引言：都江堰市、峨眉山市、汶川县位列四川省县域文旅融合榜单前三名，西昌市、九寨沟县、青川县、宣汉县、康定市、平昌县、大邑县进入前十。

四川先秦时为巴国、蜀国之地，北宋置川峡路，后分置益州、梓州、利州、夔州四路，总称四川路，始有四川之名。为中国道教发源地之一，古蜀文明发祥地，全世界最早的纸币“交子”出现地，蜀锦、四川皮影戏等被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。在自然资源方面，四川拥有世界自然遗产3处(九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地)，世界文化遗产1处(青城山—都江堰)，世界文化和自然遗产1处(峨眉山—乐山大佛)。其独特的自然景观与丰富的文化遗产交相辉映，构成了四川文旅融合发展的坚实基础。

本报告基于迈点研究院“2025 年全国县域文旅融合发展指数（CTDI）”数据，系统分析四川省县域文旅融合的发展现状、维度表现、核心优势与挑战，并提出针对性发展建议，以期为四川省县域文旅融合高质量发展提供参考，助力“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合，加快将文旅资源优势转化为高质量发展优势，共同谱写“锦绣天府・安逸四川”的璀璨文旅新篇章，为文化强省旅游强省建设注入县域动能。

一、四川省县域文旅融合发展现状

1、 整体竞争力表现

近期，迈点研究院发布了“2025年全国县域文旅融合100强榜单”，四川省有7个县域入榜，分别为都江堰市、峨眉山市、汶川县、西昌市、九寨沟县、青川县、宣汉县。从“2025年四川省县域文旅融合40强榜单”来看，40强县市均跻身全国县域文旅融合发展指数（CTDI）前500名，整体竞争力突出、发展韧性强劲，凭借“三遗资源富集、民族文化多元、生态基底优良”的独特优势，在全国县域文旅融合格局中稳稳占据“第一梯队”，成为西南地区县域文旅高质量融合的标杆阵营。

以都江堰市、西昌市、青川县为例：都江堰市作为全球罕见的“三遗之城”，以“遗产活化+业态创新”为核心，深挖青城山都江堰世界遗产、大熊猫生态、千年水利文明等核心 IP，构建“文旅+体育+商业+数字”多元融合模式。例如，景区通过与《新仙剑奇侠传》等热门游戏联动，将李冰治水故事融入角色设计，推出“白娘子”主题游等年轻化产品，让传统文化贴近大众。

西昌市立足“阳光康养+航天文化”双重优势，以“全域全时+品牌赋能”为路径，打造“国际阳光康养旅居目的地”。依托邛海湿地生态资源，构建“春赏花、夏避暑、秋观月、冬暖阳”全季康养体系；更创新“航天+文旅”模式，依托西昌卫星发射中心开发火箭发射观礼、航天研学等特色产品，结合蓝花楹“花卉+文旅”产业链与建昌古城历史活化，实现生态、文化、科技的深度共振，2025年上半年接待游客超1586万人次，旅游综合收入达207.45亿元。

青川县以“生态研学+古城活化”为特色，整合青溪古城历史资源与唐家河生态禀赋，打造差异化融合路径。在青溪古城推行“修旧如旧+沉浸体验”模式，每日安排民俗舞蹈汇演，夜间上演古城墙 3D 裸眼灯光秀与川剧变脸，配套“古城银杏+汉服租赁”服务，培育坝坝烧烤、音乐市集等消费场景，直接带动50余户商户增收。

2、 核心资源基础

1）自然生态资源：天赋异禀的山水基底

四川县域坐拥全国罕见的生态多样性，为文旅融合提供了不可复制的自然载体。九寨沟和黄龙均位于四川省阿坝藏族羌族自治州，是相邻的世界自然遗产地，以独特的自然景观闻名，2024年九寨沟县接待游客量突破800万人次；青川县唐家河国家级自然保护区、平昌县驷马水乡等，涵盖高山、峡谷、湿地、森林等多元地貌。

2）文化遗产资源：厚重多元的历史积淀

四川县域承载着古蜀文明、巴蜀文化的核心脉络，文化遗产活化潜力巨大。例如，古蜀文宣汉县的巴人舞、青川县的薅草锣鼓等，与旅游场景深度结合，形成“非遗工坊+实景演出+文创产品”的产业链，宣汉县巴人文化景区年接待游客超300万人次。

