“白酒是老登股”、“年轻人不喝白酒了”，这样的声音越来越多；而在电商大促的榜单上，白酒却又频频卖爆。

就是在这样的撕裂与争议中，中国白酒行业走过了阵痛与新生交织的2025年。这一年，巨头刹车、政策转向、渠道革命……所有线索都指向一场静水深流的根本性变革。

本期视频，我们就来盘一盘一年中白酒圈的十大关键事件。

1. i茅台上线飞天茅台。年末重磅消息！茅台官方宣布，将在自家APP上以1499元的官方价直接销售飞天茅台。这颗“定价核弹”，意图非常清晰，就是要亲手打破市场的炒作泡沫，把定价权从“黄牛”手中夺回，引导市场回归理性价值。

2、开年停货潮。2025新年伊始，五粮液、洋河、珍酒等十余家名酒企业罕见地相继按下“暂停键”，核心产品停止发货，主动降速，缓解经销商和市场库存压力。

1. 3、巨头“俯身”光瓶酒。洋河等名酒巨头纷纷推出高线光瓶酒，去掉华丽包装，用实惠价格抢滩大众餐桌，这背后是规模超2000亿元的庞大消费市场。

4、扎堆布局“小甜水”。8月，古井贡酒、五粮液、舍得酒业等推出低度白酒新品，主动向更多的年轻人示好，学习如何变得轻松、好喝、无负担。

5、即时零售重塑行业格局。即时零售平台携“百亿补贴”入场，彻底搅动了市场。这场的狂欢，以价格击穿了传统渠道体系，也预示“万物到家”模式对行业的颠覆性冲击。

6、电商平台集中治理假酒。抖音电商开展酒水虚假营销治理专项，关停非授权茅台店铺、集中封禁高仿导流账号。

7、密集“换帅潮”。6月底，华润啤酒董事会主席侯孝海卸任，此后洋河、茅台等十多家酒企相继更换掌舵人。资本市场期待，新领导者能带来应对存量竞争的新思路、新战术。

8、白酒业最差季报。前三季度，20家上市白酒企业交出了一份近十年最严峻的成绩单：营收同比下降5.9%，归母净利润同比下降6.93% 。

9、“史上最严禁酒令”发布。以上所有的转型，都离不开这个标志性的事件。“公务接待工作餐不得上酒”为白酒泼上一盆冷水，白酒股闻风下跌。禁令第二天，茅台股东大会招待酒由飞天茅台改为蓝莓果汁。

10、酿酒业入选历史经典产业。最后一条，来个好消息，10月，多年位列限制类产业目录的白酒行业，首次与丝绸、瓷器并列，被正式赋予“历史经典产业”身份。

新的一年，白酒的故事脚本正在重写，每一次拥抱年轻、回归价值的落笔，都在酿造新希望。