2026年元旦小长假，临安天气前期阴雨、后期晴好，总体适宜出游。

临安文旅市场紧抓新年首个假期消费机遇，围绕冬季文旅市场特征，加强全域资源统筹与活动策划，呈现“冰雪引领、文化赋能、年味增色、消费跃升”的鲜明特点，冬季旅游发展态势持续向好。假期三天未发生涉旅安全事故和重大负面舆情。

接 待 情 况

2026年元旦小长假期间，临安区开业景区（点）共25家， 接待总量为19.39万人次，共实现门票收入775.47 万元。其中4家AAAA级景区共接待游客3.63万人次，实现门票收入489.46万元。全区6家村落景区共接待游客2.46万人次。

1月3日为接待高峰，共接待游客13.57万人次。

“游临安”平台情况

元旦期间，“游临安”平台整体运营情况良好，实现交易金额21.4万元，平台新增用户0.52万人次，累计服务人次达7.91万，以浙江、上海、江苏三个地区用户为主，其中浙江省用户占比最高。

平台围绕冬季旅游主题，上线应季产品30余款，涵盖风之谷嬉雪、天目日光雪谷嬉雪、大明山滑雪等单票及景酒套餐。多数合作酒店推出“元旦住宿不加价”优惠措施，期间相关产品累计销售500余单。

冰雪经济有热度

多点发力引爆冬季市场

今年元旦假期，我区在巩固滑雪、温泉等传统优势项目的同时，实现了冬季冰雪旅游产品体系的扩容升级，构建起多点发力、多维联动的冰雪产业发展新格局。

一是龙头效应显著，大明山万松岭滑雪场作为我区冰雪旅游的龙头景区，持续发挥核心吸引作用，假期三天收入约占全区门票收入的50%，为区域文旅市场注入强劲动力。

二是产品迭代升级，风之谷景区在今年冬季推出了“升级版江南雪国”项目，在优化雪上娱乐项目的基础上，着力营造沉浸式冰雪场景，更好满足了亲子家庭及初级冰雪体验客群的多元需求。

与此同时，东部青山湖森林冰雪世界、中部天目未来谷的日光雪谷全新亮相，填补了我区东部、中部片区冰雪产品的空白，成为新的增长点，假期第二天四大玩雪场所均因客流饱和启动限流措施。

此外，百丈岭、龙门秘境星空之城等赏雪点位也人气旺盛，带动周边民宿预订量显著上升。

据民宿协会按片区抽样情况了解，12月31日-1月2日三天，临安区精品民宿平均入住率超过75%，元旦当日平均入住率达90%以上。

跨年活动有新意

场景升级拉动年轻消费

我区多地跨年活动持续创新升级，更加注重仪式感与互动性，精准契合市场需求。

森然之野横岭营地举办跨年狂欢夜，提前一个月即实现满额预订，元旦当日入住率达100%；天目山英迪格酒店打造星空跨年派对，跨年夜及元旦当日入住率均达100%。龙门秘境景区开展“龙凤呈祥·秘境婚典”活动，引领游客沉浸式体验传统婚俗文化；洪村村洪荒小厂推出“把2025留在荒野·2026 passion to live”主题活动，多家民宿也提供包栋定制服务，亮点纷呈。

这些活动精准聚焦年轻客群，同时适配多家庭联合出游的需求。

文化体验有活力

沉浸式互动激发游客热情

元旦期间，吴越国衣锦城考古遗址公园钱王陵东广场举办“马年派对”，通过舞台表演、特色市集及互动游戏等活动，吸引了众多市民游客前来体验，共同表达对新年的美好祝愿。

吴越文化博物馆（临安博物馆）假期正常开放，馆内官方文创商店“吴越信物”同步推出元旦限定福利，以钱“留”送福，开启马年祥瑞。

此外，临安体育文化会展中心体育馆上演的精彩马戏团嘉年华，也为市民游客奉上了一场阖家欢聚的视听盛宴。

浙西年味有温度

乡愁赋能点亮乡村文旅

浙西传统民俗以乡村为载体，凝聚着浓厚的乡愁记忆与烟火气息，带动乡村旅游持续升温。

元旦期间，临安乡村旅游客群以回乡探亲和周边短途游游客为主。元旦当天，昌化镇后营村第五届牧羊谷年俗文化节热闹开场，百桌年猪宴同步开席，地道浙西年味与热烈节庆氛围获得村民游客一致好评。

据了解，后营村30多家民宿迎来接待高峰，入住率高达90%。此外，喜欢、云相见、不远民宿、超爸农场、山田半亩等一众民宿也纷纷推出年猪宴预订服务，以地道的浙西风味体验，让游客沉浸式感受临安传统年俗的独特魅力。

文旅市场安全情况

元旦期间，区文广旅体局严格落实假日值班值守制度，积极保障文旅市场平稳有序，在全区范围内开展文旅安全检查，提升文旅监管和服务质量，为市民游客营造良好舒适的文旅环境。

区文化市场行政执法队共计出动检查14人次、检查经营单位16家次，其中网吧1家次、影院1家次、演出2家次、娱乐场所3家次、景区4家次、文保单位（点）5处。

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