库存高企、价格倒挂、资金承压，白酒行业正在遭遇十年来最严峻的深度调整。

为保白酒高质量发展，顺利穿越寒冬，近日，贵州省商务厅和市场监管局连出重拳，一手出台促进白酒消费的十条意见，一手通报了首批6家白酒违规企业，政策扶持的同时不忘刀刃向内。

12月9日，贵州省商务厅发布了《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”），并对外征求意见。该征求意见稿主要有十条，内容涵盖线上促销、打造消费场景、激活宴席及鼓励白酒与金融机构深化合作等多项内容。

贵州计划通过发放消费券等优惠方式，扩大贵州白酒在全国市场的销售规模。

对白酒生产企业关联的批发和零售企业，在2025年四季度销售额达到相应标准的，按有关规定给予奖励支持。

打造多元消费场景，推动贵州白酒进入大型连锁商超，加快进入交通枢纽，提高白酒产品在高速服务区、加油站便利店覆盖率，支持白酒产品进入通信运营商的积分商城。

强化“酒+”消费联动，进一步推动酒菜、酒车、酒商等白酒跨界融合，拓展酒油、酒体、酒游、酒酒联动销售，推动来黔游客凭机票、高铁票和景区门票参与优惠购酒活动，鼓励企业建设运营酒旅产业促消费平台。

面向符合条件的民营企业、外资企业提供优质酱酒购酒政策，助力企业发展和招商引资。

打造一批示范性酒庄、一批美酒美食街区、一批酒旅融合景区、一批五星级白酒体验酒店，丰富购酒场景。

加快推动白酒出口，制定相关支持政策，培育出口企业梯队，发展出口伙伴，拓展海外销售渠道，支持白酒产品进入海外华人社区、超市、餐馆和中资企业在外职工食堂。

支持酒企与金融机构深化合作，探索“品牌白酒质押贷”“白酒收益权理财产品”等服务，盘活酒企资产，缓解企业资金压力。严厉打击白酒市场侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；加快推进白酒流通溯源体系建设；着力保障产品质量，切实维护消费者合法权益和企业品牌信誉。

其中，有两项促销措施颇有勇气和担当：一是激活节庆宴席市场，鼓励酒企推出宴席定制酒优惠政策，针对婚宴、生日宴、升学宴、谢师宴、公司年会等集中消费场景实施专项促销活动；二是开展职工优惠购酒，支持各级工会组织会员参加优惠购酒活动，面向全省工会会员提供购酒服务。

12月16日，贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）通报了白酒行业集中整治典型案例，6家涉事酒企因生产不合格产品、虚假宣传等违法行为遭严厉查处，累计处罚没款超420万元，没收不合格白酒近9000件。

其中，仁怀市帝坛酒业有限公司生产的“谷醇台岁月酒（红色）”“谷醇台岁月酒（蓝色）”“遇君醉酒（秋）”“遇君醉酒（冬）”“锄帝酒”“慕容堂（系列）酒之气壮山河”等六款酒不具酱香酒风格、不具固态法白酒风格。还发现该企业有冒用厂名厂址的违法行为。

仁怀市茅台镇怀桥酒厂库房发现未标注生产日期“赖世忠酒”98件，且该产品酒盒上标注有中国远征军“随军专用酒”，1949年“开国第一宴庆典酒”等字样，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。经执法抽检，该公司生产的“赖世忠酒”等18款白酒不具酱香酒风格、不具固态法白酒风格，当事人在食品生产中掺杂掺假。

贵州酱王酒业有限公司生产的“誉庄烧坊（誉庄之恋·酱香窖藏15）”、“酱王酒·陈香”、“酱王酒·珍藏版”、“酱王1935酒”等四款白酒不具酱香酒风格、不具固态法白酒风格，在食品生产中掺杂掺假。

仁怀市亚飞酒业销售的“万家客酒糟埋藏酒”，瓶身标注“封藏于二零壹伍年捌月”，而当事人无法提供相关佐证材料。该产品不具酱香酒风格、不具固态法白酒风格。

贵阳市花溪兰花山酒厂的“天地金樽华步周巴拿马纪念酒”，酒瓶及包装物上均印刷有“巴拿马万国博览会金奖纪念”“109周年巴拿马金奖献礼”等图文宣传内容，当事人不能提供相关证明材料。

贵州祥康酒业（集团）有限公司生产的祥康酒也涉嫌虚假宣传。

数据显示，酱香白酒核心产区仁怀市，白酒生产企业（作坊）由1925家减至868家，632家“散乱污”企业彻底退出市场，995家企业完成提标改造，660家企业实现兼并重组，白酒产业提质增效正在提速。

来源：星河商业观察