【两会·局长专访】

打响“清新福建·五彩龙岩”品牌

市文化和旅游局局长林丽凤

2025年是文旅产业发展硕果累累的一年，全市文旅系统紧扣高质量发展主题，在文旅深度融合上寻求新突破，在提升业态品质上展现新作为，在市场扩容提质上拓展新空间，进一步做强做优龙岩文旅经济。

文旅品牌影响力持续攀升

深耕“清新福建∙五彩龙岩”城市品牌，成功举办全市文旅经济发展大会、文旅“客家美食宴”大赛、漳平樱花文化旅游节等重大文旅促消费活动，以特色活动激活文旅市场活力。

精准拓展华东、华南、华北等重点客源市场，策划推出10条精品旅游线路，“引客入岩”成效显著，文旅产业产值达1263亿元。其中，全市接待游客7927.5万人次、旅游总花费776.85亿元，分别同比增长11.2%和10.7%。

长汀、连城入选全国县域文旅融合百强县，“清新福建·五彩龙岩”的美誉度、知名度持续提升。

文旅融合发展走深走实

我们坚持以文塑旅、以旅彰文，加快构建“大文旅”发展格局。

在文化传承上，客家文化（闽西）生态保护区建设通过国家验收，连城“姑田游大龙”赴贵州“村超”、北京中轴线展演，永定采善堂万应茶工坊入选全国非遗工坊优秀案例，非遗活态传承焕发新生机。

在项目支撑上，聚焦重点文旅项目攻坚，17个市级文旅重点项目完成投资14.94亿元，14个省级文旅重点推进项目完成投资13.68亿元，均超额完成年度投资计划，为文旅经济注入强劲动能。

长汀古城、连城四角井、培斜森林雪乡、富溪大峡谷等项目火爆出圈，“文旅+百业”乘数效应充分释放，有效促进文旅消费和群众就业增收。

文化惠民成果全民共享

文艺创作精品迭出，闽西汉剧受邀登上广州第十五届全运会开幕式舞台，广龙对口合作精品剧目《子时决》成功首演，全国性美术展览“仰望秋岳——2025·中国画山水作品展”顺利举办，彰显闽西客家文化的深厚底蕴。

推动优质文化直达基层，持续开展“周末戏相逢”“龙岩大家唱”“戏曲进乡村”等文化惠民活动2000多场，长汀县彭坊村、武平县桃溪村入选全国“村晚”示范展示点，长汀县三洲村成功承办全省乡村音乐会，让群众在家门口就能享受高品质文化大餐。

2026年，立足“十五五”新起点，市文旅局将以推进文旅深度融合发展为主线，聚焦文化传承、服务提升、产业发展三大任务，全力推动文旅经济高质量发展，持续擦亮“清新福建·五彩龙岩”品牌，加快把文化旅游业培育成我市的支柱产业。

持续引爆热点

系统设计“清新福建·五彩龙岩”品牌标识并开展全方位推广，全面提升龙岩文旅品牌影响力。

2026年元宵节期间，将在长汀举办第三届龙岩“非遗奇妙夜”活动，以“长汀来嫽”为IP，通过“一台非遗大秀、十处打卡互动、百位达人直播、千人汉服巡游、万众宣传推介”，打造沉浸式古风文旅盛宴，全力推进长汀古城创建国家级旅游度假区。

开展旅游景区强基焕新行动，争创一批省级以上文旅品牌，推动全市A级旅游景区总量突破100家。

深化国家级客家文化（闽西）生态保护区建设，拓展海内外传播渠道，持续提升客家文化全球影响力。

优化服务供给

打响“书香龙岩”品牌，打造一批公共阅读新空间，让文化浸润城乡肌理。

推进乡村文化会客厅建设，每个县（市、区）重点打造2至3个周末游特色乡村，激活乡村文旅活力。

支持文艺精品创作，持续打磨闽西汉剧《子时决》等精品剧目，积极引进全国、全省性文艺展演活动落地龙岩。

实施文化惠民工程，常态化开展“周末戏相逢”等活动，让市民享有更加充实、更为丰富、更高质量的文化生活，切实增强人民群众的文化获得感与幸福感。

培育支柱产业

以产业发展为抓手，办好第七届全市文旅经济发展大会、2026数字中国创新大赛“数字文旅”赛道活动，策划“跟着短剧、赛事游龙岩”“跟着主播去旅行”等特色活动，培育文旅融合新业态、新模式、新场景，激发文旅消费潜力。

以区域协同为支撑，构建市内文旅发展“一盘棋”格局，连片开发长汀、连城文旅资源，深化与厦门、泉州的山海协作，加强与广东、江西的客源互推，拓宽国内外文旅市场；以项目建设为载体，全力推进长汀南大街历史文化街区保护提升、永定客家文化（闽西）非遗传承体验等省市重点文旅项目建设，谋划建设“福建省世界客家文化交流中心”，加快打造区域文旅康养消费中心，把文化产业、旅游业培育成为带动发展、惠及群众的支柱产业、民生产业和幸福产业。

来源/龙岩市融媒体中心

初审初校/黄坤采

复审复校/谢梦妮

终审终校/郭丽蓉