海南自由贸易港封关运作“满月”之际，作为自贸港核心引领区的海口，以一组组滚烫的数据、一幕幕火热的场景，展现了政策红利与市场活力的深度融合，海口旅游市场不仅在人流、消费上表现亮眼，更在文化演艺、科技融合等维度展现出丰富内涵，交出了一份立体多元、动能强劲的高质量发展“答卷”。

封关首月，海口骑楼老街游客多人气旺。海口市融媒体中心记者 石中华 摄

客流汇聚创高峰 文旅融合显魅力

封关运作带来的开放效应立竿见影。今年1月1日，飞往海口的机票预订量增幅高居全国首位，成为新年出行最热门航点。其中，全国进入海口的机票量同比激增超过3倍，凸显其作为进出海南核心枢纽的强大吸引力。自驾游同样表现抢眼，热度同比大涨96%，海口登顶全国最热门自驾游城市，自由、深度的旅行方式备受青睐。

跨年夜、元旦假期，海口旅文市场全面升温，展现出蓬勃的假日经济活力。全市统筹策划，通过2025—2026湖南卫视跨年演唱会、2025—2026“夸下海口”跨年草坪音乐会等大型跨年主题活动，结合各景区特色策划、文化深度体验、乡村旅游挖掘以及全城联动促销，激发了市民游客的多元消费热情。

2025年12月31日晚，海口万绿园中心草坪，歌手王霏霏唱响《TOOOOO BUSY》时，台下游客陈雨跟着节奏轻轻摇摆。“提前一周就订好了机票酒店，看完演出还能逛骑楼老街、买免税品，一举多得。”她说。

2026年元旦假期，海口累计接待游客总人数65.09万人次，实现旅游总收入8.25亿元。其中，接待过夜游客23.1万人次，一日游游客41.99万人次，消费结构持续优化，市场动能充沛。

业态多元添活力 赛事赋能强品牌

海口文旅消费场景正从传统观光向“文、体、科、旅”深度融合转型，活力全面迸发。一方面，国际演艺之都品牌日益响亮。继跨年系列演出后，1月17日至18日，伍佰&China Blue ROCK STAR 2巡回演唱会—海口站在五源河体育馆举办，吸引数万名歌迷跨海赴约，现场气氛火爆，彰显了海口承办大型商业演出与吸引跨区域客流的能力。

演艺活动的消费带动效应渗透到城市每个角落。海口友谊·阳光城相关负责人刘丽君介绍：“跨年夜期间餐饮客流较平日增长40%，不少歌迷看完演出专程过来聚餐，营业额同步攀升。”

与此同时，海口湾演艺中心、海南省歌舞剧院、海南国际会展中心东方环球大剧院等专业场馆全年精品演出不断，演出市场持续繁荣。另一方面，科技旅游成为新亮点。海南科技馆自开馆以来人气持续高涨，科普教育与旅游体验结合，丰富了海口旅游的产品体系，吸引了大量亲子家庭与年轻游客。

海口旅游市场表现赢得行业高度认可，在途牛旅游网与闻旅联合发布的评选中，海口凭借优质的滨海资源，成功入选“最佳滨海度假文旅目的地”。

封关红利仍在持续释放。近期，第35届国际乒联—亚乒联盟亚洲杯正式官宣落地海口，将于2月4日至8日在五源河体育馆举行。2026年KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛总决赛也定于4月11日在同一场馆上演。赛事期间，海口将为购票观众推出“全城礼遇”权益体系。

“海口已启动全城文体旅商联动计划，联合各大景区、酒店、免税城推出主题套餐。”海口市旅文局负责人表示，两大高关注度赛事将进一步助力海口打造时尚消费活力之城，为文旅消费注入持续动能。

来源：海口市融媒体中心记者祝勇

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