3）民族风情资源：多姿多彩的人文符号

四川作为多民族聚居省份，县域民族文化成为文旅融合的独特亮点。例如，稻城县的藏族文化，融合藏传佛教寺庙、草原游牧风情，打造“转山祈福+星空露营”等特色产品；阿坝州汶川县、茂县的羌族文化，通过羌寨活化、羌笛演奏、羌绣体验等业态，让古老民族文化焕发新生。

4） 特色产业资源：跨界融合的经济支撑

四川县域依托特色产业，构建起“产业+文旅”的融合新场景。宣汉县的巴山大峡谷茶旅融合基地、蒲江县的猕猴桃采摘体验园、丹棱县的桔橙主题景区，将种植、加工与休闲采摘、农事研学结合，蒲江县2024年农业文旅综合收入超35亿元。

3、 榜单细分维度分析

根据2025年全国县域文旅融合发展指数（CTDI），四川省县域文旅融合在经济实力、增长潜力、产业融合、绿色水平和媒体传播五个细分维度均有表现，其中，经济实力、增长潜力、绿色水平、媒体传播维度与全国平均值相比存在显著优势。具体情况如下：

1）经济实力指数

四川省 TOP10 县域的经济实力指数为22.36，全国县域TOP200平均值为22.05，较全国头部县域平均水平高出1.42%。这一数据充分印证，四川县域不仅坐拥“世界遗产集群、古蜀文化脉络、多元民族风情、特色产业基底”叠加的稀缺资源优势，更在文旅消费转化效能上形成显著竞争力。

2）增长潜力指数

四川省TOP10县域的增长潜力指数为18.4，全国TOP200平均值为18.39，略高于全国头部县域平均水平0.06%。这一数据表明，四川县域不仅依托“生态、文化、民族、产业”的多元资源优势，将文旅发展的基础势能有效转化为对新业态、新场景的前瞻性布局，更通过打造九寨沟、青城山都江堰等世界级旅游名片，深化“文旅+研学”“文旅+康养”“文旅+数字”等产业融合路径，构建起以资源赋能、创新驱动为核心的增长模式，为未来文旅融合高质量发展注入了持续动能。

3）产业融合指数

四川省 TOP10县域的产业融合指数为18.45，全国TOP200平均值18.55，较全国头部县域平均水平略低0.52%。这一数据反映出，多数县域照搬“农业+文旅”“工业+配套” 模式，缺乏差异化路径，如特色资源型县域未形成“资源+加工+品牌”闭环，导致融合项目竞争力不足。

4）绿色水平指数

四川省TOP10县域的绿色水平指数为7.86，全国TOP200平均值为7.99，较全国平均水平低1.64%。据了解，一些山区县着力对原有产业进行提档升级，在生态产品经营开发等方面做了大量工作，但在生态产品总值核算、生态价值转化平台培育、生态产品认证、生态补偿创新、生态示范引领等方面仍有不足。

5）媒体传播指数

四川省TOP10县域的媒体传播指数为7.29，全国TOP200平均值为7.15，较全国头部县域平均水平高出1.94%。这一优势核心源于四川将独特文旅禀赋与数字传播创新深度绑定的传播实践，其依托世界遗产、民族风情、乡村肌理等差异化资源，构建起“全民参与+矩阵传播+流量转化”的特色模式。

总体来看，四川县域文旅融合在经济实力、增长潜力、产业融合、媒体传播方面表现较为突出，核心短板集中在绿色水平。四川省山区县居多，生态资源禀赋优厚。推动山区县生态价值科学转化，是贯彻习近平生态文明思想的重要举措，是落实“绿水青山就是金山银山” 理念的关键抓手。目前，四川省部分山区县积极探索生态产品开发运营与价值实现路径，取得了一定成效，但实践过程中仍面临诸多难点堵点，亟待有效破解。

二、核心优势与挑战

1、核心优势

1）经济实力支撑强劲，消费转化效率高

四川省TOP10县域经济实力指数高于全国平均1.42%，深厚的经济基础为文旅消费转化提供了有力支撑。据了解，西昌市2024年“五一”假期5天累计接待游客97.47万人次，旅游收入86458.44万元。与2023年同期同口径相比，分别增长18.54%、26.38%。

