请到惠州过大年系列活动热闹“开锣”！

为积极响应广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体部署，惠州市文化广电旅游体育局（下称“惠州市文广旅体局”）将于1–3月期间举办“广货行天下”“粤享暖冬 乐游广东”—2026“请到惠州过大年”文化和旅游消费促进系列活动，推广惠州暖冬及春节旅游线路产品，以文旅新业态、新产品激发春节文旅消费市场。1月25日晚，活动在水东街合江楼盛大启动，全国180余家旅行商、40余家媒体达人共同参与，瞬间掀起惠州文旅新春消费热潮，为全国游客呈上新春文旅盛宴。

十大亮点，实惠畅游惠州暖冬消费年

启动仪式现场，惠州市文广旅体局有关负责人重磅发布了“请到惠州过大年”文化和旅游消费促进系列活动及政策措施。2026年春节期间，惠州文旅等部门将精心策划推出十大主题、近300场文旅体特色活动、发放500万文旅消费券，推出各类惠民政策措施。

其中，十大主题涵盖惠州“最岭南”非遗年俗活动、“最热闹”灯会夜市花市、“最惠民”文化文艺活动、“最健康”体育活动、“最给力”消费促进行动、“最美惠州”精品旅游路线、“最舒心”养生体验、“最美味”美食推荐、“最出彩”品牌宣传和“最暖心”服务保障行动。

备受关注的多彩非遗闹元宵大巡游作为“最岭南”非遗年俗活动之一，2026年将以“金马踏春”为主题，于3月1日在惠城区举行，全市非遗瑰宝与省内优秀“马”主题非遗项目将集中亮相，在热闹喜庆的巡游中与市民游客共贺新春。新春期间，各县区将推出各具特色的本地非遗活动，如龙门县将举办“百狮闹龙门”非遗巡游。惠城区麒麟舞，惠东县盖子狮、舞草龙，博罗县龙华大鼓、花园大鼓等各类非遗将在镇街、乡村为市民游客带来沉浸式的民俗盛宴。水东街各县区非遗馆将举办各类“非遗馆里过大年”活动，丰富市民游客新春体验。

“最给力”消费促进行动重磅发放500万文旅消费券，覆盖酒店民宿、景区门票、影院观影、文化演出、体育运动等多个消费场景，精准惠及市民游客出行、休闲、娱乐全需求。消费券设置多档满减面额，单笔消费最高可立减100元。市民游客可通过“携程”“云闪付”等主流平台一键领取，在对应线上平台支付时直接抵扣。同时，鼓励各县区及文旅企业，围绕避寒度假、亲子同乐、研学探秘等热门新春主题，精心推出高品质、高性价比的春节文旅惠民套餐和特色线路，让游客实惠畅游暖冬惠州。

视听盛宴，奏响惠州新春文旅序曲

启动仪式上，非遗表演《麒麟献瑞》、时尚街舞《奔腾》、惠东渔歌《白丝丝》、吉他弹唱《暮色水东》等10个特色节目轮番上演，以水东街、合江楼等城市地标为舞台，展现惠州“山海交融”的文化基因。依托“活力湾区·山海惠州”城市品牌，活动推介了惠州西湖、罗浮山、南昆山、巽寮湾等核心景区，以及新春灯会、非遗巡游等民俗艺术，打造“惠州年 乐团圆”的春节旅游新形象。期间，惠州市管弦乐学会与济宁艺术剧院等专业院团联袂献艺，实现“传统与现代交织、艺术交流融合”的传播效果。

其后，旅行商代表发言，为惠州文旅发展出谋划策。现场还授牌了10位“山海惠州星推官”，充分发挥本地网红达人宣传惠州文旅体资源的积极作用。

踩线体验，解锁惠州特色旅游新线

1月24–26日，来自港澳、重庆、哈尔滨、武汉、长沙、成都、南昌、赣州、九江、济宁、绵阳、大庆、黔西南等全国文旅部门代表及旅行商约180人，在惠州开展深度踩线之旅，重点考察环南昆山-罗浮山引领区优质文旅资源及产品。惠州向全国百家旅行商推出“暖冬线路”“岭南年味”“浪漫滨海”等特色主题游。“暖冬线路”结合218最美旅游公路，推出登顶罗浮、温泉养生、户外运动等项目，体验沿途“东坡十六乐事”等驿站、民宿酒店，解锁惠州特色旅游新线；“岭南年味”串联惠州西湖、东坡祠、合江楼等古城景点，以看西湖灯会、赏非遗巡游、品客家年俗、尝传统美食等为核心，吸引更多游客到惠州过年；“浪漫滨海”围绕巽寮湾、双月湾、海龟湾设置旅游线路，旅行商在暖阳下赏着白沙与蔚蓝交融，深切感受到面朝大海、春暖花开。同步结合“广货行天下”推广活动，以自驾游为媒，通过“场景+消费”“旅游+购物”深度融合，让惠州218自驾线路成为“广货展示长廊”、自驾体验成为“广货种草过程”，推动“广货行天下”在场景化、体验式传播中落地见效。

踩线体验后，主办方将组织各旅行商在康帝国际酒店召开交流座谈会暨惠州旅游产品推介，围绕惠州旅游资源整合、产品开发及市场推广展开深度交流，认真听取全国旅行商关于打造差异化旅游产品、提升游客体验感的意见建议，积极推动旅行商现场签订旅游合作意向协议。

多维宣推，扩大惠州文旅影响版图

春节期间，惠州将通过邀请文体明星、文旅达人走进惠州深度体验，创作游记、vlog等优质内容，在主流媒体与社交平台开展立体化宣传，集中展示惠州“暖冬、年俗、山海、休闲”的多元魅力。以新春为契机，举办粤港澳大湾区“千车万人”惠州218最美旅游公路自驾月活动，开展“挑战惠州218”短视频大赛，邀请大湾区及全国游客新春自驾游惠州，用镜头定格新春里的惠州美景、记录自驾乐趣、分享新春喜悦。深化与抖音、小红书等主流新媒体平台宣传合作，通过话题运营、直播联动、达人联动等方式，持续放大“请到惠州过大年”品牌声量，吸引更多游客前来惠州。

此外，活动制作了“请到惠州过大年”专题宣传片，联动腾讯加大微信朋友圈投放力度。同时，邀请报纸、电视等主流媒体全方位宣传发布，并加强“请到惠州过大年”社会面宣传，进一步扩大活动影响力与覆盖面。

惠州市文广旅体局有关负责人表示，惠州将持续打造“请到惠州过大年”文旅消费品牌，不断丰富活动内容，提升服务质量。通过整合开发文旅资源，推出更多特色旅游产品与线路，满足游客多样化需求。同时，加强与周边城市、游客源重点城市的旅游产品合作，实现资源共享、优势互补，提升惠州知名度和影响力，吸引更多游客，让“粤享暖冬 畅游惠州”成为全国游客春节热门选择，推动惠州文旅产业高质量发展。

采写：南都N视频记者 李晓慧 通讯员 谭文静