川观新闻记者 余如波

1月14日一早，作为成都一家艺术疗愈品牌的创始人，汤馨然带领10名来自全国各地的学员，开启一天的疗愈师培训。

与以往不同，此次为期4天的培训，教学和住宿地点并非成都市区，而是位于都江堰市青城山镇的“合谷山居”，一家精品民宿。“这是一家疗愈主题民宿，我们可以共享场域、环境和道具。”汤馨然表示。

党的二十届四中全会提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。都江堰以文化赋能推动民宿提档升级，实现单一住宿向多元消费体验转型，推动国内外游客从“短期尝鲜”到“长期旅居”，为都江堰世界旅游目的地建设注入强劲动能。

文化铸魂赋内涵，打造传承推广“活载体”

从青城山景区游客中心出发，沿川西旅游环线向南行驶数公里，很快便到达合谷山居。民宿掩映于苍山翠谷之中，木结构的大门、走廊、地板，石板铺就的小路，瓦片组成的周易卦象装置，点缀其中的花草、盆景，不仅与周遭环境低调地融为一体，也让这里显得古韵悠然。

合谷山居各处空间的命名，也体现出浓郁的传统文化韵味：“逍遥堂”源于《庄子·逍遥游》，“素问学堂”来自《黄帝内经·素问》，就连“合谷”一词也出自中国传统医学的“合谷穴”。

合谷山居民宿举办的疗愈主题活动

文化赋能，源于对民宿行业的整体考量。青城山周边是都江堰民宿的主要聚集区之一，“温泉已经是标配，大家都在比风景、比装修。”合谷山居合伙人徐俏说，2025年正式开业后，面对相对饱和的市场环境，经营方经过反复权衡，将“中国传统文化”和“疗愈”作为主攻的赛道。

都江堰市文广体旅局局长曾岷介绍，当地立足“大遗产、大灌区、大青城、大熊猫、大冰雪”五大IP，制订并大力推广《都江堰市民宿及农家乐建设提升导则》，从建筑造型、景观形态、文化体验到服务质量划定全链条标准，推动民宿与自然人文环境深度契合。该导则实施以来，都江堰新增精品民宿180余家，民宿数量突破700家。

雷宇对此颇有共鸣。他经营的望山旺空中庭院设计师民宿位于都江堰市区，屋顶公共区域，川西民居风格的小青瓦、坡屋顶、水池一应俱全，备受客人青睐。登楼远眺，玉垒山、灵岩山满目苍翠，玉垒阁、魁星阁如在眼前，与民宿融为一体，大家常在此品茶聊天、围炉夜话直至后半夜。

体验升级增活力，汇聚远来客群“新主力”

雷宇说，不久前，一对广州母女原本计划在望山旺住两天，结果女儿舍不得离开，两人一再续房，最后住了整整一周。徐俏透露，即使在一月旅游淡季，合谷山居入住率也能达到六成，高于当地平均水平。

望山旺民宿的川西风格屋顶庭院

单日房费少则近千元，多则数千元，精品民宿吸引游客“长住”的底气何在？秘诀，或许在于民宿提供的多元体验和情绪价值。

都江堰市坚持“民宿+”融合发展理念，以“民宿+非遗”复合业态为例，联合非遗代表性传承人推出“竹编+住宿”“禅茶+体验”等定制套餐，让游客在住宿之余，既能参与农事劳作、学习传统技艺，又能享受康养理疗、文化研学服务，实现从“单一住宿”到“多元消费”的价值跃升。

雷宇和民宿工作人员一道，手绘了都江堰的旅游和餐饮地图，“一家民宿，要让客人有机会深入了解地方文化、民风民俗。”合谷山居入住客人，可免费加入八段锦、瑜伽、山林徒步、静心冥想、手绘曼陀罗等活动，还能付费参与音声疗愈、书法、茶道、香道、瑜伽等精品疗愈。

“民宿不只是一个住宿的地方，我们希望让客人彻底放松、亲近自然、回归传统，享受一段心灵与自然交织的美好旅程。”徐俏表示，这对来自一线城市、工作生活压力较大的游客来说，尤其具有吸引力。

合谷山居的客人多来自北上广地区，望山旺的省外客源占了九成，主要包括上海、广州、深圳等地。这带来了都江堰精品民宿“客户画像”的悄然转变：来自一线城市或经济发达地区，财务相对自由，价格敏感度不高；工作节奏相对自主可控，可以在工作日、旅游淡季错峰出行。

外国游客也慕名而来。合谷山居曾有一次18间客房全部满房，其中2/3是外国游客，主要来自东南亚和法、德等欧洲国家。“一些海外华人回国寻根，对传统文化感兴趣，最长能住半个月。”徐俏说。

受访者供图