红山森林动物园丰富高品质旅游产品供给

去红山！不仅看动物，更能淘文创

琳琅满目的红山文创产品。 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 摄

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 通讯员 陈圆圆

“想把大猩猩‘野菜天团’F4带回家吗？炫耀一下我刚入手的冰箱贴和挂件，好萌好萌。”“暖水袋‘成精’啦！红山顶流男明星‘杜杜’暖水袋斜挎包上线，这个冬天不再寒冷。”……

新年伊始，不少红山森林动物园的“粉丝”在社交媒体上晒出刚刚入手的红山文创新品，获得一片称赞声。还有不少“粉丝”跑去@“红山文创小客服”，询问自己心仪的文创款式什么时候能够补货，甚至自由“点单”——“小熊猫发圈什么时候能补货啊？”“河马能出一款棒球帽子吗？”

市民冯佳就是其中的一员。他是个动漫迷，国内外一些经典动画、游戏的手办模型等都会收藏。作为红山文创的“真爱铁粉”，从2020年红山森林动物园的首款文创产品上市，他就开始“粉”上了红山文创。从最初的无人知晓，到如今的“顶流”爆款，红山文创这几年“井喷式发展”之路他都亲眼见证。

“一开始品种很少，主要是动物造型的冰箱贴。现在品种可太丰富了，穿戴类的帽子、T恤、头巾，还有动物手办盲盒、钥匙扣、零钱包、暖水袋、玩偶挂件、雨伞……精致好看、创意满满，还非常实用！有些动物园的文创主题集中在一些人气动物如大熊猫、金丝猴身上，而在红山，一些本土化的动物如貉也被设计进了文创产品，充满了人文温度，特别有‘治愈感’。”如今，红山只要上新文创，冯佳就要开车去动物园“扫货”。“我最喜欢动物盲盒，几乎是‘应收尽收’，每种都要买两套，拆一套赏玩，留一套收藏。家里少说也有几百套了，专门弄了一个房间存放这些‘宝贝’。”他笑着说。

“红山文创IP是我们南京人的骄傲！小伙伴都笑称红山是南京版‘迪士尼’。”冯佳说，“我亲眼看到红山文创这5年多来的成长，无论是设计、创意还是制作，都越来越好，可以说是国内动物园中的‘顶流’。去年，我和朋友去法国旅游时，还特意带上了红山的动物玩偶，在外国友人跟前也秀一把我们的本土文创IP。”

“2020年，红山森林动物园试水文创产品时，还没有什么能拿得出手的产品，一个月的营业额只有1万多元。”红山森林动物园经营资产管理部副部长孙涛说。后来他们通过动物园“云直播”、园长直播等方式，得到全国越来越多网友关注。这几年，随着红山森林动物园成为全国网红，文创销售额也稳步提升。

“网友都称赞我们是一家‘有温度’的动物园。我们做文创的初心，也是希望讲好红山故事，让更多游客了解我们。”孙涛说，5年多来他们不断探索，包括寻找合适的生产厂家、和知名设计师团队携手开发更多品类的文创，文创产品销售额爆发式增长，全国各地甚至国外的“粉丝”都慕名而来。孙涛向记者展示了微信里的“红山ZOO亲友团”，已经有36个群，“很多人每到节假日就坐着高铁来红山看动物、挑文创，我们都成老熟人了。”

党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议中提出，要“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。市委十五届十二次全会通过的南京市“十五五”规划建议中提出，要“深化‘文旅+’发展，丰富高品质旅游产品供给”。

数据显示，截至2025年12月24日，红山森林动物园当年迎客高达830万人次，其中外地游客占比超过83%。动物园相关负责人表示，目前，红山文创IP已经开发出1000多个品类，并与数十家品牌建立合作，成为特色经营项目和新的经济增长点。接下来，他们还将继续通过携手志同道合的伙伴，“破圈”联动，为游客提供更多新玩法和新场景，进一步提升大众对生态环境的关注和保护意识。