1月1日凌晨2时许，三亚凤凰国际机场灯火通明。随着一架来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的航班平稳降落，舱门开启，2026年抵达海南的首批入境游客，在元旦的夜色中收到了第一份惊喜——热烈的黎族风情欢迎仪式和一声声真挚的“新年快乐”。

“没想到一出机场就有这么温暖的惊喜！”手捧欢迎鲜花的俄罗斯游客莉娅兴奋地说，“我们是特地来三亚过新年的，这里的阳光和笑脸，就是最好的新年礼物。”入境游的火热开场，为海南自贸港封关后的首个假期定下了基调。

2026年1月1日凌晨，来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭载155名旅客平稳降落三亚凤凰国际机场。王程龙 摄

元旦“开门红” 折射全年“增长盘”

去哪儿旅游平台数据显示，1月1日，海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国。

2026年伊始，海南入境游火热并非偶然。把时间线往回拉，这股入境热潮其实贯穿了整个2025年。

海南省旅文厅统计数据显示，去年1月至11月，海南共接待入境游客517.02万人夜，同比增长59%。更值得关注的是，欧美市场展现出强劲的增长势头和巨大潜力——纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长，其中英国同比增长10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5%，整体呈现稳步回升态势。

“从12月18日封关那天起到元旦假期，我们三亚的店天天满房，境外游客占比超过10%。”三亚若逸美宿负责人黄敬亮介绍，该民宿位于海棠湾、毗邻免税城，入住率持续爆满，直观印证了海南入境市场的热度。

元旦假期，外国游客游览三亚南山文化旅游区。陈文武 摄

旅交会架桥梁 海南魅力直达世界

2025年12月19日至21日，海南成功举办2025中国国际旅游交易会，吸引101个国家和地区的上千名境外旅行商及代表参会。展会上，多位国际旅行商对海南旅游产品给予积极评价，并表达了加强合作的强烈意愿。

外国旅行商在2025中国国际旅游交易会上和参展商洽谈。主办方供图

来自瑞典的旅行商罗尔夫表示：“海南的旅游资源非常丰富，不仅有无敌的海滩，还有热带雨林、民族文化和航天科技体验，这种多样性在欧洲市场极具吸引力。”

西班牙一家旅行社负责人玛丽亚在洽谈中提到：“通过旅交会，我们对接到很多海南的旅行社、酒店，我们计划设计包含海南的东亚旅游线路，预计很快就能组织欧洲游客前来这座美丽的小岛度假。”

国际旅行商在旅交会上交谈。主办方供图

在旅交会召开前夕，海南还组织6名欧美地区“海南旅游国际推荐官”进行现场推介，达成8项针对欧美市场的合作意向。来自纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生在参会后表示，此次海南之行收获满满，并期待与海南在文旅推广方面深化合作。

此外，海南在旅交会期间推出的六大精品主题线路——包括北部“城市休闲与航天研学之旅”、南部“阳光海岸与奢享度假之旅”、东部“活力运动与医疗康养之旅”、中部“雨林探秘与民族风情之旅”、西北部“历史人文与主题乐园之旅”、西部“人类考古与山地探险之旅”，受到国际旅行商的高度关注。许多客商表示，这些线路设计贴合国际游客的深度体验需求，尤其适合欧美游客对文化、生态与休闲融合的旅行偏好。

精准“组合拳” 撬动欧美入境游市场

欧美市场的显著增长，背后是一套瞄准短板、精准发力的“组合拳”。

交通是连接客源地的生命线。依托自贸港独有的“第七航权”政策优势，海南正全力构建欧美直飞网络。三亚至捷克布拉格的航线已稳定运营，上座率保持在75%以上；海口至西班牙马德里的直飞航线也已完成筹备，计划于今年第一季度启航。政府通过专项补贴等方式，降低航司运营成本，目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市。

2025年12月22日，全国首批第七航权航班旅客从捷克布拉格飞抵海南三亚。王程龙 摄

酒香也怕巷子深，提升品牌“能见度”是第一步。2025年，海南旅游推介团队不仅亮相德国ITB这一欧洲顶级旅游展，同时在西班牙马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向。与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏，累计访问量已超80万人次。一支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区占比达45%，他们在海外社交平台发布的数百条高质量帖文，总阅读量超过620万，有效触动了欧美年轻客群。

“海南旅游国际推荐官”在海南游玩。海南省旅文厅供图

从产品到服务，全面提升适配度。针对欧美游客偏好，海南在传统滨海度假基础上，重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品。政策层面，59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力，支付、语言、标识等国际化便利化环境建设也在系统推进。去年底，海南通过国际平台发放的首期500万元入境旅游消费券，直接降低了游客的购物、游览成本。

元旦的火爆开局，为2026年的海南入境游市场开了好头。海南省旅文厅相关负责人表示，下一步将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力。特别是针对欧美市场，将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人的合作，通过更本土化、更生活化的叙事，讲好“自贸港开放活力”与“海南生活温度”兼具的现代海岛故事。