2）增长潜力突出，前瞻性投入充足

四川省TOP10县域增长潜力指数略高于全国平均水平0.06%，文旅新动能布局成效初显。遂宁海龙村通过打造低空经济文旅项目，已建成多个低空研学基地。这些基地与中国民航飞行学院遂宁分院等机构合作，常态化开展无人机操作培训、航空科普教育等活动。该项目依托遂宁安居通用机场等资源，还拓展了低空观光旅游等场景，进一步激活了消费潜力。

3）媒体传播效能高，数字融合特色鲜明

四川省TOP10县域媒体传播指数较全国平均高1.94%，数字赋能与传播创新成效显著。资阳仁裡村打造数字游民社区，通过“数字+微度假”模式吸引超8万人次到访；社区计划汇聚100个超级个体，培育5亿元以上产值，通过“人才+产业”的双轮驱动，让数字经济与乡村文旅深度融合。

4）特色产业基础扎实，融合载体丰富

北川羌族自治县以"大禹故里"文化IP为核心，开发"羌历新年""瓦尔俄足节"等民俗体验项目。同时，该县建设康养民宿集群，推出"药膳+理疗"特色服务，吸引成渝地区养老群体季节性居住，带动周边农户年均收入。

2、主要挑战

1）绿色赋能不足，产业绿色融合深度欠缺，消费转化链条单一

四川省TOP10县域绿色水平指数偏低，绿色发展赋能产业融合的效能不足，部分县域仍依赖传统门票经济的粗放型发展模式，特色生态与文旅资源的绿色融合多为浅层叠加，未形成绿色化、全链条的消费闭环。例如，部分羌寨、古镇仅聚焦基础观光游览，缺乏绿色非遗体验工坊、绿色消费转化形式单一等问题，生态资源的绿色经济价值与文旅价值未能充分释放，绿色融合的增值能力偏弱。

2）产业链条偏短，融合层次与协同度不足

多停留在“农业+初加工”“生态+基础旅游”等初级形态，如川茶、川果等优质农产品精深加工占比不足，缺乏像山东寿光“种子研发+预制菜+农业文旅”这类全链条融合模式，高附加值环节外流明显。

3）地形禀赋约束显著，基础设施配套不均衡、成本偏高

四川县域山地、丘陵占比超75%，平原仅集中在成都平原周边县域，大部分县域地形碎片化、地势起伏大，产业园区、农业基地、文旅景区难以规模化连片布局；县域数字基建覆盖率低，5G、物联网、大数据的应用普及率不高，数字化转型滞后，智慧农业、智慧文旅、数字供应链等新业态推进缓慢，进一步拉大与全国头部县域的差距。

4）主体实力弱，利益联结与区域协同不足

县域内的企业多为小微企业、家庭作坊、农民合作社，规模小、实力弱、抗风险能力差；在文旅领域，与景区、商户、当地居民的联动不足，业态互补性差，未能形成合力；跨县域的产业协同更少，缺乏抱团发展的意识，各自为战的格局导致产业规模效应难以发挥。

三、发展建议

1）强化绿色赋能提质，深耕生态资源价值，构建全链条绿色消费闭环

立足县域生态资源禀赋，摒弃传统门票经济的粗放发展模式，把绿色发展理念深度融入产业融合全环节。深挖羌寨、古镇等文旅资源的绿色生态与非遗文化内核，打造“观光+体验+消费+康养”的复合型绿色文旅场景，延长游客停留时长、丰富绿色消费场景。

2）延伸做强特色产业链条，提档产业融合层次，打造全环节增值发展模式

聚焦川茶、川果等优势特色产业，突破“农业+初加工”“生态+基础旅游”的初级融合形态，推动产业链向精深加工、高附加值环节延伸。加大农产品精深加工扶持力度，培育精深加工龙头企业，开发茶饮品、果脯蜜饯、预制川味农产品等深加工产品，提升其就地转化增值能力，减少高附加值环节外流。

3）破解地形禀赋约束，补齐基础设施短板，推进数字化转型适配发展

立足四川县域山地、丘陵为主的地形特征，因地制宜推进基础设施建设与布局优化，降低发展成本、破除地理制约。针对地形碎片化问题，采取“点状集聚、片区联动”模式布局产业园区、农业基地、文旅景区，推动同类产业集中连片发展。

4）培育壮大经营主体，健全利益联结机制，深化全域协同抱团发展

多措并举做强县域产业经营主体，夯实产业融合发展根基。精准培育扶持龙头企业，对县域小微企业、家庭作坊、农民合作社开展提质培优，通过政策扶持、技术指导、资金倾斜等方式，壮大经营主体规模与抗风险能力，打造一批能引领产业链融合的核心主体。

