白云山、广州塔等景区景点游人如织，大型商超人气火爆，电影市场红火向好，跨年展演层出不穷……2026年元旦假期的南粤大地，正以升腾的烟火气勾勒出文旅消费“热辣滚烫”的图景。从文化精品供给到业态场景创新，从惠民补贴释放到赛事文旅的融合，广东用丰富多元的文旅供给让这个暖冬假期充满质感和温度，更彰显出经济大省的文化底蕴与时尚活力。

广州融创乐园推出“花火绮梦·光年盛宴”双旦跨年系列主题活动，营造跨年仪式感。图源羊城晚报·羊城派

烟火气里藏着最本真的消费活力。这个元旦假期，邓紫棋、汪苏泷等明星演唱会吸引数万名观众观看，带动周边餐饮、住宿消费显著增长；广州长隆欢乐世界开启冬季嘉年华，人造飘雪营造浪漫氛围，烟花大秀点亮夜空，跨年夜多国艺术家携手万人倒数；海心沙INNO超级嘉年华重磅亮相，十余台大型娱乐设备、近百台技能游戏装置全天候开放，还集结了100家美食品牌与50个国际快闪店。这些场景的背后，不仅是广东文旅市场供需两旺的生动写照，更映射出市民群众生活品质的提升。数据显示，2025年12月31日，广州地铁线网总客运量达1409.3万人次，刷新广州地铁单日客运量历史纪录；广东城际当天上线动车组45列，发送25.36万人次。市民群众元旦假期旺盛的出行需求由此可见一斑。

沉浸式玩法“解锁”文旅新体验。非遗与节日、传统与现代的碰撞，为市民游客“解锁”了更多沉浸式、互动式的体验和“玩法”。如岭南印象园举办岭南女子醒狮展演，还让千年绝技“打铁花”与万千彩灯组成的“岭南千灯会”交相辉映，为观众带来双倍视觉盛宴；佛山岭南新天地的皮影戏表演，在光影交织中传递着文化传承的温情；马岭观花植物园推出了“国风骑士·踏雪寻花”等特色活动，通过骑士巡游、民乐演艺等打造系列传统文化美学体验。精彩纷呈的醒狮、粤剧、英歌舞表演，不仅让游客体验到岭南文化的多元魅力，还推动传统文化“活起来”，为文旅消费注入了新动能。

政策赋能激活文旅消费市场。广东元旦文旅消费市场热度攀升的背后，不仅是市场需求的自然释放，更源于政策赋能，为激活文旅消费“添了一把火”。新年伊始，广东积极推进“粤享暖冬 乐游广东”促消费活动、“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动，面向境内外来粤游客和广东本地居民总计发放2000万元的文旅消费券，以“真金白银”切实降低市民游客旅游出行成本、提升消费服务体验，进一步擦亮了“游在广东、食在广东、购在广东”品牌。此外，各大景区也纷纷推出多重优惠政策。如宝墨园假日期间每日线上限量发放296张免费成人门票，广州长隆旅游度假区推出了住宿、餐饮等多项优惠，沙湾古镇展馆推出联票全票八折优惠，等等。

锐始者必图其终，成功者先计于始。元旦假期文旅市场的“开门红”也坚定了2026年广东文旅经济高质量发展的信心。新的一年，期待广东能以更多元、更优质、更贴心的举措和服务，让“来广东过节”成为越来越多人的共识，共同推动文旅市场健康繁荣发展。

文 | 杨帅

责编 | 张齐 张晗

校对 | 刘博宇

审签 | 温建敏

实习编辑 | 段杰文