当《狂飙》里的高启强老宅、阿勒泰草原上的张凤侠小卖部，从屏幕里的光影变成伸手可及、推门而入的真实空间，影视的魔法，早已不止于眼睛的观看。

多年来，爱奇艺“一部剧带火一座城”的故事不断上演，观众从心向往之到身临其境的渴望，催生着线下体验的革命。

2026年初，京杭大运河畔迎来了一个融合虚拟与现实的新地标——扬州爱奇艺乐园。区别于传统意义上的游乐场，爱奇艺乐园用前沿科技精心编织出可进入的“影视平行宇宙”，让观众从“看剧”实现“入戏”，这场关于长视频平台线下体验业务的探索，由此进入了发展新阶段。

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国创IP+前沿科技，让线下不止于“打卡”

你是否曾幻想过，戴上VR头显，就能化身《唐朝诡事录》中的探案者，在诡谲的长安鬼市寻找蛛丝马迹，或是重温经典，进入《大话西游》中改写至尊宝与紫霞仙子的结局？在扬州爱奇艺乐园，这些想象成了可触、可感、可参与的现实。

作为国内首个以“国创IP+前沿科技”为核心体验的室内新型主题乐园，扬州爱奇艺乐园设置了一扇扇通往热门影视IP的“任意门”。汇聚《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》《大话西游》《钟馗》等一系列引爆屏幕的经典与潮流IP，爱奇艺乐园通过全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验板块，将它们变成了可逛可玩的立体世界。

在全感剧场，人们走入《唐朝诡事录》的鬼市体验破解悬案的惊险刺激，剧集演员的原声配音更是让人如入真实的拍摄现场，调动起视觉、听觉、嗅觉、触觉等多维度感官体验。时而行走在悬崖峭壁，时而高空飞行又瞬间跌落谷底，再与人面鹰来一场酣畅淋漓的战斗，全身心的沉浸式体验打破着虚拟与现实的边界。

告别屏幕的局限，光影互动空间通过数字技术再造梦幻奇观，深入《我的阿勒泰》感受辽阔草原的四季流转，在《苍兰诀》的唯美云海中邂逅浪漫之地，观众穿梭于自然天地与奇幻世界，展开着光影与剧情交织的独特之旅。

沉浸舞台演艺区域则上演着大型实景表演，前沿特效技术加持下，乐园再现《莲花楼》中雨水悬停、衣袂翩飞的江湖瞬间，观众坐在360度旋转坐席上仿佛置身于剧情核心，与李莲花共赴江湖之约。

同时，乐园精心还原了多个影视名场面打卡地，走进《狂飙》中经典的高启强老宅、《我的阿勒泰》中的张凤侠小卖部、《北上》运河茶社等场景，又或是在园区内与真人NPC同台飙戏，触发隐藏剧情任务，丰富的互动体验让人仿佛置身经典影视作品之中，成为剧情的延伸者与共创者。

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差异化创新，打造沉浸式文娱体验新空间

面对传统主题乐园普遍存在的投资规模大、回收周期长、内容更新受限、室外场景受季节天气影响显著等问题，爱奇艺乐园选择了差异化道路：“小型化、强互动、快迭代”的新型主题乐园，旨在用科技重译中国故事，打造出沉浸式文娱体验新空间。

“小型化”意味着更高效、更可达。爱奇艺乐园规模约在1-2万平方米量级，这就像一个精致的“影视魔方”，得以进驻城市核心区域或成熟商圈，实现“城市漫步”式的便捷体验。据爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航介绍，爱奇艺乐园的选址正是看中庞大的游客基数、较高的过夜率以及相对均衡的全年客流，同时，室内为主的场景设计还实现全季运营，适配全龄段用户。

“强互动”源自科技赋能的核心优势，这里的核心吸引力不是刺激肾上腺素的过山车体验，而来源于科技创造的深度沉浸。通过VR、XR等数字技术，爱奇艺乐园在有限物理空间内创造了近乎无限的广阔场景，《唐朝诡事录》全感剧场让游客手持具有真实后坐力的弓弩在虚拟空间中追击妖兽；虚拟技术让观众踏着筋斗云进入《大话西游》的经典剧情……技术不仅创造了新奇体验，更通过AI、数字资产复用等手段，大幅降低了高品质沉浸内容的制作与迭代成本。

“快迭代”实现内容常新，不断增加着用户黏性。对比传统乐园更新率偏低的固定项目，爱奇艺乐园依托数字内容，具备了快速更新的能力，既可以基于用户反馈对现有项目进行优化调整，也会持续引入新的影视IP或运营活动。据介绍，爱奇艺乐园计划结合热播剧播出周年、角色生日、节日节气等节点，举办主题月、明星见面会、专属活动等，让乐园本身成为一个“可生长的内容空间”。张航分享，扬州爱奇艺乐园正式开园后，将举办《莲花楼》主题月活动。这种高频的内容刷新与事件运营，将成为应对当下消费者求新求变需求、提升复访率的关键。

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情绪价值业务，撬动线下市场新增量

从提供线上影视内容，到IP带来的“情绪价值”覆盖用户“衣食住行玩”等多元场景的线下娱乐体验，爱奇艺正将自身角色从“内容引爆器”升级为“文旅运营者”和“体验设计师”。

早在2017年，爱奇艺就开始围绕线下沉浸式互动体验场景做内容和工程创新，目前，爱奇艺自研打造的《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列全感剧场项目全国门店已落成60多家，覆盖30多个城市，验证着“科技+IP”线下体验的巨大潜力。将短暂的“打卡热”沉淀为可长期运营的“目的地产品”，扬州爱奇艺乐园为广大剧迷提供了一站式影视体验空间。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说；“爱奇艺最大的资产是IP，科技创新始终是放大爱奇艺价值的关键手段。”乐园，正是放大IP情绪价值的实体容器，它将屏幕内外单向的情感投射，转变为双向的、多感官的深度连接，让观众的热爱有了坚实的落点。同时，乐园运营也在反哺IP本身，在剧集播出前后，乐园不仅可以持续为剧集热度做增量，还通过场景的实体互动，让IP形象得以更立体地呈现，为衍生品开发提供丰富的素材和消费场景。

据介绍，未来，除了爱奇艺自有影视IP，爱奇艺乐园也将引入更多优质国创IP，不断丰富乐园体验，持续输出高品质的沉浸式体验内容。

在经营模式上，张航分享，爱奇艺与扬州等地的合作模式是共同投入、收益共享，这种模式将平台的内容优势、技术优势与地方的资源、客流优势深度绑定，共同挖掘文旅消费的深层价值。

此次扬州爱奇艺乐园还结合在地文化推出《飞越大运河》全感剧场等创新文旅项目，让游客翱翔于运河千年风光之上，科技与历史人文形成巧妙对话，为运河文化注入了崭新的青春活力。

2025年，爱奇艺陆续宣布在扬州、开封、北京落地三座爱奇艺乐园。张航坦言，“对于爱奇艺乐园线下业务，我和团队已经准备了九年时间”，线下业务需要长期运营和持续迭代，这本身构成了高门槛，爱奇艺积累的技术理解、内容转化能力、空间设计经验和跨领域人才团队，正逐渐形成核心壁垒。

“主角是你，快乐开启”，目前，扬州爱奇艺乐园已进入试运营阶段，限量早鸟票正在发售，将于2月8日正式开园。线上看爱奇艺，线下做剧中人，期待京杭大运河畔新地标带领观众进入打破次元壁的奇幻世界，你，准备好入场了吗？