今天分享的是：2025中国魅力小城旅游研究报告

报告共计：53页

小城旅游兴起：年轻人逃离喧嚣，寻找“诗与远方”的新选择

近年来，随着旅游市场的不断成熟与游客需求的深刻变化，一股“走向小城”的旅行新风潮正在悄然兴起。曾经热衷于扎堆热门大城市的游客，尤其是年轻群体，开始将目光投向那些低调却充满魅力的县级市、区乃至小镇。他们不再满足于程式化的景点打卡，而是渴望在旅行中获得松弛感、在地文化与独特体验。一份由中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的报告，深入洞察了这一趋势，并揭示了上百个“宝藏小城”如何凭借其不可替代的个性，成为当代旅游地图上的新亮点。

这份报告明确指出，当前旅游业已进入一个需求多元化、消费个性化的新阶段。年轻人作为旅游市场的主力军，其旅行观念发生了显著转变。“性价比”“小众”“治愈”成为他们搜索旅程的关键词。他们主动避开人流如织的传统热门目的地，转而去探寻那些“人少景美”、文化底蕴深厚、生活节奏舒缓的小城。这并非单纯的“消费降级”，而是一场关于旅行价值的集体觉醒——人们更愿意用脚步丈量文化的深度，在真实的烟火气中疗愈身心，而不仅仅是追求地理上的广度。

报告中精心筛选并展示了100个值得前往的国内小城，它们遍布全国，各具风情。例如，广东开平中西合璧的碉楼群展现着独特的建筑艺术；四川犍为则以“美食天堂”的身份，吸引着无数老饕前往寻味；湖北利川成为夏日避暑的“凉城”；福建永定的客家土楼诉说着家族的千年史诗；云南巍山则是一座“活着的”淡然古城。这些小城或依托珍贵的文化遗产，或凭借绝美的自然景观，或凭借地道的民俗美食，成功吸引了追求个性化体验的旅行者。

深入分析可以发现，吸引年轻人奔赴小城的核心要素，往往围绕几个鲜明的“标签”。文化体验成为重中之重，超过80%的热门小城与文化元素紧密相关。这其中包括古建巡礼（如因《黑神话：悟空》而热度飙升的山西隰县小西天）、历史探访（如山东青州、新疆库车）、非遗民俗体验（如贵州雷山苗年、河北蔚县打树花）。同时，为了一顿地道美食而开启一段旅程也愈发常见，如前往江苏盱眙品尝小龙虾，到福建沙县探寻小吃本源。此外，极致的自然或人文奇观（如广西德天跨国瀑布、云南盐津“最窄县城”），以及纯粹为了寻求“躺平休闲”、放松身心的慢生活目的地（如云南芒市、浙江岱山），也各自拥有庞大的拥趸。

数据显示，90后是这场“小城游”热潮的先锋，贡献了近半数的关注与流量。新一线城市如成都、杭州、重庆的客源增长显著，甚至超越部分一线城市，这得益于其周边丰富的小城资源与便捷的交通。出行成本方面，人均消费在2000元以下的旅行占据主流，“去县城当中产”成为热议话题，高性价比的优质体验对小城旅游的推广起到了关键作用。在时间安排上，利用周末进行“一日游”或“两至三日游”是主流选择，这恰好满足了都市打工族短暂逃离压力、快速充电的疗愈性需求。

从区域视角看，不同地区的小城呈现出鲜明特色。华东地区小城多浸润于诗词典故与水乡文化之中；西南地区则凭借壮丽的自然山水、多彩的民族风情和诱人美食全面胜出；华南地区的小城在休闲生活智慧上别具一格；西北地区尽显丝路遗韵与苍茫奇景的雄浑；华北地区尤其是山西，堪称“地上古建宝库”；华中地区小城动静皆宜，反差感强；东北地区则融合了古建、冰雪与异域风情，展现出多元包容的特点。

这股小城旅游的勃兴之风，不仅仅是消费偏好的流转，更是城乡发展的一次积极互动。它为都市人提供了心灵栖息地，也为众多区县级目的地带来了崭新的发展机遇，让沉淀的历史文化、秀美的山水资源转化为可感、可体验的经济活力。当旅行从“路过”变为“参与”和“共生”，散落在中华大地的这些明珠般的小城，正等待着每一位旅行者去发现、去书写属于自己的故事。

以下为报告节选内容

报告共计： 53页

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