深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

2026年元旦假期首日，国内各大机场、车站、高速公路陆续迎来客流高峰。同程旅行数据显示，在旅游度假叠加返乡探亲需求，以及丰富的跨年活动带动下，国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍。此外，在海南全岛封关、冰雪旅游热以及多国免签等利好刺激下，元旦假期首日呈现出国内旅游南北双向奔赴、出境旅游短途热度高的特征。

游客南北奔赴

元旦假期前夕，海南自贸港全岛封关、沈白高铁通车运营等一系列利好，激发了游客北上南下的旅游热情。同程旅行数据显示，元旦假期首日，黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份。山东、广东、浙江、江苏、上海稳居元旦首日飞往东北三省的始发地省份TOP5。广东、北京、四川、湖南、广西位列元旦首日飞往海南的始发地省（直辖市）TOP5。

新年第一天，冰雪游热度火爆。其中，开业刚满7天的长春万达滑雪场，凭借亚洲最大垂直落差的室内滑雪场，成为部分游客前往长春旅游的新地标。同程旅行数据显示，元旦假期首日，长春万达滑雪场位居东北三省冰雪主题预订热度前十，与哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等“冷资源”一起，撬动东北三省元旦旅游的“热经济”。

与东北三省的“冰雪旅游热”遥相呼应的是海南全岛封关后的“购物旅游热”。在2025年12月18日海南自贸港全岛封关后，海南旅游热度持续攀升，三亚免税店自全岛封关之日起连续5天单日销售额破亿。以国际免税城为轴心，1小时以内（不含堵车时间）车程为半径的“购物旅游生态圈”，成为海南旅游消费的高地。

同程旅行数据显示，元旦假期首日，海南省预订热度最高的十大景区，超过50%的热门景区位于距离三亚国际免税城、cdf海口国际免税城车程1小时（不含堵车时间）范围内。具体包括蜈支洲岛、呀诺达热带雨林、三亚亚特兰蒂斯度假区、槟榔谷、海口火山口地质公园、海南长影奇幻乐园。

文娱活动拉动酒店预订热度

从12月31日晚跨年夜开始，各地举办的丰富多彩的跨年烟花秀、音乐节，以及元旦假期首日的迎新年演出活动，进一步激发了旅行热情。同程旅行数据显示，截至12月31日，2025年跨年夜和2026年元旦假期的演出票务类产品相比上年同期增长超1倍。其中，广州、深圳两地的热门演出赛事活动合计超百场，部分热门演出门票提前15天售罄。

热门赛事和演出活动的举办，也拉动酒店、用车等文旅消费的增长。同程旅行数据显示，元旦假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍。国内酒店预订热度最高的十大热门城市为：北京市、上海市、重庆市、广州市、成都市、长沙市、西安市、南宁市、武汉市、南京市。

在演出活动相对集中的北京市奥体中心商圈和五棵松商圈，上海市徐家汇商圈和前滩商圈，以及广州市奥体中心和宝能演艺中心商圈内，入住时间在元旦假期首日的酒店预订热度相比上年同期均有2倍以上的增长。在热门演出活动的带动下，上述城市的接送机和用车预订热度均有大幅增长。

此外，元旦假期首日，同程旅行还联合国内多个知名科技馆发起“揭秘‘中国科技之光’——2026新年直播”活动。为期6个小时的直播活动，以“科技+文旅”跨界融合打造新年俗，丰富了部分游客的假期“云旅游”体验。

短途出境游成主流

2026年元旦假期，短途出境游成为主流。同程旅行数据显示，元旦假期首日，酒店预订热度最高的出境热门目的地为：中国香港、泰国曼谷、中国澳门、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛、韩国釜山市、越南胡志明市、泰国清迈市。其中，韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍，中国澳门和马来西亚吉隆坡的酒店预订热度均有1倍以上增长。

部分消费者在12月29日—12月31日请假3天，形成了“请三休八”的超长假期。数据显示，1月2日的国际机票预订均价相较1月3日低10个百分点。受机票性价比因素影响，当一部分旅客在元旦假期首日才开始踏上出境旅途，另一部分“拼假”旅客已经开始打包行李，准备于1月2日错峰返程。热门入境航班始发地城市与出境酒店热门目的地基本保持一致。（本文图片由同程旅行提供）