随着文旅产业的蓬勃发展，2025年迎来新质文旅的崭新篇章。在这个充满机遇与挑战的时代，文旅行业正以前所未有的速度转型升级，探索着更加多元化、创新化的发展路径。以下是2026年值得关注的12条文旅赛道，引领着文旅产业的未来趋势：

一、数字文旅

科技赋能新体验

“十五五”规划建议提出：产业要更加注重技术创新，和数字化转型。文旅产业也应该尝试做进一步升级，将文旅与科技相融合。通过大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为游客提供沉浸式体验。近些年已经有不少VR大空间，MR场地进行面向大众的展览或沉浸式演出，例如今年落地杭州的唐宫夜宴XR大空间沉浸展，让游客感受虚实交织的大唐盛宴，收获大量好评。

二、夜间文旅

激发消费活力

如今，随着“白昼经济”向“全时经济”的转型，夜间文旅正从传统观光模式向情绪消费场景深度进化。以情绪价值为核心的沉浸式夜游经济，正在重塑城市文旅的商业逻辑。从山东泰安“大宋不夜城”的宋文化IP叙事，到重庆洪崖洞的魔幻现实主义美学，再到河北唐山“河头老街”的盛唐夜景，情绪场景化已成为夜间文旅的核心竞争力。Z世代消费者对“情绪基建”的需求，正推动夜游经济从“视觉经济”向“情感经济”跃迁。

三、研学旅行

教育融合新探索

今年2月，文化和旅游部发布新版《研学旅游服务要求》《出境研学旅游服务要求》《研学旅游课程与线路设计指南》三个行业标准。多个省份重视研学旅游发展，例如：浙江发布了《浙江省研学旅游拓展提升三年行动计划（2026—2028年）》，安徽举办了2025安徽研学旅游大会，广西启动2025年广西研学旅游季。研学市场依旧展现出蓬勃的发展态势，各地文旅景区、博物馆等与研学的融合不断提速，还出现了工厂研学等新形式。

四、乡村旅游

乡村振兴重要引擎

2025年中央一号文件明确要求，推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。3月，习近平总书记在肇兴侗寨考察时指出“现在旅游是一个很大的产业，乡村旅游如火如荼，民族地区就要保留自己的特色文化，在旅游中显现出它的光彩。”据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，总收入4120亿元，随后的“五一”、端午假期，乡村旅游热度不减，成为假日消费的一大亮点。

五、度假区建设

休闲度假新趋势

游客需求的进化，也推动供给从单一的地理红利，转向能够承接“深度度假”需求的系统化产品，一个以“停留”为核心的度假时代正在加速成形。截至目前，国家级旅游度假区数量已达85家，省级旅游度假区约600多家。未来，可以通过资本、技术、创意和创业的协同，通过城市更新和乡村振兴，导入大批“小而美”的项目、产品和服务，让更多的城乡空间成为“微度假”的好去处。

六、智慧景区

服务升级新标杆

今年，随着《旅游景区质量等级划分》国家标准（GBT 17775-2024）的修订实施，智慧旅游已从“加分项”升级为5A景区申报的“核心硬性指标”，在新国标的智慧旅游部分，提出智慧服务、智慧管理、智慧营销三个方面的条件。基于文旅融合深化与游客需求升级的双重驱动，国内头部景区正通过智慧化重构完成战略转型，满足新一代旅行者对沉浸体验、情感共鸣与价值认同的复合型诉求。

七、文化IP

创意赋能新动力

IP与文旅的碰撞，早已超越了“打卡”的简单模式，而是成为一场文化价值与消费需求的深度对话。在这场对话中，IP既是连接历史与当下的桥梁，也是激活地域资源的密钥。比如，今年新上映的《长安的荔枝》爆红之后，广东、广西等地文旅部门迅速行动，有的推出“跟着荔枝去旅行”路线，将剧中“荔枝乡”“长安驿道”与现实中的茂名荔枝园、灵山古驿道串联；有的邀请剧中演员参与“荔枝节”，通过直播带货、风物讲解，强化IP与地域的绑定。

八、文旅微演艺

互动体验新场景

2025年，文旅微演艺正成为文旅融合最生动的创新增长点。以今年火出圈的开封万岁山武侠城、清明上河园等景区为例，成功的共同之处在于将精巧的微演艺设计深度融入游览动线。万岁山武侠城披露，景区拥有超2000名演职人员。现在，不少景区已经构建了涵盖明星NPC、网红NPC、员工NPC的三级立体互动体系，实现了从观景到入戏的体验升级。以轻量化投入、快节奏迭代、高强度互动的演艺形式，和雅俗共赏的内容和喜闻乐见的互动，精准触达大众情绪。

九、低空旅游

解锁“飞天”新想象

今年《提振消费专项行动方案》首次将“低空消费”纳入国家顶层设计。北京、上海、深圳、重庆、山东、浙江、海南、四川等地抢先布局低空旅游新业态。据民航局预测，2025年我国低空经济市场规模将突破1.5万亿元，2035年有望达到3.5万亿元。不断升级的低空飞行设备，已经为游客解锁了空中漫游的新可能，比如飞艇摇身一变成为空中酒店的一部分，让游客在云端享受美食；小型固定翼飞机凭借高效的续航能力，串联跨区域的低空文旅航线，让游客能“空中串门”游览。

十、亲子旅游

家庭出游新风尚

我国亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。美团数据显示，“五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超300%。总体上来看，亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐。这反映出家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松的多样化需求。

十一、生态旅游

绿色发展新路径

2025年9月12日《中华人民共和国国家公园法》的通过，使以国家公园为代表的自然保护地发展生态旅游有法可依。国家林草局今年8月披露数据，2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次。截至目前，我国已经培育了经济林、木材加工、康养旅游、林下经济四个万亿级产业支柱，直接从业人员超过6000万人。例如，位于岳阳君山区的江豚湾景区，以长江江豚生态资源为核心，聚焦观豚体验、研学发展、休闲度假三大板块，凭借优质生态禀赋与特色文旅服务，成为生态文旅发展重要标杆。

十二、工业旅游

工厂升级新抓手

全球工业旅游产值约占旅游总产值的10%至15%，而中国目前的市场占比不足5%，工业旅游蕴藏着巨大的发展潜力。2025年暑期工业旅游备受关注，曾经机器轰鸣的工厂车间，成为游客热衷探访的目的地。例如，人气综艺《种地吧》主角团“十个勤天”集体探访四川都江堰元气森林工厂，正是由巅峰智业全程负责设计布展的。综艺节目带动一大批粉丝前来参观打卡，复刻同款体验，不仅让工厂游热度攀升，也为品牌带来了更多关注。