四、总结与展望

四川县域文旅融合发展已形成“资源禀赋突出、增长势能强劲、品牌影响初显”的良好格局。依托世界遗产、民族文化、生态康养、特色产业等多元叠加的资源基底，四川县域在经济实力指数、媒体传播等维度表现亮眼，头部县域稳居全国第一梯队，经济实力与消费转化效能稳步提升，但同时也面临绿色赋能不足，产业绿色融合深度欠缺，消费转化链条单一、产业链条偏短，融合层次与协同度不足等现实挑战，资源优势向产业优势、品牌优势的转化仍有较大提升空间，文旅发展仍处于“资源驱动”向“创新驱动”的转型关键期。未来，四川县域文旅融合需以“资源活化、产业升级、品牌塑强、服务优化”为核心，推动高质量发展迈上新台阶。

五、榜单数据说明

2025年四川省县域文旅融合发展报告数据来源于迈点研究院独家发布的“全国县域文旅融合发展指数（CTDI）”，根据迈点研究院“全国县域文旅融合发展指数监测系统”County Tourism Development Index Monitoring System（CTDIMS）监测的1869家县域数据汇总统计而成。具体说明：

1.全国县域文旅融合发展指数（CTDI）说明

2025年全国县域文旅融合发展指数（CTDI）主要由“经济实力指数”、“增长潜力指数”、“产业融合指数”、“绿色水平指数”、“媒体传播指数”5个一级指标、12个二级指标、37个三级指标组成，用以反映过去一年全国县域城市在文旅融合方面的价值量化指标，可为全国县域经济和文旅融合发展提供数据参考。

监测对象：1869个县域

计算公式：CTDI=a*ESI+b*GPI+c*ICI+d*GLI+e*MLI

注：CTDI，指某个县域的全国县域文旅融合发展指数数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；ESI(Economic Strength Index)，指经济实力指数；GPI(Growth Potential Index)，指增长潜力指数；ICI(Industry Convergence Index)，指产业融合指数；GLI(Green Level Index)，指绿色水平指数；MLI(Media Level Index)，指媒体传播指数。

注意：企业或个人可参照全国县域文旅融合发展指数数据对县域发展进行监测和预测，但迈点研究院全国县域文旅融合发展指数（CTDI）不能与其县域发展完全等同。

一、经济实力指数：

1、文旅收入：旅游业总收入、旅游业总收入占 GDP 比重、限额以上住宿餐饮业营业额等。

2、文旅消费：接待游客总人数、接待游客与常住人口比值、人均旅游消费等。

二、增长潜力指数：

1、旅游业态：酒店、客栈、民宿、旅馆、农家乐数量；AAAA 级及以上旅游景区数量；旅行社数量；旅游从业人口占地方就业人口比重等。

2、旅游投入：旅游投资、旅游发展专项资金、是否有全域旅游发展与空间布局规划等。

三、产业融合指数：

1、文化产业：国家级夜间文化和旅游消费集聚区数量、国家级旅游休闲街区数量、全国旅游演艺精品名录入选项目名单数量、国家级非物质文化遗产代表性项目数量、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地数量等。

2、文化设施：博物馆数量、文化馆数量、科技馆数量、公共图书馆数量、影（剧）院数量、文化站数量等。

3、交通设施：高铁站点数量、机场距离、公路里程与县域面积比等。

四、绿色水平指数：

1、旅游环境：所在县森林覆盖率、建成区绿化覆盖率、全年空气质量优良天数比例等。

2、美丽乡村：中国美丽休闲乡村数量、全国乡村旅游重点村数量、全国乡村旅游重点镇（乡）等。

五、媒体传播指数：

1、主流媒体：全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

2、大众媒体：社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易、抖音、小红书等。

3、行业媒体：旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

2.统计时间：2024年1月1日-2025年5月31日

3.监测范围：全国大陆地区1869个县（含县级市、自治县、旗、自治旗、林区等）

六、关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院率先深入文旅相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)、“全国县域文旅融合发展指数(CTDI)”，被誉为“行业福布斯”榜单。

过去16年，迈点研究院先后与品牌中国战略规划院、社会科学文献出版社、人民网、新华网、TalkingData等机构媒体深度合作，积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

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