出品｜中访网

审核｜李晓燕

当千年诗韵邂逅传世酒香，一场跨越时空的文化对话在荧屏之上徐徐展开。《中国诗词大会》第十季的热播，让国民对传统文化的热情再度攀升，而连续四届独家冠名这一国民级IP的古井贡酒，正以诗为媒，将传承1800余年的酿造底蕴与中华诗词文化深度相融，在白酒行业文化竞逐的新赛道上，走出了一条以文化赋能品牌的特色之路。

白酒行业的竞争早已跳出单纯的品质比拼，当品质实力趋于同频，文化内涵成为品牌破局的核心竞争力。深谙此道的古井贡酒，精准锚定诗词这一承载华夏文脉的文化符号，与《中国诗词大会》展开长期绑定，绝非偶然的商业选择，而是基于品牌基因与文化内核的深度共鸣。从曹操献“九酝春酒”开启贡酒传奇，到“对酒当歌，人生几何”的千古绝唱，古井贡酒自诞生之初便与文人风雅、家国情怀紧密相连，这份刻在骨血里的诗酒基因，恰好与诗词大会传递的文化底蕴不谋而合。

连续四届的深度合作中，古井贡酒早已跳出简单的品牌露出，转而以沉浸式、场景化的方式，让“中国酿”的品质密码与文化底蕴走进大众视野。在第十季“山水清音”主题节目中，节目组将古井老酒坊复刻至演播现场，让观众仿若穿越时空，亲眼见证非遗技艺“九酝酒法”的传承脉络；情景共答题环节里，围绕水、曲、贡三大核心的考题设计，更让选手与观众在诗词对答间，读懂古井贡酒的品质根脉。

这份品质坚守，藏在一汪甘冽的无极之水里。亳州古魏井的深层地下水系，历经1500余年岁月沉淀，水质清冽醇厚，是国家级重点保护文物，更是古井贡酒酒体绵柔的先天密码；藏在一块芬芳的桃花春曲中，作为国家级非遗技艺的核心，每至桃花盛放时节，万物复苏、微生物群活跃，古井匠人顺应天时制曲，米根霉、米曲霉与酿酒酵母等菌群在此富集共生，让酒曲自带幽兰之香，成就酒体的层次与回甘；更藏在一脉相承的“贡”字基因里，从东汉建安元年曹操献酒，到后世数度入贡、四获名酒殊荣，一代代古井人守正创新，让“贡酒”二字成为品质与荣誉的双重象征。

诗酒同源，是刻在中华文化里的独特印记。《诗经》中63处“酒”字的记载，李白斗酒诗百篇的豪情，苏轼把酒问青天的哲思，早已让酒成为文人抒发情感、寄托情怀的载体。而古井贡酒与诗词大会的携手，正是对这份千年诗酒文化的当代续写。不同于简单的“文化搭台”，二者的合作实现了双向赋能的良性循环：诗词大会借助古井贡酒的深度参与，让传统文化传播有了更具象的载体，也让节目在内容呈现上更添生活气息；古井贡酒则依托节目亿级流量的传播优势，将品牌与高雅文化强绑定，2024年诗词大会首重播观众超2.12亿、微博话题阅读量破11.3亿的亮眼数据，让千年酒香随着诗词传唱，触达更广泛的消费群体。

四届携手，古井贡酒早已将诗词文化融入品牌传播的全链路。从演播厅的场景打造到嘉宾对酒文化的深度解读，从线上飞花令互动到线下文化活动落地，品牌不再是冰冷的符号，而是成为弘扬白酒文化与诗词文化的桥梁。这种长期主义的文化投入，让古井贡酒成功在消费者心中筑牢“文化白酒”的认知高地，也让“古井贡酒”与“诗酒风雅”形成强关联记忆，在高端白酒市场竞争中，构建起难以复制的文化护城河。

当下，白酒行业迎来全新发展机遇，2025年酿酒业被纳入“历史经典产业”，意味着白酒所承载的文化价值得到国家层面的认可，也为酒企的文化深耕指明了方向。在这样的时代背景下，古井贡酒以诗词大会为支点，持续深耕诗酒IP，不仅是品牌自身高端化、全国化布局的重要一步，更给行业提供了可借鉴的范本：唯有深挖自身文化底蕴，找到与时代同频、与消费者共情的文化载体，才能让古老的白酒产业焕发新生。

一杯古井酒，半部华夏诗。从建安年间的贡酒传奇，到如今的诗酒盛宴，古井贡酒用1800余年的坚守，守住了传统酿造的匠心；用连续四届的深耕，激活了文化赋能的活力。当诗酒文化成为白酒产业的新动能，当传统技艺与现代传播碰撞出火花，古井贡酒正以“中国酿”的自信与底气，在传承中创新，在守正中突破，书写着属于中国白酒的文化新篇，也为行业的可持续发展注入源源不断的力量。