“千年商都”广州传统专业市场林立，在新时代新商业模式的激荡下，老牌专业市场如何立足？如何长足发展？在“粤享暖冬 乐游广东”消费季的背景下，于1月8日迎来33周年庆的“广州白马”探索出以场景焕新驱动消费升级的路径，花样活动点燃新春消费热潮，在岁末年初消费关键节点上，深度融入广东促消费大潮的实干行动，响应了广东省“消费促进年”及广州市建设国际消费中心城市的工作。

率先启幕“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动

早于2025年11月，广东省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，以更大力度聚人气、促消费，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化物质文化需求，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

2025年12月中旬，“粤享暖冬 乐游广东”流花街广州白马分会场已率先启幕，为羊城岁末促消费活动拉开序幕。该活动打破单一服饰消费场景，打造集服饰选购、广府手信采买、地道美食品鉴于一体的多元消费体验，让消费者感受本土消费文化的独特魅力。12月底，广州白马年终大促持续点燃市场热情，通过消费抽奖、满额补贴等多重福利，叠加品牌方的专属折扣，为元旦节前的消费市场注入强劲暖流。

以“美育+商业”模式创新消费场景

进入2026年1月，广州白马精准布局长短期结合的系列活动，进一步延续消费动能。元旦期间，暖冬童潮秀精彩上演，以“美育+商业”模式创新消费场景；1月3日开展“白马品牌快闪集市”打造开放式、街区化的购物场景；1月8日开展周年庆，将福利回馈与体验感深度结合，丰富采批与消费双重体验。一系列文化展演、市集特卖、内购会活动，全方位激活春节前的新春消费潜力。

老牌专业市场营造新场景、提升体验感

当前，广东消费品以旧换新“国补”活动与“粤享暖冬 乐游广东”消费季持续升温。广州白马持续推出了年终大促、品牌快闪市集、33周年庆、采购商答谢沙龙、内购会等系列活动，精准承接了元旦消费热潮，为大湾区消费市场注入持续暖意。作为老牌专业市场，白马正通过营造新场景、提升体验感，积极探索以场景驱动消费升级的有效路径。

据介绍，近期，广州白马特邀全年紧密合作的专业采购商伙伴及采购商团长，共聚采购商答谢沙龙，进一步深化B端采购商与白马之间的情感连接与合作互信。为了让采购更加顺畅高效，白马向采购商伙伴介绍了多重采批福利与2026年度白马的核心动态，助力采购商省心省力地对接优质资源，优化采购体验。同期举办的内购会，旨在通过独家折扣、专属导购等权益，强化与零售端核心客户的黏性，刺激春节前采购高峰，实现以精准服务推动消费落地。

针对上述“广州白马”多措并举以场景驱动消费升级的做法，业界分析：这是一种立足市场本位，构建起“文化引流、政策赋能、服务增效”消费生态体系的促消费创新模式，既是响应政府号召、助力消费升级的积极实践，更是传统专业市场在广州建设国际消费中心城市进程中焕发全新生机的核心。

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供