1月20日，2026年全省文化和旅游工作会议在南昌召开。省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦出席会议并讲话。

会议指出，一年来，全省文旅系统在省委、省政府的坚强领导下，聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求，改革攻坚、勇毅前行，全力推动文化和旅游深度融合高质量发展，“风景独好”的江西“走出去”步伐坚定，引客入赣成效显著，呈现蓬勃发展态势。

会议要求，全省文化和旅游系统要深刻领会习近平文化思想的精髓要义和实践要求，充分认清新形势新挑战对文化和旅游工作提出的更高要求，科学谋划各项工作，努力建设更高水平文化强省和更有竞争力的旅游强省。

会议强调，2026年是“十五五”规划的开局之年，全省文化和旅游战线务必保持昂扬斗志、饱满热情，以更高站位、更严作风、更实举措，全力推进文旅各项工作落到实处。重点做好十方面工作：一是深入贯彻落实习近平文化思想，二是全面推进国家战略落地见效，三是科学编制好“十五五”规划，四是扎实推进“四名工程”走深走实，五是大力推动优质文化资源直达基层，六是高水平推进文化遗产保护利用，七是全力激发文旅消费潜能，八是大力培育文旅产业发展新动能，九是深入实施“引客入赣”工程，十是全力塑造文旅市场“江西口碑”。

▲上饶市文广旅局局长梁丽娟作交流发言

会上，上饶市文广旅局局长梁丽娟以《优化产品供给 擦亮品牌IP 奋力书写上饶文旅高质量发展新篇章》为题作交流发言，从优化供给、擦亮品牌、创新机制三个方面介绍上饶做法。

近年来，上饶锚定“打造世界级文化旅游目的地”目标，坚持用风景引客、用场景留客、用服务赢客，全力推动文旅高质量发展。主要做法是：

一、优化供给，构建全域旅游产品体系

坚持以项目为抓手，推动产品从“单点出彩”向“全域开花”升级。

一是做强核心产品，打造标杆项目集群。“十四五”规划以来，累计实施文旅项目452个，打造了望仙谷、婺女洲、葛仙村等一批游客年接待量超300万人数、综合收入超5亿元的核心景区。其中，望仙谷通过“生态修复+文旅赋能”，从废弃矿区蝶变为仙侠小镇，带动周边民宿2000余家，户均年增收10万元以上。入选“2025中国旅游产业影响力案例”、世界旅游联盟乡村振兴案例；婺女洲通过推出《遇见·婺源》实景演出、非遗打铁花、烟火秀等业态产品，2025年春节8天内7次登上央视，成为夜间经济新标杆。婺源弦高城·西湖凼街区、三清山港首索道、三清山桥坞慢慢邨度假区等一批新项目竣工并投入使用。灵山等老景区焕发焕发新生、人气火热，篁岭股份有限公司2025年已实现税收1.3亿元，正在筹备上市。截至目前，全市5A级景区4个、4A级景区35个，实现了“县县有高品质景区”。

二是做优融合产品，丰富消费场景供给。推动“旅游+”融合发展，年举办体育赛事200余场，带动体育旅游消费近20亿元；打造了上饶东乐谷、水南剧场等项目，推出演唱会、音乐派对、脱口秀、情景剧等演艺业态，每年举办100余场演艺活动；打造了婺女洲《遇见婺源》、龟峰《踏梦龟莱》等一批实景演艺项目，年接待观演游客1000余万人次。

三是做精特色产品，激活县域发展动能。打造了上饶微短剧影视工厂、信江影视拍摄基地、横峰影视基地等一批影视基地，年拍摄微短剧超1000部，其中《封禁山》入选国家广电总局推荐剧目。

二、擦亮品牌，构建立体化传播矩阵

着力打造具有辨识度和影响力的文旅IP，推动品牌IP从“区域知名”向“全国标杆”转变。

一是提炼核心IP，强化品牌辨识度。构建“大美上饶·自在山水”主品牌与“三清天下秀”“最美乡村婺源”“绝壁神话·望仙谷”“人间仙境·葛仙山”“篁岭·晒秋”“千古一辩·鹅湖之会”“一生痴绝处 遇见婺女洲”等子品牌矩阵,有力提升整体吸引力。

二是创新传播方式，扩大品牌影响力。赴马来西亚及国内多地开展推介，文旅活动进商圈、社区，承办全国非遗视频创作大会、江西省舞狮大会等大型活动，形成“季季有主题、周周有活动”。线上线下宣传紧密结合，通过“央视+新媒体+海外推广”多维发力，做到主流媒体宣传有声势，新媒体传播有热度，线下推广有实效，区域协作有突破，形成持续性全网热点。“大美上饶”品牌影响力有力提升，国内外游客增加显著。

三是争创高端品牌，助力业态品质提升。广信区入选文旅部文化产业赋能乡村振兴试点名单；金龙岗青年艺术街区获评国家级旅游休闲街区，婺源鑫邦大酒店等2家旅游饭店获评五星级，水岸边民宿获评甲级民宿，铅山县获评风景独好旅游名县等。2025年上饶文旅累计获各类品牌荣誉268项，品牌建设实现了从“多点开花”到“体系成型”，为核心竞争优势注入了澎湃动能。

三、创新机制，筑牢长效发展支撑

以模式创新提升服务品质，优化游客体验。

一是创新推出诚信退赔服务模式。成立旅游诚信退赔中心，设立2000万元诚信退赔基金，打造诚信联盟，畅通“E呼即办”（12345）平台，24小时在线受理旅游诚信退赔，做到最短时间化解涉旅投诉问题。2025年，全市受理旅游诚信退赔527起，累计退赔金额43.58万元，办结率、满意率100%。

二是创新推出“轻松游”行李服务模式。探索推行“行李寄存+动态多场景托运”模式，在高铁站、景区、酒店等设107个服务点，实现行李寄存、托运、送站一体化服务。旅客通过12306APP预约，即可在高铁站将行李托运至所住酒店或直接送达景区，从而实现轻松出行。

三是打造“宿小二”民宿供应链服务模式。为民宿提供人力、金融、营销等集成服务，助力运营成本降30%、收益提40%，培育了望仙谷、三清山、婺源等特色民宿集群，全市民宿达2800余家。