过去一年，镇江文旅集团在市委、市政府的坚强领导下，锚定高质量发展目标，攻坚克难、锐意进取，整体工作呈现“稳中有进、亮点纷呈”的良好态势。尤为关键的是，2025年3月，集团成功获评AAA主体信用等级，成为江苏省内首批、镇江市目前唯一一家获此殊荣的“双非”文旅产业类企业。这一里程碑式成果，标志着集团资本信誉与市场竞争力跃升至全新高度，更为文旅品牌塑造与市场拓展注入了强劲动能。

品牌引领聚合力

文旅融合绽华彩

集团紧扣市场脉搏，以品牌建设为核心引擎，推动文旅体商深度融合，实现“流量”向“留量”的高效转化，品牌影响力与消费拉动效应显著提升。

创新“票根经济”激活消费新动能。集团推出“持票享优惠”联动机制，将大型演唱会、12场“苏超”足球赛事的海量客流精准导入本地文旅消费场景，累计吸引超2.6万名球迷凭票根走进景区，成功实现从“观赛观演”到“游憩消费”的有效延伸，“看球+游镇江”成为文旅融合新时尚。为提升观赛游览体验，集团上线“苏超一码通”，打造一站式服务体系；同步推出“观苏超争霸 乘金山湖画舫”特色活动，成为赛事期间文旅打卡新热点。针对客场球迷，文旅九华国际酒店推出专属礼遇，一泉迎宾馆提供客房优惠，以精细化服务满足多元需求。

打造“双节”爆款IP，助推景区晋级“顶流”。集团精准把握不同时节消费需求，以特色举措激活假日文旅市场。春季期间，创新将花元素融入文创产品设计，打造“赏花+”多元消费场景，不仅丰富了游客春日游览体验，更有效激活“赏花经济”，为文旅经济培育出新的增长点。国庆中秋双节期间，集团旗下景区再放大招，凭借多元创新举措强势出圈：金山、北固山景区重点推出“刘备招亲”“梁红玉击鼓”等沉浸式演艺，搭配国潮主题活动、科技互动体验、文创市集及二次消费产品升级等系列配套举措，全方位提升游客体验感与情绪价值。数据显示，双节假期集团旗下景区累计接待游客76.15万人次，同比增长22.51%；其中金山风景区成功跻身全国热门景点前十，北固山景区获央视《朝闻天下》点赞报道，镇江文旅热度持续席卷全网。

深耕非遗赋能与文化传承。集团深耕非遗赋能路径，扎实推进文化传承创新，以多元举措让传统文化在新时代焕发活力。一方面，积极参与行业交流并斩获殊荣：在第三届中国非物质文化遗产保护年会暨第四届丹寨非遗周活动上，集团申报的《镇江金山·焦山·北固山风景名胜区：借白蛇之韵沉浸式赋能景区焕发新活力》案例，成功入选“2025年非遗进景区‘五好’案例”，彰显了非遗与景区融合发展的镇江实践成效。另一方面，主动搭建文化交流与传承平台：举办“藏韵达孜·匠艺润江”非遗推介周活动，促成达孜区相关单位与镇江旅游发展公司签署战略合作框架协议，为两地深化文化交流合作奠定坚实基础；同步推出“苏超争霸，妙韵合字”创意征集活动，深度挖掘三山（金山、焦山、北固山）及南山的历史文化底蕴，以创意形式助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。

多维营销拓市场

品牌声量再放大

集团全面升级“1+8+N”全媒体营销体系，年发布内容超2000条，构建起全方位、多层次的品牌传播矩阵。创新打造“镇畅游”“嗨！镇江”两大主题直播间，以“业态融合落地+热点传播破圈”双轮驱动，塑造品牌传播新标杆，该项目成功入选“2024—2025江苏文旅消费热力观察”省级“传播热事件”优秀案例。其中，“镇畅游”聚焦一站式消费，深度整合景区、酒店、餐饮、文创等资源，实现“所见即所得”；“嗨！镇江”主打热点破圈，通过赛事联动、城市礼包等创意内容，将镇江文化特产推向全国。开播以来累计曝光量约150万，点赞量近200万，成功将“体育流量”转化为“消费增量”，充分彰显生态协同价值。与此同时，集团自媒体品牌“文旅星光一线”“文旅微光行动”影响力持续提升，以真实笔触描摹一线文旅工作者日常，让大众得以看见文旅行业的幕后力量。营销团队主动“走出去”，一方面积极拓展跨省客源市场，另一方面成功在韩国开展文旅推介活动，开启国际化品牌传播的全新探索。

项目赋能提品质

品牌底色更鲜亮

集团秉持“文化赋能、品质优先”的发展理念，以精细化“微改造、精提升”为核心抓手，系统性雕琢服务体验，全方位厚植文旅品牌发展根基。

品质提升工程精准落子。重点完成金山景区“南墙”、玉带路、月明桥三大核心区域升级，北固山游客中心改造、南山景区道路亮化等关键节点焕新项目，通过科学梳理游览动线、匠心增设文化打卡场景，显著提升游览舒适度与互动体验，游客满意度持续攀升。百花洲—镜天园联通改造工程顺利启幕迎客，为景区品质进阶筑牢硬件支撑。

酒店板块同步提质增效。一方面，系统推进硬件设施迭代与环境雅致化改造，同步优化服务流程，实现服务品质与住宿氛围的双重升级；另一方面，紧扣节日主题精雕文化景观、巧布沉浸式氛围场景，在彰显场景“颜值”的同时，深度挖掘地域人文底蕴。其间，板块内亮点成果频出：九华锦江国际酒店正式更名为文旅九华国际酒店，成为我市国企酒店资源整合的重要里程碑；江苏金山湖酒管公司在2025年“厨皇匠心杯”名厨烹饪技艺邀请赛中斩获3枚特金奖、1枚金奖和1枚优胜奖；镇江一泉旅游管理有限公司迎宾馆厨房荣获“2025年江苏省工人先锋号”称号，以硬核专业实力擦亮国企服务品牌。

党建治理双协同

强基固本筑根基

集团以“红色风景竞跑文旅”党建品牌为引领，深化“1+18”党建品牌矩阵，在“双节”保障、项目攻坚等任务中，党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用突出，有效转化为发展动能。内部治理方面，国企改革三年行动圆满收官，深化提升行动有序推进，在省审计厅交叉审计中获得高度评价，审计监督与风险防控能力持续增强。人才队伍建设持续加强，通过高校合作、竞争上岗等机制，为企业注入新鲜血液，有效激发组织活力。

集团在谋求高质量发展的同时，始终践行国企责任担当，通过实施消费惠民政策、精准拓展团队与散客及国际客源、严守安全环保底线等扎实举措，不仅实现2025年上半年营收与利润在全国同类国企中排名靠前的良好成长性，更以实际行动为繁荣地方文旅市场、服务经济社会发展大局作出积极贡献。

展望未来，站在AAA信用等级的新起点，镇江文旅集团将继续秉持创新驱动、融合发展的理念，持续深耕品牌、优化体验、拓展市场、强化传播，奋力书写“镇江很有前途”的文旅新篇章，为游客创造更多惊喜，为城市发展贡献更强文旅力量。