近日，泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛透露，位于北京的泡泡玛特城市乐园将于明年迎来重磅升级，1.5期项目届时将正式亮相。据悉，新场景将更紧密连接IP，让建筑和场景本身成为IP故事的延伸，旨在为北京都市旅游注入持续活力。

泡泡玛特城市乐园于2023年9月开园，是国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园。泡泡玛特国际集团公共事务总经理在分享中回顾了城市乐园两年来的探索历程。“过程中只能一步一个脚印，摸着石头过河。”他表示，团队通过不断打磨运营细节、丰富演艺互动、孵化创新业务，致力于拉近与“梦想中乐园”的距离。

运营数据显示，这一创新业态已展现出跨地域、跨年龄的吸引力。据介绍，城市乐园的非家庭用户占比接近60%，外埠游客占比同样达到约60%，其中不乏全球游客。据了解，2025年，该乐园位列北京入境游热门景区第六名，较去年提升三个位次。他认为，这组数据背后，正体现了“以文兴旅、以旅促商”的联动效应——独特的IP文化吸引了广泛客群，使城市乐园成为北京文旅消费的新亮点。

以线下乐园的体验深化消费者与IP的情感连接，是乐园运营的核心逻辑。“我们希望让城市乐园成为潮流消费的新场景。”他说。乐园通过为IP匹配独特的演艺互动，基于其内核设计故事，让IP“动”了起来。例如，《LABUBU之歌》成为社交媒体分享的热门背景音乐；“大首领之舞”曾带动相关产品迅速脱销；星星人则通过主题活动与见面会实现“出圈”。他特别提到一个生动细节：“近期城市乐园的‘星星人’迷上了和大家比腿长——这个有趣的小互动，已经成了合影时最受欢迎的招牌动作。”

这种IP与线下场景的双向赋能持续发酵。今年LABUBU的全球性走红带动了城市乐园流量，而城市乐园的演出又进一步深化了IP形象。今年十月，城市乐园首次尝试以音乐剧形式推出“星星护梦队”演出，并发布了同名MV与原创音乐，有力提升了IP影响力。

在“体验经济”层面，城市乐园也尝试开拓创新业务。据介绍，为分享设计的“星星人冰淇淋”、兼具美感与仪式感的“MOLLY奶油蛋糕”等主题甜品，不仅成为游客打卡分享的热点，也旨在“让每一份甜蜜，都成为旅程中值得回味的亮点”。

据悉，面对未来，泡泡玛特城市乐园仍是“未完成”的状态。即将亮相的1.5期升级，是持续迭代的重要一步。“我们将继续打造更多演艺互动和主题活动，希望城市乐园场景常新，体验常变，在为消费者带来全新体验的同时，也能契合旅游消费的‘复游’需求，以潮流IP助力文旅融合创新，为‘京彩’生活贡献独特的潮流文化力量。”