□南京日报/紫金山观察记者 李子俊

日前，被网友称为“黄金打卡机位”的陵园路人行天桥又出圈了，正在维修中的它换上500平方米的限定版“梧桐外套”，和周边挺拔的法桐树完美融合，一边连着古朴庄重的大金门，一边通往四方城的“历史时空”，游客纷纷在社交平台上晒出各种随手拍“大片”。

近年来，南京旅游的“泼天流量”就未曾消退过，文商体旅深度融合碰撞出的璀璨火花，和街头巷尾的市井烟火气交融在一起，迸发出绵延不绝的创新活力，网红打卡地接连上新，让南京旅游“高光如潮”。中外游客纷纷奔赴这座历史文化底蕴深厚的“博爱之都”，在这里旅游、生活，甚至安家、立业，和城市一起创造当下、书写未来。

文化基因融入日常生活，新玩法层出不穷

戴上手套，熟练地用小铲子和簸箕清理小熊猫的粪便。1月16日早上9时不到，“95后”博士王奕婷就在红山森林动物园当起了“铲屎官”。不远处的南门新区，香椿头、马兰头、小蒜头、枸杞头4位“新晋流量”开始了你追我赶的嬉闹，它们是获得全国8.89万名网友高票支持，选出来的大猩猩F4“南京野菜天团”。网友小张扛着单反相机“大炮筒”准备捕捉精彩瞬间，她以红山动物为主题的短视频在社交平台上已经积累了数百万次的点赞与收藏。

去年10月18日，备受关注的红山森林动物园南门新区携手唐家河展区同时开放，红山森林动物园成为中国内地唯一能同时观赏大熊猫、考拉与大猩猩的城市动物园。去年，红山森林动物园迎客超过830万人次，其中外地游客占比超过了83%。

在南京，类似这样的新场景和好去处屡屡上新。六朝古都、世界文学之都沉淀下丰厚的历史文化底蕴，“山水城林”之美、“虎踞龙盘”之姿的文旅资源串珠成链。依托丰厚的“家底”，我市打造出“百花齐放”的文旅产品。

去年8月，玄武湖景区全新打造的“金陵诗仙馆”等4座文化场馆迎客。去年秋天，玄武湖景区新添网红打卡点“大鱼缸”——梁洲蒲仙岛水文化主题园的下沉式观景平台，游客透过巨大的透明玻璃幕墙，能全程目睹“生态之笔”是如何绘就玄武湖水清景美的进程。今年元旦假期，玄武湖景区裸眼3D剧场内，全新大型沉浸式文化体验项目《穿越玄武湖的千年之旅》上线，众多游客在网红“烫头鸭”的带领下，感受“京湖阅武”五百楼船十万兵的壮观豪迈。

戴上VR头盔，一秒穿越到600多年前明洪武时期的南京城，看“洪武之治”繁华盛景；走进世界文化遗产明孝陵，解锁明代开国皇帝朱元璋的陵寝之谜……去年7月，明孝陵博物馆推出了《盛世大明·应天寻龙》VR沉浸探索体验项目，游客纷纷前来“尝鲜”国内首部以大明文化为主题的沉浸式数字作品。不远处的陵园路步行道，去年10月1日，陵园路实行“步行道”管理后迅速出圈，众多游客慢下来感受这条大道深厚的历史文化底蕴。

一个个“好去处”不断涌现，为南京文旅产业高质量发展提供了源源不断的内生动力。数据显示，2025年南京市纳入全省文化和旅游项目投资统计的共58个，年度计划投资44.69亿元，截至2025年三季度已完成投资40.60亿元，超额完成阶段性目标。

文商体旅深度融合，城市“超级IP”影响力远播

“南来的北往的客官请进店一尝——”昨天，在熙南里街区的“走马巷美食坊”，地道的南京吆喝声在街巷深处响起，“女掌柜”和“店小二”喜气洋洋地出门迎客。开市半个多月来，这里不仅成为游客寻味“老南京”的美食文化地标，还是沉浸式品味金陵年味的好去处，五湖四海的游客在这里逛市集、囤年货、品非遗、看汉服巡游……

这一年多，南京文商体旅融合的脚步突飞猛进，“跟着‘苏超’游南京”“跟着演出游南京”等“进阶版”新玩法，释放了文旅消费新动能，越来越多的游客在南京慢下来、住下来。

“一张小票根，玩转一座城”的含金量不断上升。南京推出极具创新性的“票根经济”模式，从去年5月“苏超”战火刚刚点燃之时，就同步推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，观众持票根便可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。目前，票根“宠粉”队伍已经“扩容”了多次，参与优惠的经营主体已经增至454家，众多游客拿着票根“畅游南京、惠游南京”。

借力“苏超”热度，南京向全球“输出”城市超级IP文化符号。去年9月27日晚，南京奥体中心热闹程度堪比春晚，“苏超”南京队对战宿迁队的现场，“南京文旅天团”闪亮登场，数百名演员演绎国家级非遗代表性项目“骆山大龙”和省级非遗代表性项目留左大鼓，以威风凛凛的《金陵龙鼓震天响》助阵赛前展演；中场休息时分，夫子庙“状元巡游”方阵带来“状元及第”游街展演，火爆全网的玄武湖“烫头鸭”在身着铠甲的“明代侍卫”护送下与球迷互动。

众多明星把演唱会选在南京举办并为南京“打Call”，五湖四海的粉丝为了一场演唱会奔赴一座城。去年6月1日晚，周深在“深深的”巡回演唱会南京站上致谢南京这座城市；去年11月15日晚，动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会南京站上，胡海泉表示“南京的秋天太浪漫了，强烈推荐你去现场打卡”；去年12月5日晚，王力宏在“最好的地方”巡回演唱会南京站上用歌声深情表白；“南京‘来斯’得不得了！我什么都可以放得下，就是放不下筷子！”……

