跨世代IP合体

强强联合玩转年轻圈层

IP 联名早已不是新鲜事，但能真正打动年轻人的联名，必然是精准踩中兴趣点的深度合作。

M&M’S显然深谙此道，在新的一年与华特迪士尼公司计划联手推出由M&M'S和漫威联合主演的全球合作项目，堪称品牌年轻化的关键一步。

玛氏休闲食品首席品牌官Rankin Carroll直言，“此次合作旨在将漫威的经典英雄故事与M&M’S的活力世界深度融合，为粉丝带来全新互动体验与精彩内容。”

从1月下旬开始，这场全球营销活动全面铺开，不仅推出包含金刚狼、死侍、夜魔侠等热门角色的限量版包装，还同步上线专属数字内容、独家抽奖活动等多元玩法，让巧克力豆与超级英雄完成跨次元碰撞。

漫威作为全球顶级IP，其受众覆盖各个年龄段，尤其在年轻群体中拥有极高的号召力，而M&M’S标志性的彩色巧克力豆和拟人化的豆人形象本身就自带萌感与趣味性，两者的结合形成了强大的化学反应。

年轻消费者购买的不再是单纯的巧克力产品，而是承载着英雄情怀与潮流符号的情感载体，这种情感价值让产品具备了自发传播的社交属性,成为年轻人彰显自我态度的社交货币。

事实上，这并非M&M’S首次在IP联名上发力。

就近来讲，2025年10月，品牌就曾与潮流鞋履品牌Crocs合作，推出联名洞洞鞋及智必星鞋花，将M&M’S的缤纷色彩、巧克力豆图案与Crocs的标志性鞋型相结合，精准击中年轻人对个性表达与日常实用的双重需求。

两大品牌都拥有鲜明的玩趣基因，客群高度重合，通过合作实现了用户资源的双向互补，进一步强化了M&M’S年轻化、潮流化的品牌形象。

—02—

实体店落地

打造沉浸式消费场景

2026年初，M&M’S全新门店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇正式启幕，这一举措让上海成为全球唯一一座拥有两家M&M’S品牌零售门店的城市，标志着品牌在华线下布局的进一步深化。

这家新店堪称科技与趣味的融合体，完美诠释了M&M’S对年轻消费体验的深刻理解。

《中国糖果》了解到，该门店毗邻迪士尼小镇入口，标志性的巧克力豆墙由59根装满各色巧克力豆的透明管柱构成，视觉冲击力十足，成为天然的打卡点。

作为全球首家搭载AR互动体验的M&M’S门店，趣味从店外就已开启：消费者扫码即可参与豆来抓一抓AR游戏，挥手就能捕捉虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆，解锁惊喜福利；店内设置的拍成小甜豆数字化拍照区，能将自拍照生成专属马赛克风格照片，在巨型数字球屏幕上展示，极大满足了年轻人的社交分享需求。

（M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko）

M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上表示，新店以科技打造沉浸式空间，不仅让“玩在一起，缤纷‘豆’趣”的品牌理念落地生根，更升级了传统零售体验，以满足消费者日益增长的期待。

而玛氏休闲食品中国区总裁冯刘则强调，迪士尼小镇店的开业是深耕中国市场的重要一步，未来品牌将持续从中国消费者喜好中汲取灵感，打造更具沉浸感与互动性的体验。

数据显示，巧克力主题门店能将客单价提升至普通门店的2.8倍，复购率可达 35%，这也印证了沉浸式体验对年轻消费群体的强大吸引力。

此外，品牌还计划与上海迪士尼度假区推出更多联名周边，构建从产品到体验的完整趣味链路，进一步深化情感连接。

—03—

巧克力

如何扎根年轻市场

M&M’S的一系列动作，背后是整个巧克力行业的消费变迁。

权威机构尚普咨询独家分享给《中国糖果》的专业数据显示，巧克力消费呈现出鲜明的年龄与性别特征：女性消费者占比近70%，是绝对主力；而18-30岁的Z世代和千禧一代则成为新的增长动力，这一群体更偏好黑巧克力、松露巧克力等高端品类，注重产品的颜值、趣味性、健康成分和多样化口味，追求将巧克力作为日常消费选择。

（线下实拍）

面对这样的消费需求，巧克力这一经典品类，如何跟上时代的潮流，融入年轻人的消费圈层显得越加重要。

为了讨这届消费者欢心，巧克力们用尽手段。

年轻消费者对黑巧克力、松露巧克力等高端品类的偏好，推动品牌进行产品升级。如歌帝梵与潮玩IP“拉布布”的联名，不仅包装设计极尽精美，更选用高百分比可可黑巧克力，兼顾了趣味性与品质感，满足了年轻人悦己和社交展示的双重需求。

正如徐福记品牌总经理蔡典儒同《中国糖果》所讲，“巧克力同样是属于高频次、低介入度的感性消费，消费者同样是依赖感性或情绪喜好进行决策。”

所以不少巧克力品牌都找到了让人难以拒绝的代言人来维系与消费者间的紧密联系。

德芙签约“神仙姐姐”刘亦菲，借助其国民度与清新形象传递品牌调性；新晋爆款丑八怪巧克力官宣王一珩为首位品牌代言人后创下销售新纪录；瑞士莲邀请高人气演员王安宇担任品牌大使，快速拉近与年轻群体的距离······

场景化营销同样成效显著。