（来源：南湖晚报）

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N晚报记者 邓雪珂 周祎欣 唐潇伦 摄影/视频记者 闫拥洲

●嘉兴市人大代表、财通证券海宁营业部副总经理 朱显锋

在扩大开放和国际交流不断深化的背景下，如何提升境外游客便利度、优化入境消费环境，已成为推动文旅高质量发展的重要课题。

当前，我国对48国实行单方面免签，对55国实施240小时过境免签。嘉兴乘势而上，开展客源拓展、支付优化等工作。2025年1至5月，相关数据显示，嘉兴入境游人次同比增长39.91%，消费增长58.92%，城市魅力正加速“出海”。

然而，在这股“入境游热潮”下，部分短板问题逐渐显现。“尽管嘉兴已获批多项入境游试点，但在顶层设计、服务细节和品牌传播上，尚未形成与周边城市相匹配的竞争力。”在朱显锋看来，作为连接中外游客的重要窗口，嘉兴亟需系统性提升入境旅游支撑能力。

如何打通入境游“最后一公里”？朱显锋建议，一方面要强化顶层设计，打好“政策组合拳”，出台推动嘉兴入境旅游发展的若干措施，支持旅行社对接境外资源，鼓励平台开发面向外籍游客的产品，积极引进国际会议会奖项目；另一方面要强化服务配套，建议由市文旅体局牵头，在南湖机场、高铁枢纽等交通节点设立入境旅游咨询服务中心，提供咨询、预约、支付、通信等“一站式”服务，并推动4A级以上景区完善多语种标识、英文热线和导览设备。

最关键的是强化宣传推广，全力塑造“中国古镇看嘉兴”的品牌形象，鼓励企业在海外设点，同时借力社交媒体、网红博主开展精准传播。“只有政策、服务、宣传协同发力，才能让嘉兴真正成为外国游客‘愿意来、留得住、还想来’的目的地。”朱显锋表示。