编者按：

市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业的核心竞争力。2025年的中国白酒深陷泥沼，也波澜壮阔，我们奋力挣脱了那段艰难岁月的束缚，在困境中检验了行业的历史底蕴和发展成色。

商品经济、市场经济时代，产品永远是链接上游厂家、中游商家和下游消费者的第一纽带，也是企业或者品牌立足于行业、立足于市场的基本保障。即便是在动荡的2025年，奋斗不止的白酒企业，依旧孵化出了众多优质的、契合当前消费需求的产品，不断为白酒行业拓展市场。

作为“中国美酒臻选平台”，《酒眼观酒》及本届行业专家评委会，经过一个多月的全面臻选，从2025年上市的数百款白酒新品中，评选出了9款“年度新品”。

获奖产品：2025“年度新品”——大珍·珍酒

获奖理由：重塑酱酒品类“价值坐标”

产品规格：500ml

产品度数：53%vol

产品价格：888元

大珍·珍酒是贵州珍酒2025年全新推出的战略级大单品。它不仅在外观设计上独具匠心，是珍酒应对当前挑战的核心武器，更在技术突破与消费体验上树立了新的行业标准，为白酒行业穿越周期、扩展新消费群体，也为酱酒品类重塑价值坐标提供了新方向。

大珍·珍酒的核心策略，是通过“高端品质+亲民价格”的极致组合，精准卡位600-800元这一行业核心价格带，重塑酱酒在700元左右商务新高端市场的价值坐标，重新获得该价位段消费者青睐的有力之举。

外观设计上，大珍·珍酒采用极简光瓶设计，包装融合非遗宣纸与沈周书法“珍”字，同时配备四重防伪技术，强化其作为“情感资产”的收藏价值和真实性，有效展现出了古今融合的美学理念。

产品品质上，大珍·珍酒由32位国家级、省级白酒评委参与酒体设计，精选200多种基酒，并坚持“五年基酒+二十年以上老酒调味”的黄金配比精心勾调而成，具备以600元价格对标3600元价位产品品质，意在实现高端酱香体验的“消费平权”，颇受消费者欢迎。

渠道建设方面，大珍·珍酒创新的“万商联盟”模式通过“低保证金+限量供应+持续收益”机制，并辅以股权激励，与经销商构建利益共同体。同时，严格执行“六不原则”维护价格体系，确保了价格和价值的长期稳定性。截至12月9日，大珍·珍酒已签约联盟商3816家。

仅2025年6月至9月三个多月试销期，大珍·珍酒已热销10万箱，市场覆盖全国30个省份、212个城市。并在上市200天内实现回款5.8亿元，成为2025年中高档白酒全网销量第一的新品，展现出强大的市场号召力，成为珍酒及酱酒品类重要的增长动力。

在更广阔的行业层面，大珍·珍酒的上市实践，被视为珍酒、酱酒乃至整个白酒行业一次重要的范式创新。

一方面，大珍·珍酒尝试将消费逻辑从“社交面子”转向“个人情绪价值”满足，拓展了高端酒的日常饮用场景；另一方面，“万商联盟”的“不压货、全控价”模式，试图从根本上解决传统渠道压货导致的价格倒挂难题，建立新的厂商信任链，此举颇具行业价值。

与此同时，珍酒李渡集团董事长吴向东通过短视频和直播打造个人IP，其视频号内容获得超3亿传播量，有效带动品牌热度与产品转化。成为现象级企业家IP带动产品动销、品牌提升的范例，为白酒行业注入了久违的创新活力。

大珍·珍酒的推出，是珍酒李渡集团在行业转型期的一次深刻变革。它的探索，不仅关乎珍酒自身的发展，是酱酒在腰部市场的价值重塑，也为白酒行业从压货模式转向用户运营，从社交属性转向情感共鸣提供了颇具价值的实践参考。

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