动把非遗“搬”进了市集，变成了能看、能吃、能玩的生活场景：从“行花街”的喜庆喧腾到“无鸡不成宴”的团圆意蕴，从腊味飘香的年节记忆到广式点心的匠心独运，从传统年俗的场景复刻到新春民艺的活态展演，每一处细节都流淌着浓郁的岭南年味。观众沉浸于办年货、添新衣、饰家屋的节庆仪式中，在“一站式”领略非遗魅力的同时，也助推非遗从静态展示转向活态消费。

广货“行天下”背后，本质上是生活方式的输出与共鸣。以非遗赋能产业，正是广货提升核心竞争力的关键一招。本次市集以岭南非遗美食为载体，集中呈现广府、潮汕、客家三大岭南非遗美食体系，配套茶艺冲泡、粿品制作等技艺体验，联动吴川年例等民俗非遗，不仅擦亮“食在广东”金字招牌，更为“广货行天下 美食在广东”注入深厚的文化底蕴。活动特邀香港、澳门的非遗项目与传承力量共同参与，展示了港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺等特色湾区非遗，进一步深化大湾区的文化认同与情感联系，也让“广货”在激烈的市场竞争中拥有更独特的文化辨识度。

值得一提的是，本次活动通过“非遗+文旅+消费”的融合，以文化赋能经济社会发展，让非遗的“活”与广货的“火”形成良性互动。首发“广东非遗年俗旅游线路”，串联全省非遗地标，打造深度文旅体验；“云端送福礼”大型直播专场特邀非遗传承人现场演示，6小时不间断展示非遗好物；非遗主题文旅消费券覆盖文创、美食、研学体验等核心消费场景，推动广货非遗从线下展销走向云端。这一系列举措，系统性地将文化资源转化为经济动能，使非遗之“活”不限于一时一景，更成为推动广货持续“火出去”的长效引擎。

可以说，这是一场文化与经济的双向奔赴。让非遗在当下“活”出精彩，广货自能在世界“火”得长远。这场在花城奏响的协奏，不仅让广货在世界舞台上绽放光彩，更在“十五五”开局之年，激荡出文化与经济融合发展的美妙乐章。

文｜李妹妍

责编丨景瑾瑾 姜雪媛

校对丨张家梁

审签丨张齐

实习编辑丨段杰文