我市推出多重“宠粉”举措，一波波热度转化为发展动能，激活了地方经济。银联商务数据显示，“苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，全市文旅消费总额78.4亿元，同比增长14.5%。大麦数据显示，去年南京大型演出票房全国排名第5、比前年上升2位；场均观众超1.5万人，跨城观众超过八成，平均票价800元。

新朋故友“奔赴”来宁，和城市共成长

过去的一年，南京城迎来了众多新朋故友，他们在南京旅游、生活、学习、工作，甚至安家立业——

初春的南京生机勃发，“95后”博士王奕婷从故乡内蒙古千里迢迢奔赴“梦中情园”——红山森林动物园，成为一名保育员，扎根南京；夏天的南京书香悠长，借参加第七次汉学家文学翻译国际研讨会之机，法国汉学家苏菲提前10多天来宁游览，和南京的朋友兴致勃勃地谈起菊叶汤包和鸡汁回卤干；秋天的南京层林尽染，国际网红“无语哥”背上红山森林动物园的熊猫包包，和“苏超”最佳射手滕帅在玄武湖草坪上快乐地踢球切磋；初冬的南京外秦淮河波光潋滟，来宁参加2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛的国乒名将梁靖崑，在“李白”带领下登上外秦淮河游船，沉浸式“阅读”六朝古都的山水城林之美……

南京文旅频频出圈，成为全国“顶流”。美团旅行发布的《2025年暑期文旅消费观察》显示，去年暑期，“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮，“苏超”赛事助推南京成为“暑期十大热门旅游城市”榜首。途牛发布的《2025年暑期出游报告》显示，去年暑期，南京在多个排行榜上均名列前茅，“南京3日游”荣登“境内跟团游热门产品”榜首。去年国庆中秋8天长假，我市超600场“文旅大餐”圈粉无数，美团数据显示南京位列文旅消费Top10目的地城市首位。中国旅游研究院发布的相关调研报告显示，去年国庆中秋假期，全国高等级旅游景区游客接待量排行榜上，夫子庙—秦淮风光带位列第一名，继去年春节假期和“五一”假期之后实现“三连冠”。

秦淮河的桨声灯影和蜿蜒古朴的明城墙相映成趣，钟山的钟灵毓秀和现代时尚的楼宇遥遥相望。在六朝古都的深厚土壤里，绵延千年的文化基因拔节生长，化作了今日南京文旅奔涌不息的创新活力。去年11月，中国新闻周刊发布《2025活力之城IP指数报告》，南京和广州、武汉、成都等21个城市获评“活力之城”，彰显了南京在城市IP打造方面的突出成绩。

专家点评

激活“文化基因”

游客变身“主创”

南京频频“出圈”，“泼天流量”持续全年的背后，核心“密码”到底是什么？

“面对一张中国地图，南京可以说是游客的‘必去清单’城市之一。”南京大学EMBA导师、城市研究与新媒体专家钱玉钢说，可以看历史、看人文、看自然风光、看文化、吃美食的中国城市很多，但南京把这些要素都集齐了。如果要综合人文、历史、文旅、商业等资源禀赋的话，即便放眼全世界的城市，南京也是可以排在前列的。南京每一座山、每一条河、每一道街巷，哪怕一条不起眼的小路，本身就承载着很有质感与味道的历史。与某些城市一些碎片化的风光旅游景点IP不一样，南京最大的IP是南京本身。六朝古都的厚重历史，集“山水城林”于一体的美景，还有“博爱之都”的温度，这些都构成了南京文旅的“核心竞争力”。

他认为，南京文旅全年“无淡季”现象的背后，是南京对自身文化资源的系统性激活——丰富的节庆“文旅大餐”串联全年，演唱会和音乐节“百花齐放”，乡村旅游蓬勃发展，“苏超”持续火爆……除此之外，南京创新文商体旅融合，新玩法层出不穷，“好去处”不再局限于传统景区，而是延伸到城市的每一个角落，让南京处处见景，成为“全年可游”的目的地，更让南京城市IP在全球范围内持续输出。

“文化为南京这座城市编撰了丰富的注脚，旅游则贡献了蓬勃的生机。文旅融合创新驱动，推动了城市的可持续发展。”南京大学城市科学研究院院长助理、江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、南京市文旅融合创新研究博士工作站负责人邵颖萍说，南京坚持“以文铸城、以旅兴业”，文化的渗透性、跨界性和无限创新能力放大了旅游产业本身，文旅融合推动原有产业边界的消融，衍生新兴业态和产业门类。一些虚实结合、人景融合、场景感丰富的文旅消费体验项目层出不穷，不仅展现了地方特色文化魅力，也增强了南京的城市影响力和文化竞争力。

当文化与旅游、生活深度相融，城市创新的活力绵延不绝，越来越多的游客变成“主创”，与南京市民一起深入街头巷尾，触摸城市肌理，甚至安家、立业，“网红流量”也就转化为“长红留量”。“我们通常都会感受到，但凡是文化旅游相对繁荣的地方，也是产业招商、人才留驻和城市美誉度比较显著的地方。”邵颖萍说，南京文旅的“出圈”只是表象，内核是城市文化生产与消费模式的变革，激活了以年轻创意人群为核心的内生性创新生态——青年不仅是消费者，更是文化意义的共同生产者与传播者，使城市持续产生新鲜内容与情感共鸣，从“我们向你展示历史”变为 “我们共同在此创造当下，并定义未来”，从“你们的南京”变为“我们的南京”。